玩转病毒营销的奥秘

作者：姐夫李。

**：《国际公关》2023年第02期。

一个戴黑框眼镜，短胡子的男人***对着自己脑袋，这是肖剑的个人宣传照。

2023年，肖剑离开阿里巴巴，在转换工作之间成了全国知名的“校门舞男”网红，他去全国11个城市的300多所高校门口跳一个简单重复容易模仿的舞，他弟弟把**拍下来，编辑成“一分钟穿越武汉高校”，“一分钟穿越北京高校”在人人网和微博上传播，以此支持“瓷娃娃脆骨罕见病关爱中心”。

这个简单的创意，竟如同当年韩国鸟叔的江南style一般传播，大学生们纷纷**，看看自己的学校是不是在上面，江苏卫视、湖北卫视、河南卫视等电视台的综艺节目也邀请肖剑去表演，主持人跟着肖剑在台上一起跳，细长的嘉宾演讲柱随着肖剑跳起来有点摇晃了，郭德纲大喊“都扶住，扶住”。

以“校门舞男”成名的肖剑随后转战创意公司、新**公司。2023年，他创立新旗互动，第一年就玩了一个病毒营销的大手笔，“只要心中有沙，**都是马尔代夫”，获得iai国际广告奖病毒营销金奖并斩获全场大奖。

很多人都有印象，一个长得像屌丝的有点胖的男人，举着一杯橙汁，半躺在城市街角的一小片沙子上，这个场景被制作成各种海报、**，在网上被疯狂**，这个项目的广告主——途牛旅游网，也获得了用户量增加、马尔代夫旅游人数上升等不菲的回报。

2023年，肖剑团队为一个新的不知名的安全套品牌“牛大叔”起了有39个字的史上最长公司名：“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技****”，公司在展会上一下子获得1500万元的订单，随后关于“工商局称不违规”，“员工吃顿饭开发票要疯了”等话题又引起反复**。

2023年，肖剑团队用**人窦唯的新曲“重返魔域”为“魔域手游”营销，游戏上线12小时新增72万用户，销售收入1500万元。窦唯的粉丝并不是主流游戏人群，这个从知乎引发扩散到其他平台的传播，也让肖剑坚信“人群不那么重要，重要的是话题怎么爆出来”。