论营销策略组合及其应用。
摘要：随着社会的发展，各行各业的竞争日益激烈。自从我国实施改革开放以来，市场环境瞬息万变，更加难以把握，而采用营销组合策略能够更好的适应市场环境的变化，从而确保企业能够顺利在“激流”中发展。
笔者通过研究、实践，提出了对营销策略组合的看法及具体内容，并说明了营销策略组合在对竞争者的识别上的应用，望能给困惑者提供一些帮助。
关键词：营销组合定义本质影响因素应用。
中图分类号：f21 文献标识码：a 文章编号：1007-0745（2013）03-0165-02
社会的不断发展、市场环境的复杂变化，使得企业的营销策略无法发挥理想的效果，长此以往，必然会影响企业的发展。因此如何转变营销策略，创造出更为有效的营销手段成了企业亟待解决的问题。市场营销策略组合无疑是提高企业竞争的一个有效的方法，该策略能够扩大销售市场，并提高顾客对本企业的忠诚度。
下面是关于营销策略组合的一些看法。
一、市场营销策略与市场营销策略组合。
1 市场营销策略。
市场营销策略最终是服务于市场营销战略的，是市场营销策略组合的基础。一般来说，产品、**、分销、**是市场营销的四大因素。他们又可具体分为各种更加细化的因素，如产品实体、产品服务、品牌、包装因素是产品因素的分类；基本**、折扣**等是**因素的细化。
国外的市场营销大师将上面的四大影响因素称之为4ps组合因素。这些组成因素是随着时代的发展而发生相应的变化的。我国将以上的因素发展为sp、6p，在原来因素的基础上，增加了安全因素，这是随着社会的发展而引入的。
在因素的划分上才进行创新，把因素分为基本因素、分级因素、支级因索等。所谓组合，就是根据市场营销的目标与市场需求的实际情况和本企业的经营能力，对企业可控制的市场营销因素加以多种形式的最优化组配，进行综合应用，形成一个共同作用的体系，发挥其系统功能。市场营销因素并不是一层不变的，某些因素可进行人为的控制，而这些能够人为控制的因素正是企业必须利用的地方，企业通过对这些可控因素进行不同形式的组合，便可形成各种市场营销战略，最终实现企业的健康发展。
由此可知市场营销策略较为灵活、多样。实际上，市场营销的过程，是一个不断变换、应用市场营销策略的过程。
2023年论市场营销组合策略
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