红酒营销计划书

红酒简介：

世界上生产红酒的国家不少，红酒的**地的其中一个划分方法，分作“旧世界红酒”和“新世界红酒”。

旧世界红酒一般指欧洲（尤其是法国和意大利）出产的红酒，他们在国际市场上**略昂贵。

世界红酒销售排名：

1，拉斐庄。

2，拉图庄。

3，奥比安庄

4，玛高庄。

5，武当庄。

6，白马庄。

7，奥松庄。

8，柏翠庄。

9，张裕。10，长城。

中国现在是世界第5大葡萄酒消费者，仅次于传统葡萄酒消费国法国、意大利、美国和德国之后。英国人均葡萄酒消费19升，排名世界第七。

市场分析。一营销环境分析：

市场规模：随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，人们对于红酒的偏好程度与日俱增，因此中国红酒市场的规模在不断增大，市场容量也在不断扩大，需求量不断上升。有大量数据证明，中国已经成为亚洲第一大葡萄酒消费国，成为全球葡萄酒产业链条中的一个重要环节。

在广东、浙江等地，饮用葡萄酒正在逐渐变成一种全民习惯。长沙的休闲安逸享受的城市性格，更是葡萄酒最好的成长土壤，近两年，葡萄酒作为生活品质和品位的象征，逐步成为了一般消费者的新宠。所以中国红酒市场是一个非常有潜力的行业。

市场构成：酒类市场上有白酒，啤酒，红酒。在红酒市场上，国内、长沙市场红酒的比例。）

市场热点：近几年，随着生活水平的提高，人们对于精神文化生活的追求也在不断提高。对于酒类市场，人们不在仅仅把他当做饮料的消遣，而更多的是追求健康时尚，调节气氛。

红酒作为生活品质和生活品位的象征，在加之具有保健作用，无疑其将会为大家所追捧。

市场环境分析：

优势：1，拉菲葡萄酒是世界名牌。拉菲红酒在全球的知名度和品牌价值高，为大家所知，消费者的信任程度高，具有品牌效应。

2，低价优势。拉菲红酒作为一个世界品牌，而将古登堡和小木屋定为走大众路线，无疑将会满足更多葡萄酒消费者，吸引更多的名牌追捧者，低价以及其他的消费者。

3、高品质低**的产品适合成都中低端消费的需求。