前言。随着岁月的流逝，时代的转变，社会的发展， 人们的需求也在不知不觉中不断的提升。奢侈品更是挟雷霆万钧之势于发达国家应运而生。
而我国改革开放以来，人们人均收入不断提升，各种奢侈品更是占领各个行业。而在饮料酒这块区域，葡萄酒的市场在我国的发展空间依然非常巨大，并且在人均收入提升和知识领域的括大基础下，葡萄酒的需求也会相应的增加。
而葡萄酒不同于其他酒类，它含有24种氨基酸，是人体不可缺少的营养物质。有基酸成分也不少，如葡萄酸，柠檬酸，苹果酸，大都来自葡萄原汁，能够有效地调解神经中枢，舒筋活血，对脑力和体力劳动者来说，都是不可缺少的营养物质。其中矿物质和多种微量元素集合起来，远胜于最优质的矿泉水。
红酒含有人体维持生命活动所需的三种营养素：维他命，糖及蛋白质。因此，国外发达国家都钟情于这种健康的饮料酒。
葡萄酒主要针对于中高年，收入中等往上的人群，而消费渠道主要分为餐饮和商超零售两个区域。而我们的普通酒是以高端为主，中端为辅的销售市场攻略展开的。
品红酒，更品人生。下面详细介绍。
一、目前国内背景。
1、随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。
近日，食品饮料行业业内人士表示，国内葡萄酒行业仍有一个较长的**成长期。这个成长期大概在十年到十五年之间。业内人士认为，从中国的人均消费水平来说，目前还只有全球人均水平的三分之一，而且，用历史的眼光纵观国内外，中国葡萄酒现今两百多个亿的规模，只占白酒行业的十分之一，因此，中国应该并且需要这样一段时期提升国内葡萄酒行业的实力。
尤其是我国人均gdp超过1千美元后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性，酒类消费向低度、营养等方向发展；葡萄酒作为符合这一消费趋势的产品，势必会有大发展。
2、形成北京、上海、广州三大消费市场。
北京、上海、广州对外交往比较多，受国外的生活方式的影响，受国外餐饮业的影响。人们的消费方式、消费观念的改变，形成了红酒的消费环境。目前以北京为代表的北方市场，以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场，形成了中国的三大红酒消费市场。
二、国内市场状况。
红酒市场目前的容量分析。
1）、目前消费在认知度分析。
a、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱，属于有历史无文化的情况。中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和接受欧美的葡萄酒文化。大部分消费者通过影视剧，广告片和网络了解红酒认识红酒。
但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏。导致大多数消费者仍处于“乱喝”
b、“没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料”。
2）、与世界消费认知的差距。
a、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。目前人均消费0.61升，城镇人均消费葡萄酒1.
1升。与世界人均6升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看，葡萄酒也仅占酒类年消费总量的1.6%。
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