晨光文具——
营销策划方案。
目录。1、企业介绍。
2、市场概况。
3、市场分析。
4、市场策略。
5、人才管理策略。
6、市场策略实施情况和成效。
上海中韩晨光文具制造****，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光品牌在市场上享有较高的知名度，产品畅销全国各地，并出口美国、日本、韩国及东南亚。
晨光致力于生产舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者的创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
1、企业介绍。
品牌理念——环保、高性价比、时尚、科技、乐趣。
一、核心价值——晨光总有新创意。
二、制造优势——高品质大规模生产。
三、世界级晨光——晨光品牌全球化。
四、书写产品种类——深度产品组合。
二、市场概况。
1.制笔行业目前发展情况。
传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。目前，我国制笔企业约有3000家。
（1）我国制笔工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。
（2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。
（3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。
2.市场发展趋势。
1、科学发展观提出后，国家越来越重视企业的发展模式，转变经济增长方式显得尤其重要。
2、随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来越多地体现在精神层面上。时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。
3、市场分析。
1.书写工具品牌概况。
笔业的主要品牌有：三菱、斑马、施德楼、红环、美高、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、雅泰、爱好、金万年、白雪、斯派雅、奥博等。其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内市场的主导地位，并且正以良好的态势继续向前发展，各品牌也正处于激烈的竞争格局当中。
2.消费者分析。
a目标消费群体分析。
目前书写工具市场的消费群体主要是学生。以往学生及上班族各占一半，且两者对书写工具的需求量不相上下。但自从办公自动化之后，计算机的广泛应用，使笔类产品需求量减少，消费者结构也随之转变，学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。
其中，学生消费群体又以中小学生居多。
b购买需求分析。
（1）学生族群的需求特点。
①购买的季节性：开学初、考试期间为购买旺季。
②书写流畅性。
③握笔舒适度。
④款式丰富度。
⑤外观创意性。
⑥**合理性。
（2）办公群体的需求特点。
①实用。②方便。
③舒适。④优质。
⑤服务诉求：包送货、包退换。
c消费心理分析。
（1）学生群体。
学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋势、周围同学的影响，并带有一定的从众性。
（2）办公群体。
办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用舒适方便，**反而不是主要诉求。部分上班族作为高端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。
d消费流程与模式。
（1）学生群体。
（2）办公群体。
晨光文具营销策划方案
晨光书写工具营销策划方案。随着经济的发展，笔业也开始腾飞。在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单。一 质量低下 无差别的大众化生产，到如今的品种丰富 质量优异 环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到 书写创意 的发展历程...
晨光文具广告策划案
晨光牌笔广告。策。划。案。组员 李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢。前言。晨光致力于提供舒适 有趣 环保 高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具 修正工具 橡皮类 尺类 晨光牌笔广告。策。划。案。组员 李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢。前言。晨光致力于提供舒适 有趣 环保 高性价比的...
晨光文具广告策划案
晨光致力于提供舒适 有趣 环保 高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。上海晨光文具股份 是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。一 市场概况。一 制笔行业目前发展情况。传统文具产品在市场上通常分为夹类 收纳用品 笔类 工具类 本类四大类，笔类占据了约30 的市场...