绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及**措施不力等问题。因此，我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。
关键词现状问题对策展望。
1 引言。21世纪是产业大调整的世纪，企业只有顺应绿色潮流，才能步入国际绿色市场，而绿色营销是其可靠的路向。
一、中国企业绿色营销的现状
2023年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。 营销学界认为，绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。
如对外**上，许多国家利用iso14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要**对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。
二、中国企业绿色营销面临的问题。
1、没有形成全社会性的绿色消费需求。我国是发展中国家，环境形势非常严峻。但由于我国国民的整体素质还不太高，加之**宣传、引导滞后，至今了解并接受了绿色营销的仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。
2、绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。
3、企业的生产管理方式滞后。绿色营销的前提是要生产出绿色产品，解决消费环节污染的根本方法需要通过改善生产环节来实现。
4、企业的营销组合策略与绿色营销不相适应。首先绿色产品必将取代非绿色产品逐步成为市场营销活动的中心，而企业却普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，再次，企业缺少绿色会计和绿色审计制度，用于环境保护方面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品**；四是在销售渠道的选择上，仍是沿用传统的方式，还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；五是**方式陈旧缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代创意。
5、**没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。我国**尽管也制定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些发达国家的**相比，还是远远不够的。
三、我国现代企业实施绿色营销的战略对策。
1、必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。
必须注重绿色教育。从我国目前人们的绿色意识淡薄，相当多的人对环境问题缺乏认识。
大力进行绿色宣传。绿色消费是绿色营销的前提，要利用各种宣传**和宣传方式，积极传播环境保护和绿色消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识，激发全社会性的绿色消费欲望。
2、转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化。
树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的绿色教育与培训，努力使全体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任，把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。
3、大力推行清洁生产，强化绿色质量管理。
绿色产品寄托着人们消除环境污染之害、回归大自然的美好愿望，标志着企业在环保方面的行动和获得的成果。开发绿色产品不仅有利于人类的持续发展，而且可以直接增强企业的竞争力，是企业在国际竞争中攻守皆宜的利器。
4、树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新。
企业必须在确立绿色营销观念的基础上，在产品、包装、**、分销、**和销售服务等各个环节上始终贯彻绿色原则，并科学地予以组合运用。一要抓好绿色产品的开发，二要采用绿色包装，三要合理制定绿色**，四要选好绿色分销渠道，五要开展绿色**。
5、强化**的宏观调控职能，确保绿色营销的健康有序发展。
一是要进一步健全和完善绿色法规。二是要真正把保护环境、维护生态平衡纳入国民经济和社会发展规划，实行资源核算制度并将其纳入国民经济核算体系。三是要建立绿色产业及绿色产品的行政管理机构，对环境保护与生态平衡实行统一归口管理。
四是要完善绿色奖励政策。保证绿色产品和产业的健康有序发展。
四、世界绿色营销的发展趋势展望。
1、绿色效益要求绿色思维，绿色营销萌发经营理念。如果说：“全球问题”造成了“地球赤字”,那么，绿色营销就是抹掉它的神奇之笔。绿色营销：抹掉“地球赤字”的神奇画笔
2、绿色营销：来自“地球村”的锦囊妙计如果说可持续发展是当今“经济全球化”趋势中的战略抉择，那么，绿色营销便是“地球村”村民其中的一条锦囊妙计，因为绿色营销策是人类永续发展的理念。
3、绿色营销：闪烁在“唯一星球”的坐标亮点如果说绿色文明是一幅生态坐标的话，那么，绿色营销便是它的闪烁的亮点，因为绿色营销回应着生态文明理念。 总之，人类生存的“唯一星球”,在人类与大自然所构成的标识绿色文明的生态坐标上，在社会发展时空维度的交汇点上，绿色营销的闪光将更加亮丽。
4、绿色营销：回响在“地球日”里的和谐音符绿色营销可以帮助人们确立绿色发展道德观。绿色发展道德观，就是无公害无污染地发展经济，使经济、社会、自然协调发展的观点。
21世纪是产业大调整的世纪，企业只有顺应绿色潮流，才能步入国际绿色市场，而绿色营销是其可靠的路向。“人与自然—迈向21世纪”的主题，强化了人类热爱自然、珍惜自然、保护自然的道德理念，这是全球道德的升华。
2023年11月10日。
致谢。该**是在xx老师的悉心指导下完成的。蒲玲玲老师严谨的治学态度、忘我工作的敬业精神和渊博的知识，使我受益匪浅。
在整个毕业**撰写中，浦老师给予了我很大的关心，并提出了许多宝贵的意见和改进的方法，使我学会了分析和解决问题的方法，巩固了以往所学的知识，掌握了以前没有接触到的新知识，使我的专业知识及计算机能力有了一定提高。在此向蒲老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在此我还要感谢曾经教过我的各位老师，是你们教会了我很多的专业及做人方面的知识，最后我还要搞些培养我长大含辛茹苦的父母以及我的亲人们，感谢你们！
祝各位身体健康，万事如意！由于时间和精力的不足以及调查条件限制，本文还存在着一些欠缺，所述观点不够全面，还需要以后进一步的研究和**。对于错误和不足之处，恳请各位老师批评指正。
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