云u盘,享受云的空间!
云u盘营销策划案。
一.策划目的。
让更多的民大校园用户了解云u盘,使用云u盘,为校园用户提供更加便捷高效的文件传输服务。
二.产品概述。
云u盘是一种基于互联网的云服务,使用时需连网。其充当的是一种文件中转站的角色,使用者只需将文件(小于5m)先上传到云空间,通过获取每一个文件对应的提取码即可在其他任何地方**此文件。
三.营销环境分析一。宏观环境。
1)政治法律环境:
企业只有顺应国家的政治大环境,才能够健康稳定的发展。改革开放以来,人民生活水平不断提高,政治环境逐渐稳定,对外开放程度的也进一步提高,互联网行业竞争也是日趋激烈,形成百花争鸣的状态。互联网行业从上世纪90年代开始一直是被作为国际级的战略发展目标来对待,因此包含云u盘在内的各个合法的互联网行业的产品也是充分得到了发展机会。
2)经济环境:
自03年加入wto,相关政策开放,关税降低,经济全球化实现了各国市场。
分工与协作,为我国经济的发展提供发展契机,我国经济总体发展态势良好,年均增长速率稳定在10%以上。云u盘虽然定位于公益产品,不向用户收取费用,但其发展与整个社会的经济状态息息相关,尤其是互联网行业。得益于此,互联网行业的稳定繁荣发展更是推动了用户去使用云u盘。
3)社会文化环境:
随着同类型的互联网产品的增多,很多产品都存在着功能竞争,校园内与云u盘存在功能竞争的有网盘(云盘、新浪微盘、115网盘等)、邮箱存储、移动存储设备等(u盘、移动硬盘等).用户通过比较使用各类产品,他们的感受是喜欢更用简单的方式来达到目的,因此如果某款产品的功能能满足用户的需求且使用简单、快捷,那么就能受到用户的亲睐。
二.校园微观环境分析。
1)用户使用习惯:几乎所有的校园用户都有文件传输和打印需求,大。
部分用户都选择移动存储设备,他们觉得这样很快捷,很方便;而使用邮箱登陆**文件的更多的是因为忘带u盘,他们觉得这种方式步骤更多更繁琐,且登陆账号会觉得不太安全。
云u盘,享受云的空间!
2)受众定位:云u盘的功能使用更适合于小型文件的打印,因此受众。
定位于在校的大学生和在职的有打印文件需求的企业员工。前者应该是最大的使用群体,他们打印需要转移较远的距离,而后者在公司内部一般都有打印机;而且前者对新事物的接受度比较高,愿意去接受不一样的方式。
四:机遇与挑战swot分析:优势(s):
一)使用方式(免注册):云u盘的使用方式非常简单,无需注册,只。
需三步,上传文件—获取提取码—**文件,上传小型文件和**小型文件都很快,完成整套流程不费时间。
二)获取文件方式:除了提供最基础的提取码之外,还可以通过扫二维。
码,发送提取码到邮箱或手机来帮助记忆提取码。
三)文件大小定位准确:云u盘每次上传的文件不超过5m,而一般的。
校园用户打印的文件也不会超过5m,但总容量无上限,此定位能够使文件的上传时间减少,从而完善了用户使用体验。
四)隐私保护:很多校园用户是拿u盘去打印店打印,假如他们没有时。
间去打印而叫朋友帮他去打印但他又不希望朋友看到u盘里的其他东西,这时候只要给室友一个云u盘的提取码就解决问题了;另外如果使用网盘或邮箱登陆**的话需要输入密码,可能存在安全担忧,一般的用户是不愿在陌生的电脑上输入关于自己账户的密码;
五)安全保护:上传的文件名都是通过随机加密算法后储存,提取码也。
是通过随机算法生成的唯一码,用户可以放心使用。
六)页面设计:云u盘的页面设计简洁,风格清新,非常符合校园用户。
的审美;并且将主打功能突出,用户第一次就能很顺畅的使用。
七)文件交易功能:有些文件用户愿意分享,但是不愿意无偿分享,可。
以每个文件生成提取码来卖给消费者。
劣势(w):
一)用户习惯:大部分校园用户依然是使用移动储存设备来进行文件的。
提取,他们觉得这样很稳定,方便;即使不适用u盘的,也会使用云盘、新浪微盘、邮箱等来**文件。要想改变用户的使用习惯是一件非常难的事情,云u盘,享受云的空间!
尤其是去培养一个对新型产品的使用。
二)竞争对手强大:从目前民大的校园市场上来看,云u盘几乎没有市。
场份额,几乎被移动储存设备和各大网盘占有。从很长时间来看,这种局面很难改变。
三)一次只能上传一个文件:很多校园用户一次需要打印多个文件资。
料,而云u盘一个提取码只能对应一个文件,要想打印多个文件则需要记住多个提取码,使用不便。
四)文件小于5m:当用户需要打印的文件超过5m时(很多文件中含图。
片,很容易超过5m),则不能使用云u盘。而其替代品一般都能储存过g的文件。
五)提取码区分大小写:上网时,在各种需要验证的场合中,一般都。
是不区分大小写,云u盘区分大小写的做法第一是违反了使用习惯,第二是增加了操作复杂度。
六)需要联网操作:云u盘和各大网盘一样,需要联网,没有网络即无法。
获取文件。三。机会(o)
一)使用习惯的转变:随着网盘的兴起,越来越多的人使用网盘,人们。
更倾向于不带存储设备而联网**文件,而云u盘与网盘的功能较类似,网盘使用的增加也能够给云u盘的使用带来增长。
二)精准定位:云u盘的功能特性在一定程度上避免了和移动存储设备。
和网盘的冲突。其定位小型文件的传输,精致简单,在校园市场内有一定的需求。
四.威胁(t)
一)用户使用习惯:在很长一段时间内,u盘仍是校园用户的第一选择,网盘和微盘仍是用户的第二选择,这种局面很长时间内无法改变。
二)同类产品竞争:云u盘目前来看几乎没有市场,两大功能相似的产品会持续的咱领市场,绞杀云u盘。五.营销定位。
1)目标:半年之内,3%校园用户使用。
2)产品定位:前期主打潮流、时尚、个性、环保的校园云服务;后期。
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改进产品功能,有了用户之后丰富其使用功能,主打实用、便捷。
3)功能定位:突出小型文件传输,倡导简单、随意的打印方式4)用户定位:前期选**大计科院、电信院、经管院、美院文传等院。
系的同学,这类同学接触互联网比较多,对新事物接受度比较高,对审美有一定的要求,追求个性;后期等用户积累一定量后可以全校推广。
六.具体推广手段。
1)与社团合作:号召部分社团的会员来使用产品,例如计算机协会、电子商务协会、电子协会等,比**厂可以给社团一些技术指导作为交换。
2)线上推广:线上的推广廉价高效,例如可以注册云u盘的官方微博、
人人、微信、qq等。这些自**定期的发布相关产品信息或其他知识性内容,定期组织相关线上活动,积极的与观众和其他官方组织互动,维护内容。
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