移动互联时代的全网络营销

作者：张俊杰。

**：《进出口经理人》2023年第05期。

移动互联网改变了世界。智能手机、移动设备已经成为人们生活、工作、娱乐、商务出行必备的工具，手机已经替代计算机成为第一大上网终端。近期在互联网上火爆流行的热词中，“低头族”一词就很形象地体现了这种现象。

与此形成反差的是，很多外贸企业还在用着多年不变的方式进行营销和推广。但是近两年，大部分企业抱怨营销成本越来越高，而效果却越来越差，这是为什么呢？其实，正是因为移动互联网改变了世界，人们的生活习惯也发生了巨大变化。

如果企业还在固守传统营销方式，不能与时俱进、时刻保持创新意识，就不止是成本变高、效果变差，随时也会有被淘汰的可能。

知己知彼，先从认识入口开始。

从传统的营销理念上讲，通常是人群集中在**，营销就要在**。那么，这就有个课题需要我们研究一下了——人群到底集中在什么地方？在互联网行业，很多业界大佬为了入口，争得头破血流，就是因为大家都明白，只要抢占了入口，企业才真正有了主动权和说话权，才有了发展壮大的基础，甚至达到垄断的机会。

目前主流的互联网入口有：搜索引擎入口、社会化**入口（微博、微信等）、垂直门户（如**、alibaba、ebay等）、移动互联网。

移动互联网三大入口：***入口、（o2o——线下到线上的重要入口）、应用市场入口、移动搜索引擎入口。

为什么被称之为入口？意思就是大家上网的必经之地，或者常去的**平台，这些平台人气最旺、最集中。那么，对于以上的入口，大家又是如何把握的呢？

对于外贸企业来说，这些入口对营销又能起到什么作用呢？看到这里，大家可能也会有很多疑问，接下来我们就一一分解这些入口对企业营销的实际用途和如何更好地利用。

掌控入口，击破移动互联。

如今，移动互联网这个入口所占比重已经越来越重了，甚至已经超过了pc成为了第一大互联网入口，针对此入口，企业主要从以下三个方面把握营销机会。