一面母真。
编者按只有理论没有实践的外宣.会显得疏远而清高,而有实践热度却缺乏思考深度的个案似乎缺少共享的价值。而成都外宣人,既是实践的亲历者又是理论的探索者。因而例显得更有意义。
009年秋末,与成都新闻办的叶浪部长和宋敏雯处长没有聊上太多时间,就来到了北京一家以制。
作《北京欢迎你》奥运歌曲而闻名的广告公司,在这里他们谈策划、谈对未来成都广告形象的构思。之后笔者赴成都,再一次倾听成都外宣人与广告公司的专业队伍一起”营销成都”的故事……
又。来自他们那里的范。
申宏磊牛景华。
给人信息——
震中9()公里的特大城市毁于一旦”、成都外宣人清醒地意识到,成都因为特殊的地理位置,使其成为抗震救灾前线的大后方,通过这座城市世。
界看到的是全中国。因而,在应急的情况下,成都被动地选择了“尽快提升城市形。
这是一座安全的城市。
12”**发生,使成都这座。
尽享“盆地之福”的城市,仿佛瞬间变成了“上帝的弃。
美国《华尔街**》称“成都市民在瑟瑟寒风中等待余震”,并配上天府。
儿”。宋敏雯处长在介绍当。
时外宣工作爬坡艰辛状态。
象”的方案。
随着他们的叙述,记者了解到,大地还在余震中颤抖的时候,成都市抗震救灾指挥部迅速成立了“成都城市形象提升协调小组”,这个小组很多人原来都是各大。
时说:震后两个星期,成都好萧阿,房子没人住,车子没人搭,甚至连来成都的火车都是空的,成都外宣干。
部是从内心里感到焦急。
叶浪是成都市委宣传部副部长,外宣办主任,也是大**后成都形象提升小组的副组长。来到外宣办。
**的头牌策划人。在民意调查的基础上,很快形成了。
城市形象提升总体方案,这就是从2(x年6月起分三。
工作仅有一年的时间,但他。
赶上了空前的工作挑战。
个阶段打造成都形象:安全。
的成都,机遇的成都,创造。
在工作中善于思考的。
成都外宣人认为:外宣工作不是独立的工作,是整个宣传工作的一部分,是。
成都美食。奇迹的成都。这种调查不是。
仅为外宣服务,更是为城市。
恢**展提供决策参考。
为了告诉世界“成都是。
整个城市经济建设发展大。
业中的一部分。如果我们的工作仅停。
广场人们搭建帐篷的大幅**。这些。
安全的”,2年6月l5日,成都市。
留在抗震救灾调子上,成都还怎么发信息的放大传播直接将成都误解。成**就组织举办了“汶川大**与成都地质环境论坛”。专家们纷纷亮出观。
点:成都不在**带上,那些被**。
展?震后,境外**普遍认为成都是。
不安全的,一家德国**报道“距离。
都的被误读,可能很快会带来一场“经济大**”。
一。线传真圃。
带撕裂的地区绕过了这个盆地。
为了告诉世界“成都是安全的”,**相关部门还采取了“请进来,走出去”的方案。为了配合**的中心工作,成都外宣人通过努力,在第一。
建材集团、瑞士西卡、法国液化空等外来投资企业都开始进入实质合作阶。
段……车巡游至此时,人群汇成欢乐的海洋。
6位国际佳丽十日的行程——黄龙溪。
古镇风情,与川大学子的交流,大熊猫的倩影……随着中外**的聚焦传。
给人感染——
送给世界。千年水码头,古镇黄龙溪”,在。
阶段新闻宣传中,调动了多方位传播形式:举办明星云集的电影《赤壁》
这是一座快乐的城市。
在中国,生活在哪些城市最}夹乐?
大陆很少能看到两条宽阔的溪水浩浩。
荡荡从一座古镇淌过,人们夹道欢迎。
成都全球首映盛典,使得灾难之后“成《求是》杂志属下的《小康》杂志在全都依然美丽”的形象得到了完美展示。
宣传部门还把世界级的“拳王争霸赛”这一全球关注点很高的赛事请。
进成都,用他们的活,这叫“有目的。
国范围内开展了一次陕乐城市”调查,国际小姐。一对着装朴素的农民夫妇。
说:“我们陕5o岁了,经历了**,让。
通过网友投票和专家评议评选中国十大“快乐城市”,在参选的55个城市中,浴火重生的成都以52.的得票率高。
居“快乐城市”榜首。一位旅居成都的美国人说:“不敢说在全世界,至少在中国,成都的快乐是五星级。来了就真不想离开。”而让他留在成都的理由就是“成都很快乐”。
我们更加觉得生命很珍贵,有再大的。
困难也能去面对,要快乐地生活着,地进行表达”。他们还从成都人感恩。
的情感出发,通过航空公司策划了“感恩卡”,外省到成都的人凭身份证可。
因此我们经常会在周末里来古镇转转,放松一下,镇子边的水很好,有时还。
会过来钓鱼。”
领一张免费到成都旅游的卡片,都江。
堰、武侯祠、熊猫基地……到处留下。
为了让人们更多地被快乐氛围感染,成都新闻办还策划了一系列与**有关的活动。
009年l0月6日,由成都市对外文化交流协会、北京少城时代文。
了凭卡而来的游客足迹。成都人认为。
来了就是关心,游了就是支持”。
一。笔者走过成都市**新闻办一楼。
的一个办公室,一瞥眼看见,墙上几。
年多的时间,对内而言,人们个红色大字印入眼帘:“在快乐工作中。
提升自己,我因成都而存在,成都因我更精彩”。成都外宣人是在心中流泪的。
有观念上的创新,这就是,过去部下。
化传播****、成都传媒集团联。
合主办的我。
要说领导喜欢听的自己也得意说的。
而。512地。
爱这座城市)
009张靓颖。
震后,人们。
的工作目标。
是,如何把真实的成都告诉。
感动成都演唱会”在成都保利198公园。
别人?这促使。
圆满落幕。这。
场以成都城市颂。
歌《il了工作机制的。
变化——启动专业公司市场调查机制:北。
his命名的滇唱会吸引了国内外共。
京人如t7看成,都?广东人如何看成都?美国人如何看成。
**中献血的人群排成长队。
三万五千人参。
加,一百三十。
余家**进行。
时候,就开始从生活的大海中为人们打捞快乐,这份打捞也让他们感受到工作的价值。
009年11月21日,阳光普照,都?等等。在决定要说什么的时候先了解受众需求什么。
了多角度的密集报道。
那天的情景令很多人难忘,如张。
所有的努力没有白白付出,从200年6月份起,有一段时间大家通。
靓颖登台后说“来到成都,我的家乡,我很感动……有一首歌不知道大家会不会唱……”这时,**尚未响起,张靓颖先是小声哼唱歌曲的旋律,没。
过**发现,到成都的很多企业好像。
已经来不及一个个签约,出现了打包。
富有诗意的成都天府广场飘荡着**喷泉畅想曲,l2个灯柱伫立在四周,上面刻有金色的汉字,好像索引般引。
导人们走进神秘的古蜀文化。当66名。
签约的现象,像神户钢铁、亚东水泥、ib一汽大众、一汽丰田等外商投资企业实施增资项目,腾讯公司、中国。
想到听众在没有提示歌名的情况下居然说出了歌名,还跟着哼唱起来,3.万名观众出现3次高潮合唱,台上台。
来自世界各地的“国际小姐”乘坐花。
一 ■传真。
下同唱一首歌,演绎着成都时尚魅力。
广告公司的策划在这次活动中又。
一。开了这个资源就无法有效地开展任何工作。”
人相信我们传播的信息。
成都的创意已不仅仅局限在宣传。
思路上,这之中除了继续维护老的品。
次显示了专业的力量,对lth外宣。
创意大师菲利普多德在造访成都时,建言灾后生态文化重建。在他。
看来成都要用现代创意将“生态文化休闲之都”概念推广到全球。他甚至。
办很是认同,因为这。
一。牌——都江堰、青城山、金沙遗址、九寨沟、熊猫基地,等等,近年来策划推出的“宽窄巷子休闲文化”、“天府古镇整体包装品牌效应”、“建川博物馆”等,都让成都外宣走上了扎实。
方案是经过决策的,**表现形式。
更适合表现一个城市,领导尊重这一。
传播规律,由专业团队做工作,演唱会纯粹是商业演出,**没有为此花。
一。为成都设计好宣传标语:生活方式成。
昔b!分钱。
淡到传播效果,笔者对何华章的见解印象尤深,他说:
在这个高度发达的传播时代,策。
的创意之路,尤其是换一种方式品读。
历史的“建川博物馆”,从一个民间收藏者的角度,通过无数实物展品与。
活动让人们享受快乐的同时,也。
拉动了**周成都旅游市场消费,促进了经济增长。**节期间吸引约29万人次。
翔实的资料,一。
经面世,就。
引起震动,现在这个坐落在。
到成都休闲游览,其中异地。
成都安仁古镇上的博物馆,大**后才正式开放,如今已走上了盈利。
之路。游客3万人(欧。
美nxi人次),实现消费收入。
居全国**节之首,同时还为该城市带来空前的人气,看房购房的人数飙升。保利公园直接接待游客2.5万人,销售额约500万元。通过媒。
黄龙溪古镇里的国际小姐与一位成都女孩对话(摄影/4:景华。
划、宣传直抵受众,这是效果评估的。
为此,号称“中国创意产业之父”的厉无畏先生。
在“创意成都200系列活。
动上告诉记者,成都的“休闲。
体的报道,成都人热情奔放、乐观积。
极的精神风貌和爱家园的凝聚力,得到有浚传播。
由于成都人的努力,发轫于美国。
文化”和“创意农业”在全国都很有特色。在金融危机之下,逆势而上的文化创意产业对经济的贡献不容小视。
作为知识经济的核心,文化创意和科。
重要方面。城市发展到现在,我们不只把自己看作是一个职能部门,同时也把自己看作是城市营销部,把一个城市看作公司,把自己看作是一个独。
的“艾菲奖”在200年末颁给了成都,这是目前世界上唯一的以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。
技创意是提升产业附加值和竞争力的。
两大引擎,是经济增长的“车之双轮,鸟之双翼”。
立的部门,我们这个团队应该是具有专业文化的一群人,这个团队的思维。
模式、工作方式要和“官文化”不同,走过了成都,让人想到唐山大地。
震,多少年后都在人心里留下了一道。
面向未来——这是一座创意的城市。
成都在“安逸”和“悠闲”的慢。
要考虑受众的需要,思考如何交流沟通是有效的,什么样的沟通形式是“入。
眼入耳入脑”。
难以愈合的伤口。30年后的今天,大。
**又让中华儿女饱受了一次心灵的。
板生活中,也把生活智慧延伸出了另。
一。他还说:早先,我们评估一个宣传效果,往往是发了多少篇文章,再高级一点就是有多少人读到了,但现在我们不再停留在**报道了几条,煎熬……但一年后,当我们再次走进成都的时候,却发现,他们在安全中。
种文化——这就是“创意的成都”。
据介绍,现任成都市委常委、宣传部部长何华章在对部下提要求时说:“策划是取得宣传成效的第一资源,离。
建设着生活,在快乐中享受着生活,在希望中创造着生活。国。
费l街勇学。
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