双十一活动策划方案。
面对已有uggaustralia入驻的高端市场，雪地靴品牌jumbougg首次入驻天猫，就将市场定位锁定于中端市场，借助“双十一活动”的影响力来打开市场。
ugg australia入驻，分割了高端消费市场，中低端网货品牌快速崛起，市场竞争异常激烈。
天猫平台快速发展，积累了越来越多的中高端消费人群，雪地靴类目受到关注。
借力“双十一”的销售狂潮，打出品牌，积累用户。将整个营销周期分成“积累、引入、预热、引爆”四个阶段，在活动和宣传时注重品牌文化和**信息的双重传播。jumbougg主打的是雪地靴产品，由澳大利亚雪力****授权杭州雪力澳服饰****在国内销售。
而此前在国内市场，消费者熟知的雪地靴品牌有uggaustralia、aumu等。他们的市场定位较高，单价都在千元以上。
针对此种情况，jumbougg将目标消费群体集中在中端市场都市白领和成熟的年轻女性，并把xx年的营销重头戏放在了天猫“双11”期间，把营销计划拆分成了“积累、引入、预热、引爆”四个时间段，为“双11”的订单爆发蓄势。时间：10月21-24日。
内容：聚定制聚温暖打造单品爆款；大洋路之旅自助旅。
游**。公司策划的第一场营销活动是与旅游相关的“大洋路之旅”。活动主要分两部分，一是为幸运的消费者提供大洋路之旅的自助旅游**；二是与商品结合的聚定制活动，以打造单品爆款。
大洋路活动受到了广泛关注。活动宣传很快在全网铺开，网友只要选出自己喜欢的旅行**即可参，互动性和参与性都比较强。此外，雪地靴作为一款休闲鞋，也较适合在旅行中穿着。
“旅行”、“在路上”、“公路之旅”的概念和雪地靴随意休闲的风格相吻合，如此，活动宣传不会显得突兀。另外，大洋之路活动贯穿了品牌整个宣传期，从10月开始到12月，每月都会有大奖产生，即4999元的旅行**，共计12名。活动从10月21日到24日，四天时间便有3000多名消费者参与进来，除了最终的大奖外，也有机会获得周边产品，如羊毛鞋垫等。
与此同步开展的聚定制活动，重在将订单落地，公司挑选了一款售价在399元的基本款作为定制产品，用户可选择自己喜欢的颜色。活动期间共有5万名顾客浏览了该页面，最终达成3000件订单。聚定制是卖家常用的**方式，较适合一些基本款的推广。
时间：10月24-31日。
内容：买家秀你敢秀我就敢送；神奇宝贝寻找新的宝贝。
在完成首波定制销售后，距离“双十一”也就半个月了。这是，商家的宣传时重点是让更多的消费者认知品牌和产品。10月24日至31日期间，jumbougg开展了两条活动线，与买家互动的买家秀和提高产品**的“寻找新的宝贝”。
前者重在参与，后者重在提升实际页面浏览数，让消费者尽可能多地接触到不同产品，最终实现“总有一款适合你”。其实，这两个活动都是商家比较容易想到且实现的活动方式。比较新颖的是“寻找新的宝贝”这个活动消费者需要浏览4款不同商品的页面，找到仅限“双11”当天使用的100元优惠券。
通过这个方式，最终把4款商品详情页的浏览量提上去，使得**的整体访问深度也提高了。过程中，还可以促使用户收藏多几件商品，带动其他商品**。时间：
11月1～10日。
内容：会场预热提高品牌知名度；点评**预热提高单品的收藏。
进入11月，距离“双11”只有10天的时间，这个时候商家不适合做**活动，要对“双11”活动作介绍，进一步提高消费者对品牌的认可，提高收藏和加入购物车的比例，促成当日下单。
此外，为突出温暖的感觉，“双11”当日的主题宣传也要继续。jumbougg将当日的营销主题定位“温暖双11”，针对家人、朋友等几个人群的维度，从而传达一个概念，顾客。
除了自己购买产品，也可以将产品送人，从而提高客单件。以家庭为单位，一个女性用户就可以购买3～6双鞋子，自己、父母、爱人、小孩等。
其实，商家在广告设计和文案传播上如此注重“温暖”，除了是与产品特性结合外，还要给消费者传递一个“冬天很冷，你需要雪地靴”的意念。因为11月份的时候除了我国东北地区，其他地区均还感受不到寒冷，这就需要唤醒消费，通过冬日**、温情的文案等方式来实现。
最后数据显示，在预热期的10天中，总共有万用户浏览了页面，新增购物车6万多，可想而知，这段时间的宣传对于最终下单是有很大帮助，且越临近“双11”，活动宣传越不可放松。时间：11月11日。
内容：聚划算、女鞋雪地靴会场大**。
经历了前期准备后，商家在“双11”当天能做的其实并不多了，最忙的是客服。jumbougg通过前期对精准人群的传播，大范围对潜在购买者进行了推广，使得整体购物车收藏质量较高，“双11”当天共有万名购物车回访，回访占比25%，其中购物车的转化率在40%。后台数据显示，预热期间的新增购物车量有33%来自天猫专题，%是直接访问，%是直通车，其余是天猫和**搜索等。
双十一活动策划方案。
****双十一营销策划书。
随着互联网的发展，网上购物已经成为一件很普遍的事情。**便是如今**电子商务平台的一位领跑者，在消费群体的消费能力与**销售额的飞速增长的当下，很多人从电商的市场潜力中看到了商机，也被这块公平的创业乐土所吸引，纷纷加入到电商这个行列中来。由此带来的影响是，即便**的消费市场足够大，但是竞争的激烈程度也越来越大。
因此，在如今的**环境中，如果没有**活动的带动，即便是品牌大店，也会很难守得住中小型****战的冲击，销售数据就会很惨淡。即将到来的双十一，无疑又为一场电商大战拉开了帷幕，在这样的情形下，**店主们要开始绷紧神经，细致的做好排兵布阵了。
在双十一电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注意、提高**的流量、增加店内的销售额，最终使得本店的销售业绩与在消费者心中的印象在双十一期间得到良好的提升。
1)直接打折：原价300元，现价5折150元销售，这种打折的方式是最简单明了的，消费者也很容易理解。不管是店铺哪一款宝贝，即便是遇上全店几折起的整店销售时，就算不能在规定的20款折扣**显示的宝贝里面，但是拍下后直接改价同样是很多消费者较为容易接受的方式。
(2)买一送一：全场任意选择一款宝贝，送另外一件宝。
贝，以**最高的作为成交的最后金额。这种**的方式就看消费者的眼光了，如果精明的消费者选择得当，就等于是享受了差不多5折的优惠。
3)两件包邮：购买了一件宝贝后，发现再买一件就可以享受包邮的服务，必然会有再次购买的欲望。虽然这种折扣的力度不大，但是很多消费者还是愿意买单的。
(4)满就送：满100元送10元优惠券，满200元送20元优惠券，满600元送80元店铺优惠券，这种方式就稍微有点讲究了。比如说这款宝贝刚好99元，不符合优惠的条件，那就必须再选择另外一款累计起来才能享受优惠券的折扣了。
5)搭配**：这种方式就有点绑架消费者的意思了。比如购买全场任意一件宝贝，搭配37元就可以加一件100元以下的宝贝，加47元就可以送一件150元以下的宝贝。
双十一活动策划书
双十一策划方案。一 前言。1 单身礼品。过节送礼！这样的炒作方式很符合民意，尤其在这百年一遇的神棍节呢，是不是幸运的神棍，都想送自己一样特殊的礼品来纪念或者祭奠一下这个很特别的时刻。自己送自己礼物，当然也要有好友送自己礼物的刺激喽，光棍节本来就是个寂寞的节日，好友借此机会送礼，是不是会让人感受到一点...
双十一活动策划书
2012 双十一策划方案。一 前言。1 单身礼品。过节送礼！这样的炒作方式很符合民意，尤其在这百年一遇的神棍节呢，是不是幸运的神棍，都想送自己一样特殊的礼品来纪念或者祭奠一下这个很特别的时刻。自己送自己礼物，当然也要有好友送自己礼物的刺激喽，光棍节本来就是个寂寞的节日，好友借此机会送礼，是不是会让人...
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