随着人们生活质量和健康意识的提高，运动服装也成为服装产业中重要的组成部分。如今，无论是专业运动装备还是日常的休闲运动服装都体现出时尚和运动元素的融合，同时主流时尚也被注入了运动的活力。
耐克（nike）是占据全世界市场份额最多的体育运动品牌，它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时他也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。
营销策略。●广告变法。
耐克官方**宣传语“谁拥有耐克，谁就懂得体育！”对消费者有一定的影响。20世纪80年代，耐克希望自己的产品从田径场和体育馆进入寻常百姓家。
为此就必须调整广告策略。事实证明，耐克公司的广告变法取得了成功，不但为其赢得了市场和消费者，更重要的是耐克公司在变革中，逐渐掌握了与普通民众的广告沟通艺术，形成了独具特色的广告思想和策略：必须致力于沟通，而不是销售诉求。
实例：2023年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破。电视广告成为耐克的主要“发言人”，这一举措使得耐克广告更能适应其产品市场的新发展。
耐克的标志出现在地铁站、街道上、洗衣房里、公交车上、自动扶梯上。公司市场份额也因此额迅速增长，第一次超过锐步公司成为美国运动鞋市场的新霸主。这使得锐步公司不得不跟着效仿——强调沟通风格而不仅仅只是产品功能。
●明星崇拜。
与共鸣沟通青少年市场是耐克公司拓展市场的首要突破口。青少年热爱运动、崇敬英雄人物、追星意识强烈、希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。耐克便与形象健康的体育明星签约，如迈克尔·乔丹（michael jordan）、安德烈·阿加西（andre agassi）等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
让消费者通过明星联想到自我，这就建立起消费者与品牌之间的纽带，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
实例：20世纪90年代，耐克公司设计推广了一款电脑游戏：让参与者在游戏中与球王乔丹一起打篮球。
耐克充分了解青少年的心理，知道十几岁的少年厌恶说教，独立意识增强的特点。因此，耐克充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”。
●广告语策略。
2023年，威登肯尼迪（wieden kennedy）广告公司为耐克提出了“只管去做（just do it）”这一响亮的口号，这被著名的《广告年代（advertising age）》杂志评为20世纪最棒的5条广告标语之一，这次耐克的广告案例也被记录入史密森学会（smithsonian institution）的案例教程中。但到2023年由于经营上出现问题，耐克裁员1600人，营销预算缩减三分之一，而飞人乔丹的隐退更是雪上加霜。在耐克正面临着一场危机之时，威登肯尼迪广告公司为耐克推出“i can（我能够）”的全新广告口号。
它似乎在向世人宣告：耐克“能够”战胜痛苦，“能够”将不可能变为可能，“能够”成就下一个乔丹。
●耐克在中国。
2023年耐克进入中国，秉承“local for local（在**，为**）”的观念，将先进技术引入中国，致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地、用之本地，在中国取得了飞速进展。在中国，耐克公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、耐克高中男子篮球联赛、耐克青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
耐克不仅仅将美国nba明星请到中国，随着中国篮球运动员姚明和易建联登陆nba，中国元素也成为耐克进一步赢得中国市场的重要策略。不仅推出了昂贵的生肖air force 1系列，还邀请中国球员担当广告代言人。
登陆美国nba联赛的中国年轻运动员易建联为耐克所作广告的广告语是：“你可以15岁加入职业联赛，你可以入选国家队，你可以连夺3次冠军，你可以成为mvp，但这还不够。因为你可以是——不断走向下一步的自己。
just do it只管去做。”耐克因地制宜策略为它在不同市场扩张计划起到了强有力的支持。
just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。
品牌个性对自我概念的影响。
从心理学的角度看，消费者的购买行为既是为了满足消费者的潜意识的本能欲望、释放一种心理压力、获得某种心理的补偿，同时其购买行为也是试图与长期以来的自我概念保持一致。也就是说，消费者购买的产品或者服务在满足潜意识被压抑的本能欲望的同时，其过程是与他的自我概念相一致的，因为消费者购买的产品或者服务在外部反映了消费者的形象，体现了消费者的价值观、人生目标、生活方式、社会地位等。
城市品牌的营销策略耐克品牌营销策略
城市品牌的营销策略 耐克品牌营销策略。近年来，随着经济社会的不断发展，我国城市化进程加快，城市经济转型 技术创新和 权利转移与壮大等使得城市之间的竞争日趋激烈，城市营销理念开始受到城市管理者的重视，他们开始主动运用市场营销理论开展城市营销活动。进入21世纪，以北京申办 承办奥运会为代表，我国城市营销...
耐克nike营销策划方案大全
耐克运动鞋营销广告策划方案。一二线市场竞争激烈，并且已有相当稳定的消费群体，产品能得到认可。三四线市场潜力巨大，有很大利润空间。进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。基本思路为 一 抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。二 将款式落后 中低端的产品大幅度降价，已获得 优势，当消费者...
耐克运动鞋营销策划方案
香港 信报财经月刊 1991年4月期曾报道 美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身 财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此 自我保护 消费者会这样 青睬 一双运动鞋...