而对于婷美来说，它提出的“美体修形，一穿就变”概念，让无数女人重新审视自己的体形，无论是下垂的、松驰的，还是太胖的，乳房太小的，都想改变体形，让自己更有魅力。因此，婷美一推出，迅速风行全国，我们千万不要眼红周枫赚了多少钱。可采的总**是个做保健品出身的年轻人，他用保健品的营销手段来做可采，首先把可采放到药店来卖，其次将消费者对眼部美丽的需求强化，使“美目”成为去年的潮流。
因此，今年初我们在着手清华清茶的策划时，马上意识到，这是一个可以火爆全国的产品，因为它具备了做全国大市场的前提条件。我们知道，曾经有中脉烟克等戒烟产品做得很好，这充分说明了无论是吸烟者本人还是吸烟者的妻子或者子女对吸烟的危害是有充分认识的，可是，对于吸烟者来说，戒烟是一件比较痛苦的事，如果有一种产品，能让他继续享受吸烟的乐趣，又能够减少吸烟的危害，至少从心理上，给他一个继续吸烟的理由，这种产品一定有很大的市场，中国有三亿的烟民啊！这种潜在巨大的需求，如果通过营销的创新使其顺利地转化为现实需求，一年做几个亿是完全有可能的。
市场是个大舞台，你方唱罢我登场。总有一些产品迅速走红，又迅速退出舞台。当我们研究这些轨迹的共性时，发现“产品概念”是这些产品大起大落的原因之一。
从“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”看一句话的杀伤力
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”这句广告语曾经随着清华清茶的闪电营销策略横扫大江南北而给消费者留下了深刻的印象，事后有专业人士评价这句貌似平实的广告语，认为它的无形价值至少值万！作为清华清茶市场营销活动的灵魂、核心，这句广告语承载了的市场杀伤力。
那么，这样一句经典的核心广告语是如何诞生的呢？
在核心概念提炼之前，我们按照常规详细分析了产品的背景和特点，**创意法则在此后立下了汗马功劳！
**法则之“”—可信性()。
广告的可信性一直是个令人沮丧的话题，因为 “谎言重复一千遍便成真理”的论调总是那样猖獗。
经典营销创意案例 巧用参照物
经营佐料之四十五。巧用参照物。案例背景。从1987年起，美国牙刷市场的趋势是 品牌见胜。举世无敌的市场领先者复合牌牙刷在不断挖空心思改进产品，而贝斯特博士牙刷则位居每况愈下的低价牙刷行列，没有新产品可供推出，原有品牌的市场份额也不断被竞争对手蚕食。贝斯特博士一筹莫展。突破口。随后贝斯特博士推出了一种...
经典案例创意分析
广告经典案例创意分析。系别 新闻传播学院广告专业。姓名 刘思男。学号 021040806 m m s 巧克力豆。妙趣挡不住之入碗篇。m m s简介。玛氏公司创立于1911年，是全球最大的食品生产商之一，也是全球巧克力 宠物护理 糖果等行业的领导者，主要业务涉及零食类 糖果巧克力 宠物类 主食和电子产...
经典创意包装营销案例之易拉罐
经典案例之二 易拉罐。包装容器之王。上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐 由罐身 顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐 只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。易拉罐技术的发展，使其被广泛运用...