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一、概要5)
二、公司产品介绍6)
2.1统一企业简介6)
2.2 统一茶饮料简介6)
2.3 统一绿茶简介6)
三、营销环境分析7)
3.1 饮料市场总体概况7)
3.2茶饮料市场竞争状况9)
3.3 微观环境分析11)
3.4 宏观环境分析11)
四、swot分析12)
4.1优势分析12)
4.2 劣势分析13)
4.3 机会分析13)
4.4 威胁分析14)
4.5 swot汇总表16)
4.6 战略定位图16)
五、目标市场分析17)
5.1 目标市场细分17)
5.2 目标市场状况18
5.3 目标市场选择19)
六、4ps分析19)
6.1 产品策略19)
6.2 **策略20)
6.3 渠道策略21)
6.4 **策略22)
七、营销活动方案23)
7.1 统一绿茶环保**23)
7.1.1 “统一绿茶”义卖活动25)
7.1.2 “统一绿茶”环保箱校园推广25)
7.1.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛………26)
7.1.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动………26)
7.1.5 “统一绿茶”亲近自然之旅26)
八、预计财务报表27)
8.1 “统一绿茶”义卖活动财务报表27)
8.2 “统一绿茶”环保箱校园推广财务报表27)
8.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表………28)
8.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表………29)
8.5 “统一绿茶”亲近自然之旅财务报表29)
8.6 统一绿茶**活动支出表30)
8.7 统一绿茶校园营销活动预算支出总表………31)
8.8 预计财务收入31)
8.9 财务报表注解32)
小结32)附录1：问卷调查34)
附录2：数据分析36)
附录3：20所上海高校名单38)
一、概要。随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
首先请看这样的一组数据：2023年5月至8月茶饮料连升四位超越饮料行业传统老大碳酸饮料成为了网民最关注的饮料品种；15~35岁年龄段群体是茶饮料消费的主力军，占到了总消费群体的70%；上海大学生月平均生活为748.53元左右，其中用于饮料消费的金额为100~200元。
这些数据都表明了茶饮料如今已经成为了饮料市场的新贵，并且在以青年人为主的大学生中间，市场潜力巨大。
但是我们同样也看到了问题，茶饮料市场的竞争在2023年越演越烈，传统台湾双雄统。
一、康师傅引领市场，三得利、麒麟不甘示弱，产品的同质化导致了消费者很难以建立起较强的品牌忠诚度。并且大学生由于经济**的特殊性，对于品牌的认识和忠诚更是相对单薄，极为容易受到广告宣传的影响。
统一绿茶营销策划大赛营销策划实施方案
摘要。本营销策划主要是针对2013年旅游学院联合统一企业公司海南分公司举行的市场营销策划大赛所编写。本营销策划方案的内容包括统一企业和产品的简介 营销环境分析 stp分析 营销策略分析和本小组的实战销售行动计划以及我们的调查问卷 预算报表这7个部分。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。营销环境分析将会从宏观环境和...
统一绿茶营销方案策划方案
统一绿茶营销策划方案。统一绿茶策划小组。王老吉第十策划小组。王老吉校园营销策划书。一 前言 二 公司产品介绍。统一绿茶营销策划方案。统一绿茶策划小组。王老吉第十策划小组。王老吉校园营销策划书。一 前言 二 公司产品介绍。一 前言 二 公司产品介绍6 2.1统一企业简介6 2.2 统一茶饮料简介6 2...
康师傅绿茶校园营销策划方案
第五组成员。罗春花 曾嘉欣 刘文稚 黄艳红 刘景芳 何燕梅 温伟伦 苏伟壮。一 营销活动背景。随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康 天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有 饮料新贵 之称的茶饮料开始...