作者：**：《销售与管理》2023年第06期。
在营销同质化的今天，传统粗放式营销的效果日渐降低，“话题营销”、“精准营销”、“精益营销”、“体验营销”、“公益营销”等营销策略日益被企业所重视。但其中公益营销是争议最大、最容易产生歧义、效果最难把握的一种策略，有些企业将公益营销当作炒作的工具，引起消费者的反感，结果“公”与“益”尽失；有些企业善事不少做，可只见“公”而没收到“益”，最后成了“无名英雄”；有些企业将公益营销当作战术的突破口，而有些企业却将其提升至企业战略的高度。
本期“话题”栏目就“公益营销的平衡之道”邀请五位专家给予了解读。专家们分别就以下问題做了重点分析。
公益营销的误区：有些企业的公益营销，有炒作、作秀之嫌，引起消费者的反感，结果适得其反；有些企业的公益营销知者寥寥，没有起到作用；为什么公益营销效果不佳，在理念上、运作上中国企业存在哪些误区？
莫让公益营销成为炒作：公益营销要成功，活动本身的包装很重要，想要吸引消费者的注意力，**的传播也必不可少，但如果把握不好“度”，容易演变成炒作、作秀，做了好事留下坏名声，需把握什么样的原则，公益活动的包装与传播才不被消费者认为是炒作？
公益营销与危机公关：企业日常的公益营销是否有助于企业化解突发性危机？
成功运作公益营销的关键：相对于跨国企业而言，中国企业在公益营销的运作上还很不成熟，从企业内部来讲，从体系化运作角度来讲，企业应把握哪些关键要素才能使得公益营销价值最大化？
大灾降临，企业的选择：汶川大**震动中国，大量企业开始捐款捐物，对于一些知名企业而言，别无选择，必须加入这一行列，否则的话必然遭到民众的唾弃，尤其在web2，o时代，问题是，大灾突临，企业在公益洪流中还需要做营销吗？
公益营销重在公益
随着我国民营医院的蓬勃发展及医疗市场竞争的日趋白热化，公益营销成为广大民营医院所热衷的营销手段。然而，开展公益营销的民营医院有成有败，可谓是几家欢乐几家愁，根据三德纵横医院战略研究组的调查结果显示，有高达73 的医院没有达到预期的营销效果，根本原因便是医院营销利润第。一 公益关爱第二的错误定位。众所...
公益营销的类型
依据不同的标准可以将公益营销区分为不同的类型。1 持续性公益营销与一次性公益营销。持续性公益营销的核心在于培养与塑造企业的品牌，对企业的长远发展大有裨益。持续性公益营销一般适用于资金雄厚的企业。在我国，跨国公司多采取持续性营销方式，最为显著的表现形式是冠名捐赠。一次性完成的项目最大的优势在于活动本身...
公益营销的原则
公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。企业在市场竞争中自觉承担的社会责任，就容易在公众中获得更高的信任度，这将形成一笔可观的无形资产，使其产品和服务对消费者具有...