网络营销策划书文案方案案例联想电脑

网络营销策划书文案范文方案案例-联想u350家电营销。

品牌名称：联想u350

营销平台：酷6网。

创新要点：时下，笔记本电脑市场新品迭出，如何在日趋激烈的竞争环境下脱颖而出？年轻人的消费市场绝对是一个不容忽视的巨大空间。彰显个人品味、体现个人特性的产品自然在竞争中更胜一筹。

联想笔记本u350上市前，根据其产品特性，锁定特殊消费群，寄产品广告于**故事中，整合话题营销+精准营销的模式，成功为新品上市做了预热宣传。

案例详情：新品上市能否迅速打开市场？前期的预热显得尤为关键。

联想笔记本u350上市前，酷6网为其策划了整套的预热推广方案，通过前期、中期、后期三个环节故事的紧密配合，借助**新**平台，打造了一场**网络的另类营销。

整个营销过程根据时下年轻人酷爱关注网络新闻和**网络**等特点，通过策划系列性话题事件引发网友的好奇和兴趣，将联想产品的独有特性通过事件的发展贯穿到整个营销中，从而达到前期预热的目的。在网友不断跟踪事件真相的同时，适时**事件内幕达到新品上市的全面宣传。

营销事件的策划从一个叫uu的斑马人开始，透过她在偌大的城市中寻找失去的创作灵感时发生的一系列故事，体现出联想笔记本的独特优势。联想笔记本u350的产品广告被成功融入**故事中的各个细节，从而加深了产品在网友和潜在消费群体的印象。

在整个事件中，最初在网络上流传的是一段uu的自白，通过她向网友告知在特定时间希望与所有网友共同寻找失去的灵感，在前期先引发网友好奇达到聚拢人气的目的。随即在中期的宣传中，uu通过网络互动形式把自己10小时打车寻找灵感的经历与网友进行**网络交流，从而引发网友的持续关注。在此过程中，uu手里一直使用着联想**笔记本电脑。

不经意地展示着联想u350待点时间长、轻薄小巧、无线上网等特点。

斑马人10小时打车事件迅速走红网络，而此时网友开始猜测**是为产品上市做的宣传广告，开始展开人肉搜索，掀起巨大的网络热潮，而后联想电脑也被**，吸引了大量网友的眼球，产品得到了极大化预热宣传。

营销效果：在酷6网，**的相关****总量已经超过千万次。整个事件的发生用**向大家解读了联想电脑的一套整合营销案例，从最初的悬念，到了解再到揭秘，借助斑马人uu的口述向网友展示了联想u350笔记本的特性。

除了****，该营销案例也以新颖的形式吸引了广播电台和平面**的关注和报道。在各大门户**、论坛、sns社区，uu10小时环城游**更是被网友疯狂**，新品上市的预热效果彻底达到了由点到面的铺盖，在与网友互动的过程中形成巨大的传播效果，为联想新品上市增加了极大的**度。

联想y450借网络电视定向推广。

品牌名称：联想ideapad y450

营销平台：pplive网络电视。

创新要点：通过对学生族假期以及开学后上网娱乐的行为差异分析，找到他们使用pplive网络电视的收视偏好特点，精心策划适合其假期以及开学后**的**内容，将收视热点与品牌推广相结合，最终将联想y450ideapad时尚、娱乐的品牌精神准确地传递给其核心目标消费群体。

案例详情：联想ideapady450是一款专门针对学生人群（15岁—25岁，硕士学历以下）的电脑产品，以外观时尚、酷炫影音体验为主打，是一款性价比非常高的机型。在开学前后，为配合产品的地面推广，网络推广环节需要特定且具有针对性的渠道。

因此，联想选择pplive网络电视这一非常受学生人群欢迎的影视、综艺、动漫内容**平台。暑假期间，联想利用pplive暑期收视高峰，针对性地选择动漫**，以及时下热播的青春偶像题材影视剧，定期、定向投放广告，将这款产品”新享乐主义”的品牌内涵传递给目标人群。开学前后，联想在pplive放大宣传频次，强化品牌声音，使联想ideapady450牢牢抓住了暑期市场的推广阵地。

开学后，pplive配合联想大学校园推广，再次有针对性地瞄准大学生市场展开人群定向投放，使其达成品牌认知，最终促进线下销售。

营销效果：联想充分利用了pplive网络电视学生用户群体的消费特征以及收视喜好，准确定位目标人群，并借助pplive的****收看平台的互动功能，配合一系列吸引学生眼球的品牌要素传递，使目标消费者深度了解产品，形成正向的品牌记忆。

最终，通过线上的品牌理念灌输和线下针对性的推广活动，成功地在学生人群中树立品牌形象，并获得了可喜的销售成果。

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