作者：留晓哲。
**：《商场现代化》2023年第21期。
摘要]随着我国近年来家电行业的不断进步，我国的家电需求不断膨胀，市场也出现了繁荣的景象，但是我国的家电营销渠道仍然存在着一些问题亟待解决，本文拟以我国家电行业的现状为出发点，探析其营销渠道的问题所在，并进一步提出改进建议，以期对我国的家电行业发展研究提供一些参考性意见。
关键词]家电行业营销渠道问题研究。
近年来，随着我国人民物质水平的不断进步，各类消费市场也出现了蓬勃发展的场面，尤其是伴随着人民日常生活的家电行业，更是出现了前所未有的繁荣景象，如今，我国家电行业的总容量已经突破了1.2万亿，其中9成以上的产品销售**下方式进行，本文将从家电的现状出发，结合实例，研究现阶段我国家电行业的营销渠道。
一、我国家电行业营销渠道现状。
针对以上这些传统的营销渠道手段，我国的家电行业也呈现了一下几种特有的景象：首先在渠道的长度上，各类家电厂商为了在众多的品牌中提高自身的竞争力，降低家电本身的**，不断地压缩在商品营销渠道中产生的费用，尽一切可能减少不必要的成本点，同时还要与经销商合作，降低渠道成本，为其提供尽可能高的盈利，在这样的模式下，消费者与厂家的距离越来越近，更好地享受到竞争带来的**优势；其次在营销的重点上，厂商将宣传的重点放在了与消费者直接接触的点上，而不是传统的经销商的位置，如今只有近距离将优势摆在消费者面前，才有可能从根本上提高产品的销售业绩，购买者也可以根据自身情况，更近距离地与厂家接触购买适合自身需要的家电产品。
二、我国家电行业营销渠道弊端。
虽然我国的家电行业出现了前所未有的繁荣景象，但是在各类品牌竞争与营销渠道的竞争中，我国企业的运作仍然不够成熟，存在一些亟待解决的问题。
1. 渠道成本高。
我国家电行业营销渠道分析
姓名 彭绢雅。班级 市场营销一班。学号 1312030060 1 家电行业营销渠道变迁史。1.导入期。上世纪70年代末到80年代中后期，中国家电业一般采用区域总经销的方式，即 生产商 批发商 区域总经销商 国营百货商店 消费者 的方式，零售终端几乎全部依赖国营百货商场和五交化公司的各级批发 零售网点...
家电行业营销渠道建设研究
3.1 营销渠道设计的关键是价值分享而非利益分享。利字当头，是市场中低素质 不具备战略眼光和完备经营管理思想的营销渠道成员的典型表现。这样的营销渠道带来的结局是，营销渠道成员缺乏忠诚度和低信用度。解决之道是，营销渠道设计以价值分享展开。在买方市场阶段，制造商和分销商只有通过共同分析成本和分销战略设计...
家电行业营销渠道的变革
一 格力渠道联营体的渠道矩阵 格力的渠道简单说来是 体制 规划，厂家 厂商联营体 渠道体。这里面，厂家是决策层，厂商联营体是执行层，渠道体是格力到达最终消费者的平台和桥梁，可以说，厂商渠道联营体这个环节是核心环节，要承上启下，同时又有销售任务的分解完成压力。厂商联营体是格力创新的渠道举措，激发了经销...