。专业调查公司的结果是93.5%的人都对这种硬文化营销广告产生了反感。
可口可乐和肯德基的“秘方”。硬文化营销广告一次又一次地重复企业的品牌想利用重复让消费者听到自己的品牌来被动地记住自己的品牌。而软文化营销广告是指利用一些能够抓住消费者眼球的公益或隐身广告来让消费者主动地记住你的品牌！
软文化营销与硬文化营销的最大区别是：软文化营销注重让消费者自愿记住你的品牌形象而硬文化营销是强迫消费者记住你的品牌形象。可口可乐软文化营销与肯德基软文化营销向人们展示出了这种完全不同的品牌传播思路。
让我们来看一下可口可乐与世界快餐业巨头肯德基是怎样进行其软文化营销的呢？经过研究调查我们发现这两大巨头的品牌行销中都有一个共同点那就是它们在兜售自己的秘方：
可口可乐关于自己秘方的故事是：可口可乐的秘方存放在保险第1页。
共2页。库里安保措施非常严密而这种严密是世人所难以想象的。如果公司的哪个人想要查询这一“秘方”那么这个人就必须首先提出申请经信托公司的董事会全权批准后才能拿到保险库的钥匙。
同时还严密规定保险库的门要想打开必须符合以下两个条件：1.有**在场；2.
在指定的时间内打开。因此迄今知晓这一秘方的不到10人。
肯德基关于自己秘方的故事是：。。三人财团其中一个人是马西他是一个金融家因此资金力量雄厚。佩尔斯特以前是一位航空航天工程师他负责配制调料和改进一系列的工艺。
在马西的财团风风光光买下了肯德基之后的第七年何伯雷恩公司以2.87亿美元垄断了品牌的经营权。
第2页。共2页。
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