统一绿茶营销策划方案。
统一绿茶策划小组。
王老吉第十策划小组。
王老吉校园营销策划书。
一、前言 二、公司产品介绍。
统一绿茶营销策划方案。
统一绿茶策划小组。
王老吉第十策划小组。
王老吉校园营销策划书。
一、前言 二、公司产品介绍。
一、前言 二、公司产品介绍6)
2.1统一企业简介6)
2.2 统一茶饮料简介6)
2.3 统一绿茶简介6)
三、营销环境分析7)
3.1 饮料市场总体概况7)
3.2茶饮料市场竞争状况9)
3.3 微观环境分析11)
3.4 宏观环境分析11)
四、swot分析12)
4.1优势分析12)
4.2 劣势分析13)
4.3 机会分析13)
4.4 威胁分析14)
4.5 swot汇总表16)
4.6 战略定位图16)
五、目标市场分析17)
5.1 目标市场细分17)
5.2 目标市场状况18
5.3 目标市场选择19)
六、4ps分析19)
6.1 产品策略19)
6.2 **策略20)
6.3 渠道策略21)
6.4 **策略22)
小结23)附录1：问卷调查24)
附录2：数据分析26)
一、概要。随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
首先请看这样的一组数据：2023年5月至8月茶饮料连升四位超越饮料行业传统老大碳酸饮料成为了网民最关注的饮料品种；15~35岁年龄段群体是茶饮料消费的主力军，占到了总消费群体的70%；上海大学生月平均生活为748.53元左右，其中用于饮料消费的金额为100~200元。
这些数据都表明了茶饮料如今已经成为了饮料市场的新贵，并且在以青年人为主的大学生中间，市场潜力巨大。
但是我们同样也看到了问题，茶饮料市场的竞争在2023年越演越烈，传统台湾双雄统。
一、康师傅引领市场，王老吉、霸王等品牌不甘示弱，产品的同质化导致了消费者很难以建立起较强的品牌忠诚度。并且大学生由于经济**的特殊性，对于品牌的认识和忠诚更是相对单薄，极为容易受到广告宣传的影响。
由此可见茶饮料市场机遇与风险并存。。为此，我们将通过设立“统一绿茶”环保**进入校园市场，并以此为平台推出“统一绿茶”健康环保校园行系列活动，宣传统一绿茶倡导的“环保、健康”的理念。整体的校园营销活动以“统一绿茶”环保**为核心扎根校园市场，举办“统一绿茶”义卖活动和“统一绿茶”环保箱校园推广活动，进行营销活动预热和前期宣传。
然后开展“统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛和校园形象大使选拔活动，逐渐将校园营销活动推向高潮。最后，通过“统一绿茶”亲近自然之旅奖励那些为环保事业做出突出贡献的在校大学生。此5大特色活动相互配合，在校园中有序推出，充分发挥“统一绿茶”环保**的作用。
同时在整个校园营销活动中配合各种校园渠道的**活动，以高密度的活动和宣传，一定能在校园中引起一股“统一绿茶”热潮，以提升统一绿茶在高校茶饮料市场的市场占有率和在大学生心目中的品牌美誉度。我们的目标并不是短暂的推广而是长期的和学校合作、和学校的相关组织合作，就如同我们在校园中扎根统一绿茶的嫩芽，并且让它不断的茁壮成长！
二、公司产品介绍。
1．统一企业简介。
统一集团于2023年创立于台南永康来，秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”（即品质好、信用好、服务好、**公道）的经营理念，得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机，统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务，发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。目前统一集团隶属于台湾百大财团，在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资，年营业额高达60亿美元。从90年代初期开始，统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业，以综合食品为核心，投资规模达13亿美元，是在大陆投资最大的台湾企业之一。
统一绿茶校园营销实施方案策划实施方案
作者 日期 一 概要5 二 公司产品介绍6 2.1统一企业简介6 2.2 统一茶饮料简介6 2.3 统一绿茶简介6 三 营销环境分析7 3.1 饮料市场总体概况7 3.2茶饮料市场竞争状况9 3.3 微观环境分析11 3.4 宏观环境分析11 四 swot分析12 4.1优势分析12 4.2 劣势分...
统一绿茶营销策划大赛营销策划实施方案
摘要。本营销策划主要是针对2013年旅游学院联合统一企业公司海南分公司举行的市场营销策划大赛所编写。本营销策划方案的内容包括统一企业和产品的简介 营销环境分析 stp分析 营销策略分析和本小组的实战销售行动计划以及我们的调查问卷 预算报表这7个部分。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。营销环境分析将会从宏观环境和...
康师傅绿茶校园营销策划方案
第五组成员。罗春花 曾嘉欣 刘文稚 黄艳红 刘景芳 何燕梅 温伟伦 苏伟壮。一 营销活动背景。随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康 天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有 饮料新贵 之称的茶饮料开始...