企业营销新模式——绿色营销。
作者：李恒智木清弘。
**：《中国集体经济·上》2023年第07期。
摘要：文章在绿色营销的概念与特点及其理论基础上提出了一套绿色营销的运作模式及管理程序；就**绿色营销在我国企业中的发展，结合绿色营销运作的理论分析，提出了一套我国现代企业开展绿色营销的对策，以便更好地在我国企业中发展绿色营销。
关键词：绿色营销；开展对策；可持续发展。
一、绿色营销理论。
一)绿色营销概念与特点。
所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。其特点是：企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
二)绿色营销的理论基础。
绿色营销观念是企业生产经营研究的首要问题不是在传统营销因素条件下，通过协调消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三方面关系使自身取得利益，而是与绿色营销环境的关系。企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。对市场消费者需求的研究，认为这种绿色需求不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。
企业与同行竞争的焦点，不在于传统营销要素的较量，而在于最佳保护生态环境的营销措施，企业能形成和创造新的目标市场，是竞争制胜的法宝。绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。
二、现代企业开展绿色营销的对策。
绿色营销是一项系统的工程，也是一种创造性活动。企业开展绿色营销应从搜集绿色信息、研发绿色产品、制定绿色**、选择绿色渠道和实行绿色**五方面着手。
会议营销新模式
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企业绿色营销
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