总之，资本正在影响和将要改写中国化妆品行业的发展进程。
2.市场背景。
<1> 市场潜力巨大，增速高出全球，中国化妆品市场成为国际亮点。化妆品业已成为我国美容行业中快速发展的行业，近几年连续保持增长。
2>在北京上海广州三地化妆品人均消费达10-12美元。内地化妆品市场的层次和消费品牌大致可分为三个群体：其一高档进口品牌者，约占城市人口的1%.
中等收入的中老年是第二消费群，约点城市人口的2.5%.第三消费群体以家村市场为主，约占家村人口的50%.
3>化妆品行业中的连锁专营店这一渠道结盟形式在中国日化市场占据着越来越重要的地位，以屈臣氏、丝芙兰、莎莎、娇兰佳人、千色店、歌诗玛等为代表的连锁实体在市场上发展得红红火火，国内各具备一定资金实力经销商自营的中、小规模连锁也经营的风生水起；还有一批跃跃欲试、希望通过加盟形成连锁的单店。
3. 趋势80后将成为化妆品消费主导。
如今的化妆品市场已经进入了新的时代，新的消费族群80后已经成为化妆品消费主导者。他们有思想，有个性，有品位，有旺盛的消费力同时也让化妆品企业的产品开发阴晴不定。相对来讲，80后是在蜜罐中成长起来的，他们没有经历过太多的苦难，也没有体验过囊中羞涩的感觉。
他们幼时后就被称呼为“小皇帝”，成长过程总收到很高的教育有自己独特的为人处世风格，他们没有经历过面朝黄土背朝天的经历，也没有风吹日晒的遭遇，他们大多在办公司内养尊处优，他们整日与电脑相伴，出门就是开甚至就连买东西都是要求快递到家。他们不相信广告，同时他们也有自己的偶像与最求。但不论怎样，时下的80后已经成为化妆品消费的主导者。
四、 营销战略。
一）营销宗旨。
全面提升实力与竞争力，持续专注深耕浙江市场，更将迈向世界顶尖品牌而拼搏，将我司成功打造成化妆品行业的世界知名品牌之一。
二）合作方式。
第一类是连营机制
第二类是整店植入加盟
第三类是单品牌加盟
三）销售渠道。
1. 实体店铺：如、饰品、日化店、美容、和影楼。
2. 网络：各类门户网链接推广预售。
四）推广策略
1.纸袋广告。
推出产品形象广告，广告纸板袋、广告塑料袋接触消费者。
2.杂志广告。
加大杂志投放积极利用新闻媒介，创造利用新闻事件提高企业产品知名度。
3.现场**（加盟店）
利用重要节日期间，顾客购买需求的心理，在现场安排**员现场**，提高产品销售量和声势。
五）行动方案。
1、首先要明确品牌定位，把企业有限的资源集中用在某个市场领域。
2、寻找差异化的竞争策略，没必要跟着别人后面走，通过对产品的分析和对消费需求的市场细分，做出有特色的产品进入适合自己的细分市场。
3、找准产品的目标市场，做适合目标消费群体需求的产品。
4、产品终端销售的方法根据不同的市场不断创新销售模式。
五、 策划方案各项费用预算。
1杂志：2000-5000元（前期后期按每月5%）
2人员：10人*2000元。
3.赠送礼品费用进货额15%采购辅助赠品。
六、 策划方案总结。
通过一系列企业形象与产品信息的传播，我们希望能沟通消费者的心灵，以最终达到我们希望的“合作者眼里出西施”的营销目的。
丝乐化妆品****。
2023年8月1日。
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