惠而浦家电“智能”营销。
作者：蔡丹娜。
**：《新营销》2023年第05期。
一台冰箱怎样才是“智能”冰箱？“抽屉”能够变温，从-7度到8度随意切换，为不同的食物量身定制“保鲜空间”；更智能的冰箱，冰箱可以自动感知“体内”的所有变化，温度控制、湿度控制、空气配比，只须轻按一个键……3月18日，中国家电博览会在上海新国际博览中心举行，全球白色家电领导品牌惠而浦推出家电产品智能操作系统，抢占中国市场“智能家电”的制高点。
去年9月10日，惠而浦发布“创·易生活”品牌定位。而此次中国家电博览会参展，是惠而浦对品牌进行重新定位后的首次出击。惠而浦全球副总裁兼北亚区总裁李彦对此表示：
“中国是惠而浦最重要的市场之一，我们将在产品、研发、品牌、渠道、人才等方面孜孜不倦地投入，在中国这块战略高地上，继续成为全球白色家电行业的领跑者！”
此次参展中国家电博览会，惠而浦推出了两款高端智能家电产品：在冰箱展区，“国粹系列”外观设计采用了中国元素，尽显“中国风”，其内在的“第6感”如同一个反应灵敏的大脑，可以捕捉细微的温度、湿度变化；在洗衣机展区，惠而浦的代表作“清新系列”不仅是世界第一台“会呼吸”的洗衣机，其“第6感”可以根据衣物重量、质地、脏污程度自动设置洗衣程序，以达到最佳的洗衣效果。惠而浦还展示了一个用洗衣机零件拼装的机器人，寓意惠而浦家电拥有“第6感智能操控系统”，可以像机器人一样处理复杂的操作，把消费者从繁重、复杂的家务事中解放出来。
2014中国家电博览会惠而浦现场**调查问卷》显示，82.9%的**记者对惠而浦“清新系列”洗衣机最认同的功能、特点是“第6感智能操控系统”，71.2%的**记者对惠而浦“国粹系列”冰箱最认同的功能、特点是“第6感温湿双控技术”。
惠而浦的定位是‘创·易生活’，背后的支撑点，就在于‘第6感’智能操作。”惠而浦中国市场及产品业务总经理张青说，家电“智能化”是大势所趋，但现在市场上有很多“伪智能”，比如在冰箱上装一个屏幕、接上u盘，就宣称智能，其实并非如此。“真正的智能，是机器帮助人脑完成复杂的步骤，让用户进行‘傻瓜式’的简易操作，同时达到最好的效果。”
惠而浦家电多变营销
作者 蔡丹娜。新营销 2014年第04期。如果把惠而浦当成一个人，希望他是怎样一个人，有怎样的性格？惠而浦中国区市场及产品业务总经理张青认为 任何一个品牌，都可以将自己想成一个人，想想自己要到达的彼岸，思考怎么实现。就品牌成功而言，可以通过多个路径实现，譬如依靠产品自身的技术创新，让产品带着人的灵气...
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网络营销家电营销
2013年飞翔电器营销策划方案。一 营销对象。活动针对的是目标市场的城乡居民，活动范围在市中心五公里以内，以城乡居民为营销的主要目标，农村居民为次要目标。二 营销目标 整合媒介资源提高传播效率 充分挖掘自身媒介的潜力，通过和社会媒介的优势互补，形成产品和服务的全方位 立体化宣传模式从而提高传播效率。...