娃哈哈全国高校市场营销大赛。
营销策划方案。
题目：娃哈哈奶茶。
营销策划方案。
目录。一、市场分析 1
一）企业的目标和任务 1
1、 企业文化 1
2、 企业目标 1
二）市场现状和策略 1
1、 中国奶茶市场现状 1
2、 中国奶茶市场的发展特点 3
1）竞争过于集中，产品差异化有限 3
2）广告密集，营销手段单一 3
3）目前各大企业公司都致力于以下任务 4
3、 消费者群体分析 4
1）消费者需求 4
2）购买人群 4
3）购买地点 6
4）购买决策 6
5）购买周期 7
6）**分析 7
7）竞争状况分析 8
三）娃哈哈奶茶产品的市场竞争优势 8
1、竞争对手产品的类型及特色 8
2.娃哈哈产品与竞争对手产品的对比分析 9
四） 娃哈哈产品适应环境需要发展需要，具有广阔的发展前景前景 9
1、适应经济环境 9
2、适应法律法规环境 10
3、适应市场竞争环境 10
五）娃哈哈奶茶产品的swot分析 10
1、优势（s） 10
2、劣势 (w) 10
3、机遇 (o) 11
4、威胁 (t) 11
二、营销策略 11
一） 营销目标/预期效果 11
二） 市场定位 11
三） 营销组合描述(4c理论) 12
1、营销策略——地域性营销 12
2、营销策略二（品牌宣传）——小***大未来 13
三、 行动策划方案 15
一）制定活动步骤 15
1、职能 15
2、具体安排 15
二）评估流程 17
1、成功的依据 17
2、收集成功依据的方法 17
娃哈哈“家”文化的主要内容 ：
娃哈哈宗旨：健康你我他，欢乐千万家
娃哈哈精神：励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息。
娃哈哈座右铭：先将诚信施于人，才能取信于人。
娃哈哈行为准则：忠诚、创新、负责、亲情。
娃哈哈经营哲学：凝聚小家、发展大家、报效国家
娃哈哈团队意识：道相同、心相通、力相聚、情相容
娃哈哈核心价值观：敬业爱岗、能上能下、崇尚科学、精益求精。
2023年，娃哈哈实现营业收入超过670亿元，较2023年548.8亿元有22%的增幅，比较遗憾的是，没有实现上一年订下的营业收入突破700亿的目标。上缴各项税金实现53亿元，比上年增长16%。
税前利润有一定的增长，但增幅并不明显 。
中国大陆的奶茶，最早出现在珠三角地区以及上海等沿海发达城市中西餐厅、咖啡厅。后来出现了奶茶连锁店，但奶茶的零售**仍然较高。再后来，街头巷尾出现了珍珠奶茶，**从8--9元变成了1--2元一大杯。
中国大陆的奶茶市场于2023年开始进入高发展阶段，随着人们生活质量和消费能力的不断提高，使得他们对饮料产品的口味、时尚要求更高，而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品，受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱，已形成了稳定的消费习惯。它融会了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉，在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求：小资情调、浪漫情怀……
2023年，麒麟午后红茶初次进入中国市场，但那时麒麟午后红茶仅把目标顾客群体定位于20-30岁的女性白领，且仅锁定在上海地区。直到2023年，娃哈哈锡兰奶茶的隆重推出，2023年阿萨姆奶茶、2023年康师傅经典奶茶的推出等迎来了瓶装奶茶的春天。
娃哈哈校园营销策划方案
一 企业简介 杭州娃哈哈集团 创建于1987年，目前中国最大的食品饮料生产企业，全球四大饮料制造商之一。25年来曾创造了多项世界之最 中国之最。目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和...
案例 娃哈哈营销策划
宏观微观环境分析。娃哈哈蓝莓冰红茶。一 前言 2 二 摘要 2 三 环境分析 2 一 宏观分析 2 1.经济环境 4 2.文化环境 4 二 微观分析 5 1.竞争者状况 5 2.消费者情况 6 3.销售商情况 7 4.企业内部环境 9 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发...
娃哈哈营销策划具体方案
作者 zhangjian 仅供个人学习，勿做商业用途。目录 前言2 策划目标3产品分析3 产品介绍3产品swot分析 4 产品市场分析4 娃哈哈营养快线具体推广方案5 费用预算6结束语7 前言。基于目前中国饮料行业竞争格局激烈，进入全面竞争时代，碳酸饮料 水 茶 果汁 含乳饮料五大领域激烈拼杀。娃哈...