---你知道你的微博给你带来了多少效益吗？
据新浪数据报告显示，截至2024年3月底，新浪微博注册用户数增长到5.36亿，比2024年底增加6.6%，微博日活跃用户数比2024年底增长7.8%，达到4980万。
众所周知，微博具有传播快、覆盖面广、成本低、信息量大及互动性及时等独有的特点。随着微博的火热，各大企业、**和名人明星都将目光从传统媒介转向了微博。而这种新媒介催生了微博营销的诞生。
那什么是微博营销？
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值的一种营销方式。普遍认为，微博用户是中国互联网使用的高端人群，这部分人群是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力相对较高的人群。（—百科）因此，为了从这个市场分一分利，中国大大小小企业都开通了自己的官博，组织专门的微博团队来做微博营销。
一时之间，各种关于如何做微博营销的文章和书籍充斥在各大网络上面。
其中比较火的一本书叫《社交红利》。这本书讲述的是如何从微信微博qq空间等社交网络带走海量用户、流量与收入。其中，作者在“信息的四种作用”章节里提到这么一个观点，“每条信息只能帮你解决一个问题，要想传播品牌就不要幻想还能同时多卖商品；要吸引用户点击链接微博内容，就不要再期望会有大量**”。
因此，该书认为企业应该从社交网络的三个维度即信息、关系链及互动出发，将这三个维度做好，吸引更多的用户群体即粉丝、带来更多的高质量**互动、带来口碑，从而使购买量提高，也就是带来了红利。这种观点忘记了网络营销的宗旨。企业花大量时间及成本做微博营销的目的是什么，是为了提高销售量，这也是我们做微博营销的出发点。
而后，企业才应该想想应该用什么办法来吸引用户群体、带来口碑，提高销售量。因此，我认为作者的观点有些本末倒置了，企业首先应该确定一个我们做微博营销的销售目标，然后通过吸引粉丝、互动、口碑等过程来达成这个销量目标。而非作者的直接由吸引粉丝、互动及口碑等过程带来销量。
这样根本无法明确企业做微博营销的效益到底有多大。我认为，企业应该量化微博营销的效益。
举个例子来说，假设你是企业的决策者，你同时在、论坛、微博、微信、qq空间等投放了同一产品的信息及广告，每个渠道都花同样的时间和资金，产品的销量提高了，但是你却无法准确的估量每个渠道给你带来的销售量，你也就没法判断该在哪个渠道多花钱哪个渠道少花钱，就无法做到资源的最合理利用。
微博之精准营销
有人说2012是微博营销年，许多大小企业以及个人站长纷纷试水微博营销，在之前的先驱中有的企业利用微博营销取得非常好的效果，而有的却经营惨淡。企业的最终目标是销售产品或服务，所以说微博营销的基础是粉丝。但是光有大量的粉丝，这些粉丝对企业的产品没有兴趣，那这些粉丝是没有太大意义的。因此我们需要的是有可能...
微博营销贵在精准
随着微博的流行，越来越多的商家开始利用微博的廉价广告平台宣传自己的产品和服务。聪明的微博用户利用自己微博粉丝的影响力，通过微博 赚钱早已是不公开的秘密。虽然商家通过微博广告获得了不错的经济效益，但很多商家意识到 没有相关兴趣的用户 并不能带来实际效益，反倒容易引起人们反感。如何在微博平台上获得精准的...
微博营销的策略选择与效益评价
曹江。西安邮电大学经济与管理学院。摘要 本文通过对微博营销所具有的传播优势入手进行分析，从而在此基础上进行企业微博营销的策略选择分析，之后根据微博营销实。施的不同阶段，选取合适的评价指标搭建评价体系，微博营销的效。益评价问题。关键词 微博营销 营销策略 效益评价指标。微博营销作为近年来兴起的一种新型...