小组成员：杜宁王昌婷
沈挚友张杰。
安徽大红鹰科技****是由大红鹰****和芜湖伊凯服饰有限责任公司共同投资，专门从事设计、生产与销售系列服饰及羽绒深加工的企业， 2023年 10月11日，大红鹰（安徽）****正式落户安徽省繁昌县孙村轻纺服装工业园，该公司主要从事设计、生产与销售“搏翔”**系列服饰及羽绒深加工的企业，公司占地101.65亩，总建筑面积58578平方米，其中新建生产厂房47392平方米。总投资1亿元， 2023年底一期工程竣工，2023年年初投产。
年可产225万套（件）西服、内衣、衬衫、羊毛衫、羽绒服、西裤、休闲服等服装，1500吨羽绒（其中公司内部使用100吨，对外销售1400吨）。预计2023年底销售收入可达2.5亿元人民币。
安徽大红鹰科技****自落户繁昌县开发区以来，生产基地建设和品牌运作双向推进。在生产基地建设方面，一期工程包括综合车间。
一、车间。二、办公楼、宿舍楼全部结束完工。在品牌运作方面，安徽大红鹰科技****和芜湖双成广告传媒****、安徽工程大学、安徽机电职业技术学院等院校紧密合作，完成对安徽20余个县市主流**品牌状况和消费者需求信息进行了深入、细致的调查，并共同完成了全套vi设计。
本公司还开拓了自己的专属**，可供顾客进行浏览，达到对本公司的更深层的认识，另外，搏翔品牌在**网都有自己的专属区域，可实现顾客网上购买，方便顾客。
随着浙江、江苏、广东和福建等东部沿海发达地区土地、劳动力、能源等基本要素供给趋紧，我国防止和服装产业正在从劳动力、土地和能源成本较高的东部向中部转移，安徽、江西、湖南、湖北等几个主要省份正在承接这种转移。经过本次调研发现，安徽省市场上畅销的主要品牌有七匹狼、海澜之家、柒牌、利郎、劲霸、雅戈尔和九牧王等七个品牌，七个主流**品牌在安徽省市场份额相当接近，集中较低。安徽大红鹰科技****在进入安徽市场前，已经有“搏翔”商标和品牌，现聘请影视巨星孙红雷出任代言，突出了男人的形象和气质。
在产品方面，公司将主打自己的特色品牌，主要面对中年人。公司在进入安徽市场之后，准备重塑品牌形象，强化搏翔**品牌建设，走品牌化道路，以品牌优势首先占领安徽市场，然后再开拓全国市场。
二、市场环境分许。
1、服装行业分析。
中国是全球最大的服装生产国，拥有年产服装500亿件的生产能力。目前，中国年产服装约460亿件，年出口服装约210亿件，出口金额占全球服装出口总金额的1/4以上。服装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。
中国改革开放20多年来，服装业得到长足发展。中国经济持续快速发展，国内衣着消费需求不断扩大，是中国服装业发展的根本动力。中国劳动力资源成本低、素质好、供给充分，占世界30%的原料资源，良好的投资环境，各项配套改革不断完善是中国服装业发展的先决条件。
市场化改革为中国服装业带来了前所未有的活力，中国迅速成为世界服装领域最有活力的服装市场、最有吸引力的投资市场及人才和设备等要素市场。同时，对外开放加快了中国服装业的国际化进程。资本多元化，吸收大量海外投资，不仅带来先进技术、管理、营销方式和国际化经营经验，还带动了中国服装原创品牌的培育和现代企业文化的发展。
目前，中国具有一定规模的服装生产企业数量超过11万家，服装从业人员1000余万人，70%以上为熟练工和技术工人，从业人员优秀的整体素质是强大的服装加工能力的基石。数十年积累的生产管理经验，加之二十年来服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种工艺服装产品的优势。
服装业是中国各产业中“集群化”最突出的行业之一，具有明显的集群特征。服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。目前，全国已形成以产品分类为特征的上规模的服装产业集群近50个，产业集群产量占全国服装总产量的70%以上。
广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省是服装主要生产大省，五省产量占全国服装总产量的80%。河南、江西、湖南等省份服装产业近年来也发展迅猛。产业集群通过资源优化配置使用，实现了成本节约型的区域规模效应，服装业的"集群化"对企业改变经营方式、生产方式起到了积极的引导作用。
中国服装产业强大的竞争优势还来自完整、贯通的产业链的支持。上游有强大的棉、麻、毛、丝等各类面料和各种辅料、配件的加工能力，下游有日臻完善的金融、物流体系等配套服务的保障，it技术贯穿始终的广泛应用，确保了中国具有全球反应速度最快的远程交货能力。
目前，中国服装业正在进行着新一轮的产业升级。产业升级的主题是"通过产业资源的优化配置提高中国服装行业国际竞争力"。行业倡导以"质量、创新、快速反应"为核心的新型工业化道路和品牌发展战略，致力于培育具有国际竞争力的原创服装品牌，围绕品牌提升带动行业提升，并着力培育国际型跨国集团。
创新是服装行业的精髓，全行业正以创新为主导，大力提高原始创新能力和吸收再创新能力，加快科技进步，调整产业结构、产品结构，积极转变增长模式，促进产业升级。
中国服装业是一个开放型行业，是中国外资进入较早、最成功的产业之一。目前，中国的三资企业数量、产量及出口额均占总额的1/3以上。在国际经济一体化的进程中，国际间双边和多边的合作共赢已将成为未来服装业的主流，中国服装业以良好的质量体系及国际加工**与合作为基础，正积极地寻求广泛而深入的国际合作。
同时，中国的服装市场也向世界敞开大门，中国服装业将以海纳百川的胸怀与全球服装业共谋发展。
2、休闲服行业分析。
休闲服装具备了穿着舒适性和款式多样性等特征，迎合了人们追求舒适与新潮的穿着理念。并且随着着装标准的变迁，休闲服开始向正装领域渗透。近年来国内休闲服装的生产规模和市场需求快速成长，2023年以来全国大型商场的夹克和t恤销售一直保持20%以上的增长，2023年两项产品分别增长23.
6%和22.7%,远远高出服装类15.9%的销售增长。
统计资料显示国内的休闲服消费仅占服装消费的18%，而全球的休闲服消费比例在2023年已达到36%，两者的差距预示着国内休闲服市场还有一倍以上的增长空间。
国内的休闲服市场由于起步较晚，市场集中度较低，目前国内专业休闲服生产企业超过1万家，拥有休闲服系列品牌2000多个，主要分布于服装业较发达的广东、福建、浙江、江苏、山东等地。福建省休闲装生产规模为全国之最，占总产能的1/4。
休闲服装行业的特点：
1）休闲服装流行周期短
服装流行周期短不仅表现在时装季节性的更迭，也表现在季节此一时彼一时的差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面，不断地为消费者提供新的产品和服务。这种快速变化，一方面给服装行业带来无限的机会，另一方面也给服装企业经营带来风险和不稳定性。
2）休闲服行业关注时尚性
随着人们经济水平的提高、消费观念的改变，现在的服装不仅只是为穿着的舒适及健康，同时也在日益走向时尚。时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的行为方式。服装是人们展示自我的道具，我们在服装中展现时尚，所以服装有时被称为时装。
正如一位名人所说：”时尚代表着社会交往的表达方式和对社会地位的追求。它代表着服装和服饰的生产和销售企业创造的成千上万的销售额。
”时尚就其本身而言并不创造消费购买力，但是，只要有购买力的地方，就存在着对时尚追求。这也使得服装的设计与穿着也趋向于时尚与多变。
3）休闲服行业的品牌效应明显
服装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同服装的**差异非常大，品牌显得尤其重要。在计划经济年代里，没有人去关心品牌的价值。但是今天，中国经济已经步入市场的轨道。
纵观国内外一切成功企业，无一不拥有一个著名的品牌。一般来说，服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。
显而易见，我国服装业正处于第二阶段，有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换，目前我国绝大多数服装品牌正是如此，它们缺少个性风格，消费群体不稳定。这就要求服装企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的服装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，提高企业知名度，创立属于自己的名牌，同时，要注意商标注册等品牌保护措施的执行。
4）易被他人模仿
休闲服行业没有太多的核心竞争力，企业进入的门槛较低，而他人模仿、超越的机会多，服装市场克隆现象严重。一款新品出现在市场上，并引起良好的反应后，不出一星期，就会有仿制产品登场，**凉爽服装的科技含量、商业秘密有限，很容易被仿制。
5）相关产业多
休闲服行业除了与面料业、零售业有关外，还与辅助行业、出版业、营销咨询、广告**、公关**、行业协会、流行信息服务等部门有密切的关联。每个产业的创新都可能给服装行。
业带来新的机会，但机会和威胁是一体两面，所以，服装企业不仅要努力做好自己本行业的事情还要密切关注相关行业的发展趋势。对服装行业的信息收集、处理、保持、分析要求较高。
3、环境分析。
1、经济因素。
我国高档名牌服装的消费者约占城市人口总数的6.1%(全国约占2000万人),中高档服装的消费者约占城市场人口的60%和农村人口的20%(全国约3.8-4亿人)。
低档消费者虽然数量从多，但品牌意识不强，时尚敏感性差，消费能力弱。
2、人口因素。
中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。2023年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇做出了巨大的贡献。
同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。
3、文化因素。
我国休闲服装市场的需求多样化。我国休闲服装市场的发展趋势，突出表现为总量上的快速增加，并且由以往的单调转向多元化，形成追求新、奇、美的个性化消费模式。随着收入差异的扩大，扩大了消费差距，高收入阶层趋向高品位、高档次的消费，他们有能力也乐于参加网球、室内游泳、高尔夫球等必须具备专用场地、设备和服装的体育项目。
而对于大多数中低收入阶层的人来说，跑步、做操、爬山等无特殊要求的体育项目更易参加。所以收入不同的阶层，在其运动休闲方面的消费倾向存在差异，这也使的运动休闲装的消费趋势趋向多元化；受生活环境不断变化的影响，人们本来就各具有特点的价值观念、审美观、消费观也会渐变且越来越纷繁多样，这将使服装需求日新月异。因此，运动休闲装的消费将是多元化和多层次的，并随着生活水平的不断提高而呈现从低层次向高层次的渐变。
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