第2版公司周刊2011-3-13
五粮液**酒市场调查分析。
**酒是五粮液集团与巨人集团合作打造的一款定位于中高档市场的适用于中老年的保健酒。现在在销售**现了一些不尽人意的现象，为了能更有效地准确定位，满足消费者的需求，调整营销的定位和营销组合，抢占市场，进行如下调查。
调查分析。1 消费者购买**酒主要是满足哪一方面的需求。
2 消费者在购买**酒时会考虑哪些方面的因素。
3 哪种营销组合最能激发消费者的购买欲望。
4 哪类广告对消费者的购买有显著影响力。
5在消费者心中，对**酒的定位及产品形象感知情况。
6 与竞争者相比，**酒有哪些优势劣势。
调查问卷：1 您的年龄。
a. 20--25 岁。
b. 25--30岁。
c. 30--35 岁。
d. 35--40 岁。
e. 40岁以上。
2.您的月收入为。
a. 1000元以下。
b. 1000--2000 元。
c. 2000--3000元。
d. 3000元以上。
3您的工作是。
a 普通工作者
b 公务人员。
c 商人。d 其他
4.您是通过什么渠道知道“**酒”的（多选题）a .副食店。
b.超市的宣传单或购物单。
c.街头的横幅上。
d.电视广告上。
e. 其他。
5.您有购买过**酒吗。
a.有过 b.没有。
6您购买**酒的目的是什么。
a.自己喝。
b.送朋友。
c.送亲友。
d.送长辈。
7.您认为**酒的**在多少元左右可以接受（单瓶装)a. 100--200 元。
b. 200--250 元。
c. 250--300 元。
d. 300元以上。
8您认为**酒是什么类型的酒。
a.普通保健酒。
b.具有特殊功能的功能性白酒
c.药酒。9您通常在什么时候会买**酒。
a.走亲戚时。
b.送礼。c.过年过节时。
d.其他。10.您认为**酒的广告宣传怎么样？
a.轰炸式的让人厌烦。
b.很有新意。
c.很温馨。
d通俗易懂。
11 以下方式，那项会促使您您愿意购买**酒。
a 降价**。
b 加大宣传，提高知名度。
c 强调功效，加强保健功效
d 提高档次。
12. 您送长辈礼品时会第一时间想到“**酒”吗。
a.不会 b.会，因为到处都在宣传。
c.看情况定。
13.您认为**酒属于什么档次的酒类。
a.高档型。
b.档次偏高型。
c.一般普通白酒。
14 您认为**酒属于。
a 酒类 b 保健品。
15. 您认为**酒在宣传药效功能上有夸大或欺骗消费者的嫌疑吗。
a.纯属欺骗消费者。
b.没有，实事求是。
c.不是欺骗，只是夸大了些。
d. 其他，不清楚。
16.您买**酒时主要是因为以下什么原因（此题为多选题）a.是五粮液集团生产，信得过
b.是巨人集团生产，名气大。
c.央视广告宣传，可信度高。
d.**酒广告药效的宣传。
e.其他。17. 您觉得**酒效果如何。
a.喝过，效果很好。
b.没喝过，但是听周围人说效果明显。
c.喝过，效果不明显。
d.没喝过，效果值得怀疑。
e.喝过，身体感觉不适，有***。
18. 您认为**酒口感怎么样。
a.喝过，口感很好。
b.喝过，口感很一般。
c.喝过，口感很差。
d.没喝过，听说口感很好。
e.其他。19.您认为**酒与其他保健酒相比。
a.**上较贵，功能一般。
b.**较贵，功能也较好。
c.**较便宜，功能较好。
d.**较便宜，功能一般。
e. 没买过，不清楚。
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