营销是关于企业如何发现、：
策划书的封面
可提供以下信息：
①策划书的名称；
②被策划的客户；
③策划机构或策划人的名称；
④策划完成日期及本策划适用时间段
策划书的正文部分
一、策划目的/概述
企业开张伊始尚无一套系统营销方略因而需要根据市场特点策划出一套行销计划
二、分析当前的营销环境状况
(一)市场状况分析及市场前景**
1.产品的市场性、现实市场及潜在市场状况
3.消费者的接受性这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景
如台湾一品牌的漱口水《德恩耐行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析产品市场的判断颇为精彩如对产品市场成长性分析中指出：
①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小
②另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷
③漱口水属家庭成员使用品市场大
④生活水平提高中、上阶层增多显示其将来市场成长
(二)影响产品的不可控因素进行分析
如宏观环境、政治环境、居民经济条件如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响
三、swot分析
(一)优势
(二)劣势
一般营销中存在的具体问题/劣势表现为多方面：
企业知名度不高形象不佳影响产品销售
产品质量不过关功能不全被消费者冷落
产品包装太差提不起消费者的购买兴趣
产品**定位不当
销售渠道不畅或渠道选择有误使销售受阻
**方式不务消费者不了解企业产品
服务质量太差令消费者不满
售后保证缺乏消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题
(三)机会
(四)威胁
四、营销目标
营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标即营销策划方案执行期间经济效益目标达到：总销售量为×××万件预计毛利×××万元市场占有率实现××
五、营销战略(具体行销方案)
(一)营销宗旨
一般企业可以注重这样几方面：
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场为产品准确定位突出产品特色采取差异化营销策略
以产品主要消费群体为产品的营销重点
建立起点广面宽的销售渠道不断拓宽销售区域等
(二)产品策略
通过前面产品市场机会与问题分析提出合理的产品策略建议形成有效的4p组合达到最佳效果
1)产品定位产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位使产品迅速启动市场
2)产品质量功能方案产品质量就是产品的市场生命企业对产品应有完善的质量保证体系
3)产品品牌要形成一定知名度、美誉度树立消费者心目中的知名品牌必须有强烈的创牌意识
4)产品包装包装作为产品给消费者的第一印象需要能迎合消费者使其满意的包装策略
5)产品服务策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高
(三)**策略
这里只强调几个普遍性原则：
拉大批零差价调动批发商、中间商积极性
给予适当数量折扣鼓励多购
(四)销售渠道
产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划采取一些实惠政策鼓励中间商、**商的销售积极性或制定适当的奖励政策
(五)**策略
(人员推销、广告、营业推广、公共关系)
以广告宣传为例：
1.原则：
①服从公司整体营销宣传策略树立产品形象同时注重树立公司形象
②长期化：
③广泛化：选择广告宣传**多样式化的同时注重抓宣传效果好的方式
④不定期的配合阶段性的**活动掌握适当时机及时、灵活的进行如重大节假日公司有纪念意义的活动等
2.实施步骤可按以下方式进行：
①策划期内前期推出产品形象广告
②销后适时推出诚征**商广告
③节假日、重大活动前推出**广告
④把握时机进行公关活动接触消费者
⑤积极利用新闻媒介善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度
(六)具体行动方案
根据策划期内各时间段特点推出各项具体行动方案行动方案要细致、、旺季营销侧重点抓住旺季营销优势
六、策划方案各项费用预算
这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等其原则是以较少投入获得最优效果费用预算方法在此不再详谈企业可凭借经验具体分析制定
七、方案总结(或方案调整)
总结 (或方案调整：)
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