品牌营销策略班级：英语师范09（2）班姓名：张美娟学号：
22号摘要：随着我国加入世贸后，许许多多的中小企业不断地涌现出来。但是，环顾我国企业品牌的发展，真正的品牌企业寥寥无几。
更不用说，我国在世界500强企业的占据份额了。这是因为他们没有意识到品牌营销也是一种企业生存之道。特别是在现今的个性时代，品牌营销渗透入品牌的文化，定位，形象，创新等各个方面。
因此，企业想永恒地发展，立足于我国企业，在世界品牌中占有一席之地，品牌营销是必不可少的策略和手段。关键词：企业；品牌；营销；策略美国广告研究家莱利﹒莱特有一句名言：
拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。[1]由此可见，品牌的成功关乎企业的成功。同时，这也是许多人共同认为的等式。
在创建、建设、维持成功品牌的过程中，品牌营销策略的重要性得到了大多数企业的肯定。许许多多成功的国际品牌证明了这条硬道理，比如乔丹、可口可乐、麦当劳等无不是凭借独特的品牌营销策略屹立于强势品牌之林。一、何为品牌营销最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认可这个企业。
这就是品牌营销。[2]把企业的信誉、文化、产品、质量、科技等重要信息凝练成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度好和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。
品牌是形象，是信誉，是资产。品牌竞争力是企业的核心竞争力。绝大多数中小企业因资金与规模有限，认为品牌战略只是大公司的营销战略。
其实任何著名品牌，都是从默默无闻到闻名天下，如海尔、蒙牛、创维等都是从中小企业的规模开始打造品牌，推广以品牌营销为先导的市场营销策略的。企业缺的不是资金与规模，而是缺少品牌营销战略。二、品牌营销对消费者的积极影响在消费市场上，品牌对消费者是不可或缺的。
以品牌营销为主要手段，最终会获得消费者的青睐。因为品牌营销最终吸引的是高端的消费人群。这是因为随着人们生活水平的逐步提高，更多的消费者购买力渐渐地增强，追求商品的质量也越来越高，慢慢地由**的敏感转而追求品质享受。
(1)品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。随着科学技术的发展，商品的科技含量日益提高，信息及科技传播速度的加快，增加了制造商的模仿力。对消费者来说，同类商品间的差别越来越难以辨认。
由于不同的品牌代表着不同的商品品质、不同的利益，所以有了品牌，消费者即可借助品牌辨别、选择所需商品和服务。(2)品牌有利于维护消费者利益。有了品牌，企业以品牌作为**基础，消费者认牌购物。
企业为了维护足自己的品牌形象和信誉，都十分注意恪守给予消费者的利益，并注重同一品牌的产品质量水平同一化。如此一来，消费者可以在厂商维护自身品牌形象的同时获得稳定的购买利益。(3)品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。
由于品牌实质上代表着销售者对交付给买家的产品特征和利益的承诺，所以营销企业为了适应消费者的需求变化，适应市场竞争的客观要求，必然会不断更新或创新产品，以兑现或增加承诺。这是厂家的选择，也是消费者的期望。可见，迫于市场的外部压力和企业积极主动迎接挑战的动力，品牌最终会带给消费者更多的利益。
[3]三、品牌营销策略在一切营销手段中，品牌营销是最**，也是收效最大的营销力道。在品牌营销过程中，同一种商品的经营者往往很多，企业要想吸引消费者，使其信赖，喜欢和购买自己色产品，就必须使自己的产品有一个响亮的品牌。这样才能建立顾客忠诚度，在消费者的心中打上品牌的深深烙印。
（1）定位品牌的魅力现在的时代，是个性化消费的时代，一个充满有特色的品牌时代。这已经逐步成为消费者选择地核心因素。品牌反映了一定的个性。
如果品牌是一个人，一种动物或是一个物体，那么不同的品牌会使人们产生不同的品牌个性联想。奔驰会让人想到一位严谨的老板、一只勇猛的雄狮或一座庄严质朴的宫殿。品牌定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。
因此，提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传递给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。（2）注意品牌营销文化品牌的灵魂是文化，品牌文化凸显出品牌个性，是品牌价值的核心部分。品牌文化是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，蕴含着品牌的价值理念、情感诉求、品味、情趣等多种元素，是品牌触动消费者心灵的有效载体。
品牌作为无形资产日益受到人们的重视，品牌不仅仅只是购买产品本身的使用价值与功能，而且还包括产品所蕴含的精神文化等内在的东西，消费者购买产品不仅是购买产品和服务，同时也是在购买品牌所具有的独特的文化品位。在日趋激烈的市场竞争中，企业要以人为本，使产品更具有文化内涵，应充分张扬个性特征，自身独有的品牌文化。在品牌营销过程中注重品牌文化的建设，可以提高品牌价值，赢得更多的消费者，企业只有将品牌文化融入到品牌建设中，才能建立起鲜明而强势的品牌形象。
未来企业竞争的重点是品牌的竞争，也是品牌文化的竞争，构建具有独特内涵和个性的品牌文化是品牌经久不衰的必由之路。[4](3)不断进行品牌创新目前，每个行业都在进行轰轰烈烈的**战，降价是市场营销的一种重要手段，有着直观的威力，它削减了商品的了利润，深化了企业管理和促进了技术的革新，最终给了用户最大的实惠。但**战并不是一种持久的竞争方式，过度的**战会使得消费者和商家两败俱伤。
所以，我们应该情形的认识到：只有品牌的创新才是企业可持续发展的必然选择。一个产品，一旦成了名，对于企业来说便是拥有了一笔巨大的无形资产。
于是，创名牌成了许多企业和产品不懈追求的最高境界。但是，市场是无情的，许多事例都充分说明名牌没有终身制。因此，名牌需要创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
综上所述，品牌是企业、产品和服务的标示，是企业和产品的象征和代表，反映企业综合实力和经营水平的无形资产。成功地品牌营销策略将提升企业产品信誉和企业知名度，扩大产品市场占有率，增强企业盈利能力，提高企业的竞争力。企业只有树立品牌营销意识，挖掘品牌核心价值，明确品牌营销定位，注重品牌营销文化，不断进行品牌创新，塑造良好的品牌形象，提高品牌的美誉度和知名度，形成品牌特色与优势。
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