作者：吴志俊。
**：《商情》2023年第33期。
摘要】随着中国经济发展，居民的生活水平不断高，居民消费水平得到极大改善，消费支出大幅度增加。国美家电行业产品销售收入呈增长趋势，开创家电行业品质消费新时代，引领家电消费潮流，为消费者提供多样化与个性化的服务，用此来吸引中国广大消费者。本。
文先通过对家电零售连锁业竞争状况进行分析，同时了解家电龙头国美市场营销策略存在的问题，并根据问题提出了相应的解决对策，供广大读者借鉴与指点。
关键词】家电国美市场营销策略。
紧随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，消费品的需求不断增加，致使市场的前景不断广阔，但是由于国家对房地产市场的调控以及“以旧换新”等刺激家电销售的政策取消，目前家电产品销售下滑明显，中国家电零售连锁业竞争激烈，利润下降。家电零售连锁企业发展模式是近年来较热的话题，根据检索结果，目前对整个家电零售行业发展的研究非常多，但是对国美电器这样的家电零售连锁企业研究还是比较少的，中国家电零售连锁企业虽己从最初与大型百货店抢夺客户的竞争发展到如何在全国范围内占领更大的市场，零售连锁这一经营业态已得到消费者的认可，但是怎样提升企业的经营管理水平并且成为同行中的佼佼者是目前零售连锁企业面临的问题。
一、国美家电现状分析。
一）家电零售连锁业竞争状况分析。
家电零售连锁是作为家电行业的下游产业，也是一种比较先进的业态，他低廉的**、丰富的家电产品和独特的购物环境，使其发展极为迅速。在整个家电的连锁行业市场当中形成了以国美电器、苏宁电器为龙头的“楚汉争霸”的格局。以苏宁电器、国美电器为首的零售连锁卖场几乎垄断。
一、二级市场。在家电行业的未来发展趋势中，零售连锁这一销售渠道越来越得到广大消费者的认可。
在的数据研究中心表明，2011 年的国美电器与苏宁电器分别以39%和44.2%的关注度排名为第二与第一，两者的合计关注度超过八成。在国美旗下的永乐与大中分别列为第四与第三，关注度分别是4.
4%与6.4%。其余的品牌家电卖场的关注度都还没有达到2%。
家电龙头国美市场营销策略分析
作者 吴志俊。商情 2013年第33期。摘要 随着中国经济发展，居民的生活水平不断高，居民消费水平得到极大改善，消费支出大幅度增加。国美家电行业产品销售收入呈增长趋势，开创家电行业品质消费新时代，引领家电消费潮流，为消费者提供多样化与个性化的服务，用此来吸引中国广大消费者。本。文先通过对家电零售连锁...
家电乡村市场营销策略
一 强化产品的 农村功能 我国农村市场与城市市场发展程度不同，农村市场有自己独立的消费特点，与城市市场对产品的需求存在差异。由于农村市场存在着跟城市市场截然不同的产品使用环境，在产品的功能和特征方面，农村消费者有他们自己特殊的使用习惯 价值观念和审美标准。据调查，在家电产品功能的需求上，城市消费群体...
家电企业市场营销策略
无论从国家政策发展导向来说，还是从农业人口仍然占据多数的国家现状来说，农村都具有极其广阔的空间和发展潜力。对有识的企业来讲，中国农村应成为下一步关注的重点市场。事实上，不少企业已经悄然出现向这种市场转移的苗头 与其在一线发达城市争夺得你死我活，不如向。二 三线城市发展，不如去开拓广阔的农村市场。在家...