系部：视觉传达系。
2023年9月。
目录。一、前言。
二、市场分析。
1、市场环境分析。
2、体育品行业未来发展趋势。
三、企业分析。
1、企业背景
2、经营目标。
3、企业文化。
系部：视觉传达系。
2023年9月。
目录。一、前言。
二、市场分析。
1、市场环境分析。
2、体育品行业未来发展趋势。
三、企业分析。
1、企业背景
2、经营目标。
3、企业文化。
1）企业理念。
2）企业荣誉。
3）服务理念。
4）产品分析。
四、竞争对手分析。
五、消费者分析。
六、swot分析。
七、品牌推广策略。
八、广告策略。
1、广告策略目标。
2、广告策略。
3、广告诉求策略。
九、活动策划。
十、**策略。
十。一、**投放排期与预算。
露友体育品牌广告策划案。
一、前言。品牌是一种感受，是一种评价，是消费者心目中的偶像，企业文化的结晶，更是历史的缩影。
企业发展的方向和未来的市场力是如何推广自己的产品，企业将会永远停留在**战的层面上，对于一个企业来说，出路在于从产品推广向品牌推广转型。
露友的特点在消费者心中已很明确，舒适、耐磨，露友的定位也明确，在明确产品的定位上，进行品牌的全面化推广，树立新的形象并迅速打开国内市场，通过产品差异化、服务差异化、管理差异化及宣传差异化，树立品牌优势，走向全国。
品牌推广是一个长期的过程，是一个品牌资产不断积累的过程，不可能一蹴而就，因此，我们的推广策略是：
通过对现有的ci整合与调整进行露友品牌的精耕细作，达到进一步提升露友管理服务水准，让露友的品牌差异化丰富起来，让露友的品牌核心概念落到实处。
二、市场分析。
1、 市场环境分析。
现在体育产品市场竞争大，产品日益激烈的竞争反而。
让产品有了更大的市场。
中国的体育发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。所以中国本土企业应该制定整体发展战略，才能从容应对挑战并不断保持竞争力。
体育产品既是一个产品也是一种文化，在如今的体育环境下，体育产品是市场上的朝阳产品不可撼动，体育品牌竞争的焦点是在体育产品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来体育产品市场的机会，就一定能在国内各类体育品牌称雄，乃至国外。
2、 体育品行业未来发展趋势。
由于我国的体育事业的日益发展，从而对体育品的需求。
相对较高，所以，产品的**应该较高，市场占有率也较高，例如李宁、特步、安踏企业的投资策略。而资本规模太小，则不免在研发经费及营销管理支出等发面出现问题，导致产品**低，市场占有率也低的竞争劣势。
就我国体育品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利益，中小型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。
三、企业分析。
1、企业背景。
露友（中国）****成立于2023年，位于中国品牌之都——福建晋江，是一家集研发、生产、销售为一体的实力型体育用品公司，公司生产的露友品牌运动鞋服获国家驰名、免检商标等多种殊荣，在国内享有一定声望。
公司秉持以人为本的精神，重视人才的培养，招贤纳士，现拥有员工2000余名。如今，公司已发展成大型现代化体育用品企业，拥有占地面积40000平方米的现代化标准厂房、国际最先进的生产设备。
多年来，露友体育一直致力于高端推广资源的宣传活动，先后赞助了全国男女排联赛、全国u17全国乒乓球联赛、中日女排对抗赛等多项顶级赛事，为露友体育注入了无限生机和活力。2008奥运前夕，露友与塔吉克斯坦奥委会建立战略合作伙伴关系，为露友“决胜08”奥运营销做了精彩铺垫；2023年，露友续势再进、独家赞助顶级运动队女子八一排球队，再创品牌轰动效应！
2、经营目标。
露友体育用品****，以“管理规范化、经营连锁化、产品系列化、品牌国际化”为经营目标，以“诚信、进取、创新、发展”为企业最高宗旨，以“运动时尚生活”为品牌核心理念，在品牌战略的有效实施下，企业稳健发展，品牌知名度稳步提升，露友的产品深受全国消费者的青睐。
3、 企业文化。
（1）企业理念。
公司成立之初，一直追求“以人为本，完美品质”的理念，“诚信”铸就露友企业的经营宗旨，为消费者创造价值，为股东创造利润，为员工创造机会、为社会承担责任并做出相应的贡献是露友公司的核心价值观。
2）企业荣誉。
自２００年来，公司旗下的“露友”品牌连续获得：
“福建省著名商标”
“福建省名牌产品”
“2023年全国用户满意产品”
“中国名优产品”
“国家免检产品”
多年来，露友体育通过对接全国男女排联赛、全国ｕ１７全国乒乓球联赛、ｃｂ篮球联赛、中日女排对抗赛等多项顶级赛事，为企业及企业文化注入了无限生机和活力．２０年９月，露友与塔吉克斯坦奥委会建立战略合作伙伴关系，为露友“决胜０８奥运营销”做了精彩铺垫。
3）服务理念。
露友企业服务的“五心”标准：客户1%的不满意等于100%的不满意，在整个服务链上我们确保服务的精致性，不漏掉一个问题，不放过一个细节。
诚心——服务诚心诚意；
贴心——站在对方角度考虑问题，以心换心；
细心——细致周到，不漏掉一个问题。不放过一个细节；
耐心——始终保持服务耐心，最苛刻的客户是我们最好的教练；
舒心——客户放心，我们更开心。
3、产品分析。
露友品牌服装产品涵盖了运动、时尚、生活三大类，旗下系列划分有“跑步”、“篮球”、“网球”、“综训”、“户外、“时尚”6大系列囊括了诸多功能。吸湿、透气、防风、防污、防紫外线、耐磨、抗皱、抗静电、抗菌、环保等。露友品牌鞋类产品，产品共有10大系列，可满足不同消费群体的商品选择，其中每个系列里包含多样化的商品风格以及功能分类，可最大化满足不同年龄段适宜的商品选购。
四、竞争对手分析。
露友体育品牌系列产品在全国各地区市场上持续热销。
在日益激烈的体育品市场竞争中异军突起，像露友这样的品牌企业有很多，我们把主要的竞争对手视为李宁企业。
李宁企业是由李宁创立的。2023年，李宁****在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
2023年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2023年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。2023年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
李宁品牌在世界品牌价值实验室（world brand value lab）编制的2023年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位，品牌价值已达142.52亿元。
李宁品牌系列产品多，如：篮球、羽毛球拍、运动服、运动鞋、篮球鞋等等。波及范围广，多次赞助中国的体育事业，2023年北京奥运会的一系列体育产品都是李宁赞助的，同时，李宁本人也为中国体育事业做出了很大的贡献，2023年奥运会奥运圣火也由李宁本人点燃，李宁品牌成为了中国体育品牌的领头羊。
面对那么强大的竞争对手，我们似乎有很大的竞争力，但我们一直相信露友品牌也会愈来愈好。
五、消费者分析。
露友品牌的消费群主要集中在18~45的人群之中，这。
类消费者大都有相同的特点，在经济稳定的情况下，就会越来越在乎自己的身体健康问题，体育锻炼就是头号问题。
露友品牌属于中档消费产品，**不是很高，所以成为了大多数人选择的对象。
现在消费心理学研究表明，在品牌社会中，人们可能从一个人所使用的品牌以及对不同品牌的喜好等方面来判断他的自我个性。而每个人对自己具有明确的认知，在选择品牌时会考虑这个品牌是否适合“自我形象”，他们只会购买有助于加强自己形象的品牌。因此，了解消费者的价值观有助于我们理解他（她）们的消费行为和心理，并能引起对方消费的作用。
下面就是对消费者差异化心理分析，相信了解了这些，会对我们的露友体育产品起到一定的作用。
好奇心：18~20岁的人群天生是好奇的动物，对一些新奇或未知的事物充满着好奇心，我们尽量让消费者“先行动、再思考”，通过广告引语、老顾客的信息反馈等方式，让他（她）们在好奇心的驱使下做出冲动的选择和行动。
从众心：大学生的从众心理非常大；往往自身心理还没成熟，看到别人穿什么，自己就像拥有什么，而那些中年人群同样也有着从众心理，所以，我们应该靠优质价廉的服务来吸引消费者，尽可能制造人气。
六、swot分析。
1） 优势（s）
1、 露友体育产品的品质和**好，有良好的品牌力；
2、 露友品牌的领导具有强烈的危机感和非常强烈进。
取意识，如寻求产品差异化、品牌推广意识；
小米手机品牌推广策划案
南京城市职业学院。毕业 2015 年 5 月 10 日。南京城市职业学院毕业作业课题审批表。目录。一 内容提要。1 市场概况4 2 核心策略4 3 核心地位4 4 活动推广4 二 市场环境分析。1 企业自身分析5 2 产品分析5 三 营销策略提案。1 营销环境分析10 2 营销目的11 a 绿色青春...
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