目录——
第一部分、研究目的。
第二部分、整合营销框架总览
一、前景评估
二、目标顾客群体
三、品牌资产和传播战略
四、价值定位和营销计划
第三部分、推动营销战略成功的重要因素
第四部分、检验营销计划是否成功的标准
第一部分、研究目的。
1、 什么是品牌。
2、 品牌的作用。
3、 品牌发展不同阶段。
4、 整合营销意义。
第二部分、整合营销框架总览
1、 市场营销。
2、 建立整合营销。
3、 整合营销的核心组成。
4、 整合营销部是万能。
一、前景评估
1、定义。2、作用。
3、意义。4、如何做前期评估。
5、前期评估的因素。
6、前期评估的步骤。
7、前期评估的分析。
8、前期评估方式和手段。
案例——二、目标顾客群体
1、目标是谁？
2、目标客户分析的目的。
3、目标客户分析的优势。
4、目标客户的战略。
5、客户群体分析。
6、如何分析目标客户。
7、如何对目标客户进行营销。
8、营销目标客户三原则。
9、了解消费者三原则。
10、了解消费者需要注意问题。
案例——三、品牌资产和传播战略
1、战略推广。
2、战略方向。
3、战略的层次。
4、营销中的战略。
5、品牌的三个标准。
6、品牌战略的方式和手段。
7、品牌战略趋势。
8、品牌价值形成。
9、传播战略。
四、价值定位和营销计划
1、整合营销中的棘手问题？
2、品牌包装定位。
3、成功品牌因素。
4、如何营销。
5、营销如何满足消费者。
6、制定营销考虑什么？
7、营销的传播方式。
8、营销整合。
9、制定营销计划。
10、营销计划之整合营销。
案例——第三部分、推动营销战略成功的重要因素1、 推动营销战略成功——成功的产品设计。
2、 推动营销战略成功——**战略。
3、 推动营销战略成功——广告**。
4、 推动营销战略成功——媒介计划。
5、 推动营销战略成功——针对最重要的顾客群体。
第四部分、检验营销计划是否成功的标准。
检验营销计划是否成功的标准
整合营销传播策划大纲
整合营销传播策划大纲 imc integrated marketing communications plan outline 实施备忘录。内容。实施概述。i.形势分析。a 市场。1 业界情况。2 产品种类情况。3 趋势。b 竞争。1 初级竞争。2 二级竞争。3 一般竞争。4 销售与市场份额。5 推...
整合营销传播
整合营销传播 integratedmarketingcommunication简写成imc 是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的 策略，协调使...
整合营销传播
一 名词解释 4个，20分 2 事业关联营销 是一种商业活动，由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴关系，为了双方共同的利益推出一种现象 一个产品或一项服务，从而获得营销传播利益。3 赞助 指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金或是贷款形式的贡献。4 接触点管理 也成接触管理，...