奥伦红酒街。
营销推广方案。
方案目录。一、街区市场定位分析。
1、 地理区位、环境分析。
2、 街区功能、特色分析。
3、 优势与差异化分析
二、街区推广目标受众定位分析。
1、 目标消费群的划分定位。
2、 潜在消费群的挖掘。
三、街区营销推广的内容及执行计划。
1、宣传媒介。
2、媒介机构优势介绍。
3、宣传内容分布及策划。
4、活动及宣传方法。
四、费用预计。
1、平面宣传广告费。
2、活动宣传承办费。
一、街区市场定位分析。
1、 地理区位、环境分析。
月河历史街区位于嘉兴老城区**和城北的中心商务区，东接嘉禾北京城，南临华庭商业街和勤俭路商业街，西依禾兴中路商业街，北靠建国北路商业街。澳伦红酒街位于月河街区内的坛弄。在整体商业地理位置极佳、**量充足的月河街区来看，位于月河街东北区域依里月河延伸的而建的坛弄，环境相对幽静许多，闹中取静的氛围，是酒吧文化街独特的气质，但周围商圈的分布，又保证了一定的**量和发展潜力。
2、 街区功能、特色分析。
1）、功能：观赏旅游与休闲娱乐相结合的综合街区。整条街以酒吧、咖吧为特色，集中餐、茶楼、会所、美容美发等娱乐休闲于一体。
2）、特色：江南古建筑与现代酒吧文化的结合，古建筑具有一定的历史沉淀感，街区内无论是酒吧或其他商铺共同组成了街区内独特景致，建筑外观、装饰结构、功能分布，皆具有鲜明的消费记忆点，特征明显。另外街区依河而建，沿河酒吧独特的水乡情调也是一大特色。
3、 街区优势与差异化分析
（1）、建筑外观的视觉享受，独特的江南水韵儒雅气质。
（2）、街区酒吧的集中分布，与其他休闲项目的相辅相成。
（3）、周围商圈的人气带动，月河成熟的人文商业街的独特氛围。
4）、人文、地理区位、自然环境的不可复制。
二、街区推广目标受众定位分析。
1、 目标消费群定位。
对酒吧文化感兴趣，有泡吧需求的本地居民及外地游客。年龄以青年、中年为主，有一定素质及消费能力的中高端消费人群。
2、 潜在消费群的挖掘。
潜在消费群定位：没有泡吧习惯但喜欢街区氛围和江南水乡文化的人群。将本土特色化与酒吧氛围结合起来。
现在全国各地有许多类似的酒吧街，文化街，如何凸显澳伦红酒街的本地化特色，成为关键所在。酒吧在中国的历史只有短短十几年，它以反叛的姿态出现，是我们这个城市对深夜不归的一种默许，它悄悄地却是越来越多地出现在中国各个城市的一个个角落，成为越来越多**连忘返之地。虽然发展迅速，但仍有许多未被挖掘的市场有待开发。
三、街区营销推广的内容及执行计划。
1、 宣传媒介。
以《**》dm为主要宣传平台（杂志、**、活动策划组织），结合《**》资源和优势组织各类宣传活动与互动活动，拉开声势、扩大影响。
2、宣传媒介的优势介绍。
1）、《**》简介。
**》dm自2023年开始面市，至今已有四年了。作为嘉兴市第一本以刊登广告为主的直投广告杂志，主要是用于推广嘉兴本地的知名品牌，结合本地的地方特色以及嘉兴各类时尚元素，为商家营销提供一种全新的宣传手段，具有客户群定向性强、宣传时效长的特点。本杂志也是一部嘉兴发展史的缩影，从人文、市貌变迁、精神建设、经济发展等各个角度凸显了一个新兴的强盛的嘉兴。
2）、《**》优势
1>、《**》团队是嘉兴唯一一支拥有专业综合业务及承办能力的广告团队。
成立4年以来公司逐步发展，不断积累经验、成长壮大。目前已成为一支综合实力强劲的专业的广告团队。公司拥有多个部门负责业务营销、策划采编、设计制作、后勤等各项工作，分工明确，流程统一，专业、敬业为客户提供最优质的服务。
2>、业务承接能力强、领域广。
业务范围主要包括：
1 原创本土杂志《**》及各类副刊的品牌建立和制作发行。同时承接项目特刊、企业外刊的制作发行工作（公司拥有专业的策划采编人员、设计团队、后勤团队完成一系列流程，专业、敬业为客户提供最优质的服务）。
原创刊物：《**》dm、《**之家》、《杯酒人生》、《**来啦》等。（涉足时尚、文化、艺术、休闲、房产、家装、汽车、生活信息等各个领域）。
项目特刊：《房产特刊》、《金庸带你游南湖》等房产、旅游类刊物。
企业外刊：《理想之家》、《车友部落》等综合性刊物。
承接各类宣传广告及单页的设计制作。
2 活动的策划组织和承办：“2023年南湖桃花节”活动；“2009南湖新景评选”活动、“创意集市”及各类读者俱乐部活动（单车自驾活动、万圣节化妆舞会、圣诞节篝火晚会等）。
<3>、品牌辐射面广、影响范围大。
拥有大量稳定的合作商家，四年的《**》品牌效应深入人心，《**》dm除了平面宣传平台外，还拥有专业的网络发布平台“ where官网”，并与“嘉兴第九区论坛”、“嘉兴19楼论坛”等多家网络**合作。同时我们拥有专门的读者俱乐部，拥有一大批固定读者，其中大多为中高端人群，受过良好教育，公司白领、****、社会名流等，是社会的中坚力量。
3、宣传内容分布及策划构思。
1)《**》dm主刊开设澳伦红酒街专栏，全年11期宣传，每期4p内容。（全年广告赠送《**来啦》或《杯酒人生》相应的配合宣传）。
主刊内容分布：《**》dm主刊每期4p内容。
副刊赠送内容及分布。
4、活动及宣传方法。
1）、全年活动整体策划构思。
活动目的： 推广街区知名度，扩大街区影响力，展示街区特色，吸引更多消费者关注，带动街区消费热度、扩大旅游需求，同时吸引更多商家进驻街区。
举办形式： 由《**》策划承办，街区相关商家及主办方配合组织、参与。
活动举办节奏：
① 固定节日举办相关庆祝活动，如圣诞节、情人节等。
定期举办大型主题活动。
不定期举办相关小型活动。
活动形式分类： 表演形式、比赛形式、消费者体验及互动形式。
2）、部分活动内容构思及模版。
1>、表演类活动：
2>、体验、互动类活动：
3>、比赛互动类活动：
四、费用预计。待定。
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