一、填空题。
1是公众对企业实态（企业体）的一种主观反映。
2. 现代广告建立在的基础上，把广告作为中实现战略目标、开拓潜在市场的战略投资，已成为整个企业经营系统工程的组成部分。
3. 广告文案的的写作必须遵循写作的一般规律，即要求写作者具备较强的和。
4. 报纸广告分为和。
5. 广告文案的写作是有依据的，它要依据广告的___和___来完成。
6. 广告文案的策划原则是广告制作的基本法则和规范，其目的是使广告创作最大概率地获得和。
7广告在系列广告中较为常见。
8. 广告创意的基本过程是。
二、名词解释。
1. 广告标题。
2. 企业广告文案。
3. 广告语言。
4．广告文案主题。
5．广告文案的写作原则。
6. 印刷广告1．广告文案。
7．创意整合。
三、简答题。
1. 整合后的广告文案，其内容与表达形式应符合哪些要求？
2.如何正确理解广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号？
3. 广告文案的结构原则有哪些？
4．写作广告标题时，要遵循哪些基本原则？
5．如何正确准确把握广告文案的主题这一概念？
6. 广告文案同其它文体相比具有哪些特性？
四、广告文案写作题。
1.请以“母亲节——关爱老人、关注亲情”为主题，撰写一则报纸公益广告文案。
要求：结构要素完整，严谨；2，诉求主题明确清晰、突出；4，诉求对象明确——以具有一定消费能力的中青、老年为主要对象；3，创意构思具体、巧妙；4，语言有一定的感染力，符号报纸传播特性；5，最多不超过。（可以配图，用文字表示）
2.请以“儿童节——关爱留守儿童”为主题，撰写一则报纸公益广告文案。要求：
结构要素完整，严谨；2，诉求主题明确清晰、突出；4，诉求对象明确——以具有一定消费能力的中青、老年为主要对象；3，创意构思具体、巧妙；4，语言有一定的感染力，符号报纸传播特性；5，最多不超过。（可以配图，用文字表示）
广告参考文案写作复习题
第一章广告文案的概念与特点。1.广告文案的本质特征 广告文案写作，是关于广告作品中全部语言文字的写作 是写作者在广告创意指导下，进行广告作品的主题提炼 材料选择 结构安排 文案与画面配合的过程 是写作者采用不同文字组合 不同表现方式来表达广告主题 传达广告信息 达到广告目的的写作活动。2.广告文案的...
2019春c 复习题
一 简答题 每小题3分，30分 1 什么叫计算机软件？什么叫计算机操作系统？2 什么叫变量？什么叫常量？在c 语言中，有那几种常量？请给出实例。3 什么叫标识符？什么叫关键字？4 c 语言标准数据类型 即已有的 有哪些？5 列举出赋值运算的几种基本形式 算术运算的几种基本形式。6 在c 语言中，表达...
广告文案期末作业
罗西尼手表 时间因我而存在。时间向来偏爱懂得把握的人群，而他，将时间演绎成了掌控生活的执着。时间可以是一种生活的计量，我让你感到时间的流动，掌握你的每分每秒。时间可以是一种价值的见证，我为你铭记你的每一刻辉煌与成功。抬起你的右腕，你将看到的是信心，是高贵 是品位。时间因为我而存在，我因为你而存在。在...