篇一：广告策划方案模板。
广告策划方案。
一、前言。策划目标：1.通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象；
2.推广集团及各子公司的xxxxxxx”的价值理念和。
xxxxxxxx”的服务理念；
3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知。
名度；4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大。
市场份额。策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。
二、市场分析。
晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯）
三、广告战略。
1.广告目标。
对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。
营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。
高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信。
息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。
扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。
一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。
2.广告对象。
a：晟大集团。
b：书香美地小区。
c:金润酒店。
d:金帝酒店。
e:书香美地b、c区门市。
f:嘉会物业。
g:晟大电梯。
3.广告地区。
市主城区与下辖郊。
县及周边地区。
市周边各交通要道。
4.广告宣传**。
单特定发放。
dm单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递（邮寄）。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
优势：针对性：由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的dm广告。
能产生良好的广告效应：dm广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他**不同，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。
基于这两点，所以dm广告较之其他**广告能产生良好的广告效应。
具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告**。
具有隐蔽性：dm广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。
效果图例：b.网络推广。
广告。led广告是一种新**广告形式，是新**技术与户外广告发布形式的完美结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构ctr数据显示，20xx年在报纸**出现1%负增长的情况下，户外**的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额，而且还将保持持续增长的强劲势头。
传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，led广告的发展将会异常迅速。
优势：户外广告是稀缺资源，**地段的广告牌**成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态led广告可以实现分时广告投放。
广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环**，一天一条广告可以循环**60-80次。虽然led显示屏相对成本高昂，但广告投放时段可以随意配置，甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使led与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。
led显示屏的动态性持续**不仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。
售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。
分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点，覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群接受。
篇二：完整的广告策划书(模板)
广告策划书的一般模式。
———完整的广告策划书。
封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析。
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告。
策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析。
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势：产业状况。
总体的消费态势消费趋势。
2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？
3）市场的文化背景。
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？羽西。
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的**商与企业的关系。
产品的营销中间商与企业的关系。
3、市场概况。
1）市场的规模：
整个市场的销售额。
市场可能容纳的最大销售额。
消费者总量。
消费者总的购买量。
未来市场规模的趋势。
2）市场的构成：
构成这一市场的主要产品的品牌。
广告策划方案
具体指某品牌的具体产品策划方案，可以是新产品上市策划 也可以是已经投放市场产品策划。一 前言。产品策划的意义，目的何在？二 市场分析。1 市场与环境分析。此产品的行业市场占有率 本公司的产品市场情况等。2 产品分析。分析你的产品和其他公司的产品的各自特点，突出你的特色。3 消费者分析。目标消费群体分...
广告策划方案
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广告策划方案
密级 保密编号 007 水之露能量spa时尚生活馆。连云港高校广告策划方案。策划单位 北斗广告策划团队。完成时间 2011年12月26日。适用时间 2012年01月01日 2012年06月30日。内容提要。策划中，首先，进行了广告环境分析包括企业分析，产品分析，目标市场分析，竞争对手分析，最后我们通...