作者：赵冰。
**：《商场现代化》2023年第08期。
摘要] 本文根据对消费者进行的实际调查结果，针对肯德基（中国）的营销策略进行详细的分析，指出其在产品、**、**活动方面存在的问题，为企业的良性发展提出建议。
关键词] 肯德基（中国） 营销策略本土化。
肯德基（kfc，是kentucky fried chicken 肯德基炸鸡的缩写）是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，隶属于百胜全球餐饮集团（yum! brands inc.）。
总部座落在美国肯塔基州的路易维尔市。2023年，肯德基的创始人哈兰？山德士上校（colonel harland sanders）在美国肯塔基州开了第一家餐厅。
目前肯德基在世界80多个国家和地区拥有11000多家连锁店。2023年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的发展史。
2023年10家，2023年100家，2023年1000家，2023年2000家。截至2023年3月底，肯德基餐厅数量达到2100多家。肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。
山德士上校一身西装，满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。
20年来，中国肯德基坚持“立足中国、融入生活”的策略，推行“营养均衡、健康生活”的食品健康政策，积极打造“美味安全、高质快捷；营养均衡、健康生活；立足中国、创新无限”的“新快餐”。
肯德基在中国的发展速度远远超过其竞争对手麦当劳，就店面来看，麦当劳在2023年11月底才迎来第1000家店的开业，而肯德基已经超过2100家。就产品种类来看，肯德基的产品种类与麦当劳接近，特别是配餐、饮料、甜品等方面两家产品相似程度很高。但是在主食方面，肯德基的主食突破了传统西式快餐的种类限制，将中式口味引入其主食品种，并且在其早餐中加入中式口味的蔬菜汤和油条。
这些新产品的引入在很大程度上吸引了国人，从而造就了肯德基的快速扩张。
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