“就是不一young的创意校园生活” —young卡校园多彩星选拔大赛。
1）为招商银行young卡建立一个品牌故事，方面在大学生群体之间的传播。
2）为招商银行建立新的品牌文化 ——就是不一young”的精神，提高品牌形象，提高大学生对招商银行的品牌好感度。
3）通过校园活动建立品牌归属感。
1）银行young卡的品牌知晓度，从现在48达到100%。
2）提高招商银行young卡在大学生市场内的市场份额。
校园活动**宣传期2023年3月20日——6月8日。
活动校园举办时间分为两个阶段：
2023年3月27日至5月21日——初赛阶段加校园推广。
2023年5月22日至6月8日——决赛阶段加校园推广。
1） 天气原因：4月以后的天气进入回暖阶段，适合我们活动特点——室外活动，而且我们活动有可能要一直进行到晚上，避免防止进入夜晚的寒气带来的突发事件。
2） 特殊事件原因：在6月8日之前结束，避免同2023年6月9日在德国举行的世界杯撞车，影响活动的参与度和关注度，降低品牌在目标群体内的传播范围和传播速度。
3） 避免竞争对手作出应对措施：选择跨度如此长的时间进行校园活动，一是通过这次活动，达到让竞争对手建设银行等等银行对校园市场无缝可插。
4） 给予更多学生参与活动的机会：即使在本赛区自己没有机会赶上，你还可以通过网络报名，邮寄报名获得在其他赛区的比赛机会，只要赶在所有初赛结束之前把你的个人信息送到我们主办方这里。
5） 时间跨度长提高品牌传播效果：包括young卡的品牌个性，，招商银行的品牌文化，同时通过长时间的活动，将young卡的品牌知晓度在校园内真正提高到100%，使活动真正成为一个大学生自己的节日。
6） 符合大学校园的特殊特点：大四学生下半个学期，基本在校外实习或者在校刻苦复习准备考研，当然申办young卡的一个限制条件就是大四下半个学期的学生不允许申请，所以那些没有波及的在校外实习的大四生本来就不是目标群体，在校内的大四生的话，可以成为我们的影响对象，因为他们成为研究生以后继续可以申请。大三，大二，大一学生是我们主要影响对象，而基本上这三个年级的学生也是在校学习阶段，只要是校园内的活动他们一般都会知晓。
长城2号招商银行渠道营销推动方案
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