参考学时36学时）
一． 课程性质。目的。
影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。该课程着重讲述电视**广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。具体的教学目标是：
了解广告的基本知识；了解广告功能、特性与分类；了解电视广告的前期策划内容和步骤；掌握广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法；理解广告策划中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧。
二． 本课程的基本要求。
要求：做一产品电视广告或作一公益性电视广告。自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。
三． 教学内容的确定及教学形式。
本课程是理论和实践并重并观念不断更新的学科，教学突出创意是电视广告节目灵魂的意旨，强化广告节目的视听效果，结合优秀电视广告作品示教。实验中让学生思想围绕广告主体自由驰骋。
四． 学时分配。
本课程总学时为36学时，电视广告概述3学时、电视广告的前期策划5学时、电视广告文案创作与脚本编写10学时、电视广告创意与设计5学时，电视广告的制作10学时，电视广告的播出与管理3学时。理论和实践教学的比例约为：１：
学时分配如下：
学时分配表：
五、教学内容。
1．第一章电视广告概述（3学时）
授课内容：广告的含义、基本要素和活动原则；电视广告的功能与特性。
电视广告的分类。
实验内容：让学生理解电视广告的功能和特性；掌握电视广告的类型。
2．第二篇电视广告的前期策划（5学时）
授课内容：主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位。
电视广告计划与拟写。
实验内容：理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧。
3．第三篇电视广告文案创作与脚本编写（10学时）
授课内容：主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。
实验内容：掌握：广告语的创作技巧。电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求。
4．第四章电视广告创意与设计（5学时）
授课内容：电视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。
实验内容：让学生理解创意是广告的灵魂。
5．第五章电视广告的制作（10学时）
授课内容：电视广告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多**在电视广告中的应用。
实验内容：做一产品电视广告。
6．第六章电视广告的播出与管理（3学时）
授课内容：电视广告的播出策略；电视广告效果的测定；广告管理的涵义与作用；电视广告宏观管理手段。
实验内容：让学生播出自己的电视广告。
影视广告制作流程
1 前期工作。1 企业调研期。2 文案撰写期。3 分镜头脚本期。4 组织拍摄期。5 收集企业现有资料期。2 后期工作。1 文案录音期。2 专题初编期。3 专题精编期。4 三维特效及ae效果合成期。5 合成期。6 客户审稿期。7 专题修改期。8 客户终审期。3 制作手段。1 数字高清拍摄。2 数字高清...
实用参考几段影视广告脚本实例
影视广告脚本实例。山东宁阳环城科技产业园宣传片脚本 支点 方圆的世界，世界的方圆 山东方圆集团形象片。背景 国际展会，面向的是高层次客户，除了要高质量的后期制作，前期策划风格自然也要与众不同。风格重点应该突出大气简约，避免面面俱到的小家子气，重在 神 而不是 形 除了必要处的文字点缀之外，尽量不添加...
《广告写作》教学大纲
一 课程性质和任务。1 课程性质 广告文案是表现广告创意的重要途径，也是广告作品的重要组成部分。对于广告制作来说，文案写作能力是最基本的专业能力。课程学分 2 学时数 40 适用专业 广告设计与制作 开课系部 计算机科学系。2 课程教学目的及课程任务 通过本课程的学习，通过基本理论的阐述和典型范例的...