青岛啤酒：体育营销战略升级。
作者：李颖。
**：《新营销》2023年第04期。
2023年2月18日、19日，广州国际体育演艺中心，2011-2012赛季cba全明星赛，王治郅、朱芳雨等球星比赛，青岛啤酒等众多企业参与，青岛啤酒啦啦宝贝炫舞激情，体育界、商界、娱乐界汇聚成一股强大的力量，为中国球迷奉献了一场精彩演出。
cba全明星赛再次证明，啤酒向来与释放激情与活力的体育运动融为一体，引领时尚潮流。
继签约奥运会、与nba合作、签约2023年伦敦奥运会中国冠军军团、签约迈阿密热火队之后，青岛啤酒签约cba，再次纵深推动其体育营销战略，释放体育激情和快乐。
聚拢资源。搭建全球化体育营销平台。
进入21世纪，人类进入体验经济的时代，而体育为众多企业搭建了全球化营销的平台。正如曼德拉所说“体育拥有改变世界的力量”，体育营销同样拥有改变世界商业的力量。
然而，体育营销远不只是选择一个赛事平台投放广告那样简单，它体现的是企业的整体实力，以及正确的营销战略规划能力和执行能力。
让目标客户带着激情、头脑和全身感官参与体验，已经不仅仅是一种趋势，而是必须形成一种营销模式。”青岛啤酒总裁孙明波表示，“在这种模式下，市场成为价值创造过程的有机组成部分，而不仅是价值交换的场所；消费者由被动的价值接收者变成共同创造价值的合作者，企业和消费者突破了简单的买卖关系，更紧密地联系起来。根据这个思路，青岛啤酒提出并推行产品销售、品牌传播和消费者体验三种竞争手段综合运用的‘三位一体’营销模式。
”当球迷坐在cba全明星赛场，感受青岛啤酒啦啦宝贝充满活力的激情炫舞将现场气氛high到沸点，动感热舞瞬间点燃激情，将cba全明星周末活动推向高潮，一场激动人心的篮球嘉年华，从体育营销的角度，其实就是消费者体验、品牌传播、产品销售的完美体现。
青岛啤酒营销
青岛啤酒 珠海 青岛啤酒的企业精神是尽职尽责，追求卓越。为生活创造快乐。就目前的情况来看，公司的愿景是实现了一大半了。青岛啤酒远销美国 日本 德国 法国 英国 意大利 加拿大 巴西 墨西哥等世界71个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50 以上。正是有这种目标，这种文化在激励整个...
青岛啤酒的事件营销
责任编辑 lee.网络作者 李国柱时间 2009 09 30 10 51 2009年8月8日，是北京奥运会开幕一周年的日子。也许精彩绝伦的北京奥运会在人们的记忆中已经渐渐模糊，但奥运会体现出来的 激情与梦想 却长久留在了人们的心目中。没错，作为北京奥运会的赞助商，这也正是青岛啤酒希望人们所记住的。而...
青岛啤酒大客户营销
作者 苗锡哲薛华。管理观察 2009年第09期。摘要 本文从啤酒行业出发，阐述了大客户的定义和特性，然后引入青岛啤酒所推行的大客户模式，针对传统大客户模式所存在的问题，重点分析青岛啤酒从资源角度对大客户的有效管理。关键词 大客户管理资源。重要的少数与琐碎的多数 意大利经济学家维弗烈度 柏瑞图所提出的...