作者：沈丽莎。
**：《读天下》2024年第11期。
张艺谋们这些老艺术家肯定想不通：为什么辛辛苦苦拍的走心之作票房还不如万众唾弃的拜金电影《小时代》，可以理解，他老人家不用微博、微信，不知道“病毒”的威力有多大；冯小刚也想不通：我用微博呀，我还会用微博跟人掐架呢！
怎么票房也还是不行。那是因为他瞧不起“病毒”，“病毒”们约好了不去看他电影憋死他然后去看徐峥的《泰囧》气死他……专家和大家都认为，这票房排行不科学呀！怎么排行榜上那么多烂片？！
从某种角度来说，这几年的电影票房，几乎都是“病毒式营销”在起作用。
看“病毒式营销”如何化腐朽为神奇。
在好莱坞，最成功的“病毒式营销”的电影当属2024年的《女巫布莱尔》，这部拍摄成本约为5万美元、用手持dv拍摄出来的电影，最终票房是1.5亿美元。电影制片方在上映一年前，就围绕“这个故事到底是不是真的”不断在网络上发布失踪学生留下的日记、警察的审讯**等信息，还在电视台**了一段制作逼真的相关纪录片，亦真亦假的氛围掀起了极大的话题性和关注度。
当时国内的**称这部电影为“票房黑马”，并未意识到这种营销方式的威力。一直到2024年，电影《失恋33天》的票房大卖，才让不少同行眼红——新技能啊，要get啊！
失恋33天》这部讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天的故事，只是900万的小制作，无论从故事还是卡司，都相当平庸。可这部**票房三天内过亿，并奇迹般地创造了3亿票房，堪称小本钱**的神话。
失恋33天》的成功秘诀就在于网络社交平台的助力，尤其是微博，就是我们今天说的“病毒式营销”。
普通**的宣传都会把宣传重点放在发布会、访问、上电视栏目等传统宣传方式，但《失恋33天》的宣传主阵地搬到网络上。发行方在影片上映半年前就开始了网络营销，在全国多个城市都做了“失恋物语”的**拍摄、“失恋纪念品”的收集，在网络上先行将**炒得火热。
于是，到了2024年，“妖怪们”用上了新技能，“老道们”有点顶不住了。
2 0 1 2年华语电影票房最高的是新晋导演徐峥的《泰囧》，冯小刚的《一九四二》票房排行第四，陈凯歌的《搜索》排行第八，而且数字相当寒碜。《泰囧》的成功，除了影片定位准确外，网络推广也起了举足轻重的作用，首先，《泰囧》在豆瓣网上的评分一开始就保持在了8.9分，这在“高冷”的豆瓣难能可贵。
其次，微博上的口碑营销。在《泰囧》上映期间，电影在微博上一直占据着搜索排行榜，而且口碑都不错，在这种氛围里，有追求的青年们都觉得自己必须去看——不看的话都看不懂新段子了！
烂片也有翻身日。
也许是被《泰囧》刺激到了，到了2024年，不管什么电影，都开始在微博上蹦跶。《致青春》上映前，赵薇圈内好友在微博上竞相奔走，各种粉丝疯狂**。上映后，利用赵薇、韩庚的影响力及该片众多明星的人脉关系，微博如“井喷”般涌现出各种好评。
到了《小时代》上映时，这种“病毒性营销”达到了极致，郭敬明的2000多万粉丝在微博上到处流窜，不管你如何防范，你总能一不留神就看到《小时代》的内容。
在粉丝的“甜言蜜语”中，《富春山居图》是一种奇葩的存在。它没有粉丝叫好，因为它烂到连刘德华和林志玲的粉丝都不能忍，它一边被人骂着一边票房涨着，呈现着让人目瞪口呆的喜剧效果。
富春山居图》的票房奇迹类似于于正的雷剧——大家都说你很烂，我一定要去看看你到底有多烂，这可能是电影的导演和片方完全没想到的吧。因为毕竟电视是免费的，而《富春山居图》的“烂”居然也能成了卖钱的点，也算是“烂”出新天地了——要知道，它的票房可比《一代宗师》《归来》还高，想想还真是有点小骄傲呢。
也许，这就是为什么专家觉得电影票房一派乱象的原因：网络社交**的兴起左右了电影的票房。网络社交**的用户同时也是电影的主要受众群体，他们选择电影的方式不可避免地受到网络环境的影响。
这也是为什么众多影视剧会选择在网络社交**进行“病毒性营销”的原因，在这个平台上，用户基数更大、更活跃，趣味和倾向也更明显，信息一经发布，一传。
十、十传百，网络用户很快就会传递与被传递，成了这个信息传递链条中的一环。
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