市场营销综合模拟实验心得体会。
本学期在古广胜老师的指导下,我们接触了市场营销综合模拟实验,,充分体验企业从市场调查、竞争企业分析、营销战略制订到具体的营过程,熟悉和了解各种市场调研**工具销战术的决策组织的全部的应用。而这学期我们在古广胜老师的指导下以个人为单位,我公司以个人名字张艳红为名以手机为产品进行了10个年度的演练,从营销战略的高度考虑问题,并且在模拟的过程中不断地分析市场环境、实施和修正我们自己的营销策略,从中获取分析对手的策略、然后组织对应竞争策略。此次的实训让我受益匪浅。
刚开始接触该实验时,由于大家都不懂得如何经营,甚至不知道有商场和超市的投标,整个班上生产的产品只是在互相之间转手,利润相当微薄,而且还卖不出去,**也是非常离谱,只是高于成本价一点点在转卖,直到第二年度,才发现原来我们的商场和超市可销售量是非常可观的,但是要进入超市或者商场不容易,其有着严格的品牌知名度和市场开拓度的要求,如何提高这两个指标?投广告!我开始海投广告,从电视**,纸质**,户外广告到网络广告,如何使你的广告费用花的值,在于你选择的**投放方式以及次数。
下面将以几个方面来阐述我的学习体会。
1.营销战略:在培训过程中将面对真实的挑战,结合大一大二时的专业知识积累,从而我们能够更好地理解营销理论的关键点,市场占有。
率和利润的关系、资源分配、市场细分和品牌定位等等。尤其是在市场细分和品牌定位上,刚开始我只是开拓了华南市场作为目标市场,因为我觉得那里的竞争对手少,而且市场需求旺盛,后来发现东北市场被许多人忽略了,虽然在华南市场我也有销量,但都只是市场跟随者,市场份额只有2%。我决心在东北做一个市场领导者,大大提高我的销售,事实证明我的战略转移是明智的。
到最后我的东北市场份额达到18%。
2.渠道投标:从我开始认知有超市和商场销售渠道后,我就开始投放广告,但我太谨慎保守,不敢大量的投广告,随着越来越的人在商场超市投标,其要求的品牌知名度和市场开拓度水涨船高,导致我一次一次的错失中标机会,最令人气急败坏的是有时候我的品牌知名度足够高,但可销售数量却不够,又或者是我的区域定价过高无法调价,去开拓市场的话又要到第二年才开始生效。
所以我在想如果在现实生活中,我的品牌是否要凋谢了。
3.资金合理使用:每到新一年度开始,系统就会提示是否需要贷款,我刚开始没敢贷款,毕竟利息那么高,到时还不了款是要破产的,我就只是小资本运营,后来发现资金根本不够周转。
于是我果断的贷款了1000万,利息是200万。拿到贷款后由于没有经验我开始疯狂地投放广告,力争把品牌知名度大幅提高,紧接着我开始投标,在我猛点了十几个商场后,系统提示我已经无法支付招标费用了,原来我在广告上花费太多,而且不加选择的去招标,每投标一次要花费9800元,损失了一大笔招标费,我只得停止投标,先把已接到的订。
单产品生产发货,资金回笼了一部分,这才使我的公司起死回生。这次的失败使我深刻的认识到资金的合理运用是非常关键的。4.
产品档次的选择:在市场中,决定做低端终端还是高端产品是一种战略性的选择,因为如果你选择做高端产品,意味着你要投入大笔资金去研发高技术产品,有些时候我们可能一下子不舍得投入这么大笔资金,但市场就是靠实力的,高端产品的售价远远高于低端产品,我就在这里栽了跟头,在某个年度中,我凭借较高的品牌知名度抢了华南市场的超市和商场的大市场份额,我以为我这次肯定能赚的盆满钵满,结果,出乎我的意料,我的资产并没有多大增加,我仔细分析检查,原来是我的产品都是低端的,低端产品利润微薄,加上我一味的为了抢占市场,把区域定价订的非常低,利润就更加少了,这就是为什么我市场份额提高了,但利润却没有多少的原因,我决定投入资金生产中端产品,这才让我的公司开始盈利。
在实验中我们有网络**,电视**,纸质**,户外**等,我们只需选择有效度高,花费又相对较少的**类型即可,可是在现实营销中,我们不仅要考虑广告有效度和成本还要考虑**目标受众与我们的产品目标顾客是否一致,还要考虑如何设计行之有效的广告,只有结合这些才能保证我们的广告投放是有效的。
6.竞争对手:在模拟实验中我们的竞争对手就是班上的每个同学,如果不交流我们甚至无法知道各个竞争对手的目标市场,广告策略等,在现实生活中,我们可以选择跟竞争对手较量,但要避免同质化,只。
有实行差异化营销,建立自己的产品特色,才能不被淘汰。
这次实训我从中学到不少知识,有成功也有失败,在这样的体验中我学到了营销知识掌握了营销技巧,体验了一个企业管理的完整流程,真实的市场需要我们衡量的东西太多了,市场营销模拟实验课让我认识到自己的认知,学识,专业知识所涉猎的局限,在以后的现实生活中我会更加努力。
市场营销模拟实验心得体会
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