第４０卷第２７期。
６２２年９月。山西建筑。
文章编号。谈家具产品绿色营销策略。
朱毅于爽。东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江哈尔滨。
摘要：简要介绍了绿色营销的特点，分析了家具企业营销思维与意识封闭、销售渠道陈ｌｂ、营销团队素质不高的现状问题，并对。
家具产品绿色营销的策略进行了研究，以期通过改变以往的营销方式，增强家具产品的市场竞争力。关键词：家具，绿色营销，策略，市场中图分类号：ｆ７
文献标识码：ａ
绿色营销概述。
绿色营销是由传统营销学发展而来的新兴学科，它是２１世纪具有引领意义的营销手段。绿色营销是以环境与人的和谐统。
一。持续。绿色营销就是坚持不能与可持续发展的大方向冲突，要在保证企业盈利的前提下，平衡各方关系和利益，不造成资源的浪费。绿色营销突出的是产品生产和消费过程的绿色、环保、无害。
为前提，在企业的生产和销售活动中，不仅要让消费者进行消。
和有效，企业追求的是消费需求与有效需求的统一和资源利用边际效益的最大化。
费，而且要让消费者可持续性消费，从而从消费者到企业，从社会。
到生态环境达到最终统一。它的服务对象不仅包括消费者而且２我国家具企业营销现状分析包括社会，扩大了其服务范围，使企业站在一个新的高度看待营。
我国家具发展历史久远，但家具企业的快速发展是以改革开。
许多家具企业开始了发展的道路，其中，销方式，因此绿色营销是在传统营销方式的基础上进行的发展与放为界，在改革开放后，而在中国加入世界**组织变革。绿色营销是在适应可持续发展的前提下，企业从社会、环大多数企业都是盲目的扩大再生产，境、生存等角度出发，从企业生产到销售再到最终的服务环节，都后，国外的许多先进的生产企业，以精良的设计产品、新颖的销售以引导消费者持续消费，从而让企业的利益最大化，提高经济效方式和优质的售后服务打入中国市场，这使得我国的家具企业面。
改变以往的益。而可持续发展是指要在不影响后代人需要的基础上，尽可能临着极大的挑战。因此，对于我国的家具企业来说，地满足当代人的需要，最终达到人类发展、经济发展与环境的可营销方式和手段，寻求绿色的营销模式，走可持续发展道路才能放场地的顺序应当放至提升机的布置之后。
）临时设施的优化布置顺序。
效提高企业生产效率。
施工组织设计质量与成本控制优化。
工程质量是企业施工要达到的最终目标，是建设单位对于施。
临时设施修建的规模应当与建设工程的规模、工期等相吻合，尽工企业的根本要求。工程质量必须达到设计要求，具备使用功量节约成本。对各种临时设施应当进行综合规划，考虑临时用能。
工程成本是为了达到工程质量的目标所付出的一切费用，包电、临时用水以及消防设施的布置，保证各种施工管线的走向，保括达到合同要求所消耗的费用、未达到合同要求而返工消耗的费证整个施工场地的合理布局和安全施工。用以及处理工程缺陷所消耗的费用，因此要求施工企业加强质量。
临时设施的布置应当遵循紧凑、占地少、尽量精简等原则。
施工组织设计管理技术优化。
管理，减少返工成本的支出，这就要求从材料开始把关，对施工过。
施工现场的管理人员和施工队伍都应当做到少而精，在管理程质量进行控制，改进方法，使用先进的设备，提高企业的管理水中要普及专业化素质，一方面提高广大技术管理人员的认识，使平，这样才能提高质量检测的效果，消灭多余的质量问题与缺陷之转变观念，努力提高专业素质，提高专业化水平；管理人员和工成本，为企业节约收益。人都应当具备多种技能，提高工作效率。另一方面提高管理人员参考文献：
的大局观，对企业的精神加以贯彻落实，做到对于施工的工期安［１］成排与进度安排熟悉，并对施工方案以及交底了如指掌，使各个工工成本，因此做好管理技术的优化是管理与技术的结合，能够有。
立，王小苹，黄志青，等．施工组织设计优化［ｊ］建筑技梅．优化施工组织设计、强化工程施工管理［ｍ］北京：
术中国建筑工业出版社，１９
序的交接井然有序，防止时间的浪费。这样做能够降低企业的施［２］郭。
收稿日期。作者简介：朱毅（１９一），男，硕士生导师，教授；于。
爽（１９女，在读硕士。
第４ｏ卷第２７期２０ 年９月。
朱毅等：谈家具产品绿色营销策略－２６
使我国的家具企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，谋求长远发展。产品造型、功能、结构的应用，以及如何对产品进行包装、转运，如目前我国家具企业营销现状存在的问题：１）家具企业的营销何高效率的对产品进行**再利用。
产品的绿色设计是在这一。
思维与意识封闭。企业的销售与发展应以市场为导向，而国内多时期最重要的方面，一个产品的设计要注重其对资源的合理利数家具企业产品生产以自我为中心，产品生产没有建立在深人的用，要尽可能选择无污染、耐用性好、安全的材料。绿色产品的生。
市场调查基础上进行。造成了使消费者被动接受新产品的局面，产过程应该在生产材料得到充分利用的基础上，对环境造成最少当消费者不信任产品时，以降价作为**手段，这样的营销思维的废料废水的排放，最好将废料废水进行无害化排放。对产品的只会使企业的营销陷入恶性循环。
２）家具销售渠道陈旧。在现外包装设计，也要以环保为前提，不能让欣赏价值超出其实用价今的家具市场中，家具的销售方式多以家具卖场的方式销售，一值，这样就会造成产品华而不实的现象。现在市场上一些企业的些家具企业出现直营店，经销商做独立店的模式。
然而在这些销产品就有包装过度的现象发生，这种现象既造成了资源的浪费，售渠道中，企业缺少系统的对销售渠道进行规划和市场的管理措又加大了消费者的购买成本，造成了企业和消费者两方面的损施，企业并没有提高经销商的营销能力，因此进行合理的市场规害。因此，企业在产品的设计、生产、销售过程中，都应注重绿色划，是企业控制和管理市场的重要前提，否则就会被市场所淘汰。环保。
）家具企业营销团队素质不高。在家具销售的过程中，不缺少家。
）家具绿色**策略。消费者在购买产品时，一般以**作。
具销售人员，缺少的是具有一定的营销知识，掌握营销技巧，富于为一个重要的考虑因素，在一般商品面前，**过高或过低都有创新的现代营销队伍。人才资源是２１世纪最宝贵的资源，因而可能使消费者失去购买欲望。然而，对于一些奢侈品来说，消费注重人在企业发展中的作用是不可或缺的一环。
缺少现代营销者的需求会随着**的提高而增高。而对于绿色产品来说，**。
队伍，在企业的长远发展中就会落后。
的制定有一定的敏感性，对于绿色家具而言，属于对自身健康息３家具产品绿色营销策略。
息相关的商品，敏感度较高。而企业在制定绿色产品的**时，．１绿色家具产品市场分析。
不能从自身的因素出发，要着重考虑消费者的影响因素，与消费。
市场影响企业，企业也依赖于市场。很多知名的企业家都知。
者进行深入的沟通了解，一方面将产品的绿色信息准确的传达给。
消费者，另一方面将消费者对产品的深层次感知和认识传回给生道把握住市场就是把握住企业的长远发展，一种好的营销手段是企业扩大市场竞争力的重要方式。无论是家具行业还是其他行产企业，从而准确的制定产品的**。
）家具绿色销售策略。绿色营销要以销售方式、销售渠道多。
业，都如达尔文的进化论阐述的一样，在市场中都是优胜劣汰，适样为保障，人们往往信任有信誉的卖家，愿意在信誉高的同一卖者生存。我国家具市场无论从宏观还是微观上看，都在随着**家多次购买商品。因此，企业在选择绿色渠道时要选择具有绿色。
和人们环保意识的提升发生着变化。在世界范围内，由于环境污。
信誉的经销商，要以关注环保，关注绿色销售为重点，借助经销商染造成的恶劣后果影响着人们的日常生活，因此，**希望通过有效的**监管手段，加强对环境的保护。消费者也希望通过维。
的优秀平台来推出自身的绿色家具产品。绿色家具销售渠道应以短距离为宜，最好是生产企业独自设立门店，从而增加消费者。
护自身的合法权益，以自然的长远发展为前提，进行消费活动。对品牌的信任度，进一步扩大品牌效应。有些企业采用建立新型。
这些都促使了企业从长远的发展角度考虑，以保护环境为首要目。
的专业连锁家具卖场，直接进行家具产品的销售，这种方式更加。
的，进行绿色产品营销。同时，企业的长远发展必须依赖于企业有利于人们对家具产品有深入的了解和体验，让消费者时刻放心具有全局的眼光看问题，不能单纯追求眼前的利益，这使得家具购买和使用家具，这就在一定程度上使企业与消费者之间架起了。
业必须走绿色营销道路。从国外的发展环境看，中国的家具并没一。
个绿色的沟通桥梁，更便于企业的营销。
有逐步占据更多的份额，一些国家还限制我国的家具。这都是因。
除此之外，家具绿色营销策略还需要注重家具的售后服务，为许多国家要求家具要绿色环保，并设定了等级标准，对不符合在售后服务方面要引导消费者进行理性消费、适度消费，针对顾的产品征收环境附加税，这就促使我国家具出口或者满足国际认客进行绿色服务，向消费者宣传家具的使用、养护、废弃后的注意证，或者选择采用国际标准，否则，我国家具业将逐渐淡出国际市事项，并对绿色家具进行跟踪调查，进一步提高产品的质量和场。所以，实施绿色产品营销策略是使家具业跨出国门的重要性能。一。
步。参考文献：．２ 家具产品绿色营销。
１］王磊．论绿色营销与可持续发展［ｊ］商业时代，２０
对家具业来说，绿色营销要有多方面因素的配合，比如：产。
品、**、市场销售、家具的服务和售后体系多方面的因素配合。
２］姚永明．我国家具企业绿色营销战略研究［ｄ］哈尔滨：哈。
）家具绿色产品策略。在市场营销过程中，产品是企业最重。
尔滨工程大学，２０
要的一环，一切活动的展开都是基于企业产品质量的保障，开发［３］陈娟．现代家具企业的绿色营销架构［ｄ］南京：南京林绿色家具产品，首先要从家具产品的设计开始，包括材料的运用，业大学硕士**，２０
家具企业的绿色营销策略
家具企业在营销服务阶段的 绿色化 策略，主要是指通过对产品设计过程 生产过程及包装过程中的 绿色化 控制。后，已具备绿色产品这一基本硬件的家具企业在软件服务方面的决策。并要求家具企业寓环保意识于经营决策之中，开展以保护生态环境为中心的经营活动，其结果。不仅是要在满足消费者需求的基础上获得利润，而且还...
家具企业绿色营销策略的实施 一
企业在生产经营过程中，将企业自身利益 消费者利益 社会利益和生态环境利益等四者利益统一起来，并以此为中心，对产品和服务进行构思 设计 销售和制造。绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的绿色营销策略。绿色...
家具品牌营销策略
中国家具行业的高速成长，将使其成为继家电行业之后，中国家庭消费品领域消费者和 关注的又一新的热点行业。家具行业虽然是完全竞争的行业，但是与其它较成熟的行业相比，家具行业由于整体管理水平还比较低 以小的家族企业居多 多数企业目前采用的是比较单一的竞争手法，未能达到深层的竞争。当然，广告投放 销售渠道的...