文字的标志设计

在一个标志中，在绝大多数情况下，都会存在文字的标志设计，同时很多标志的抽象图形很可能也**于文字形体的不断变化。当代世界标志设计的潮流也是越来越将文字设计的比重加大，所以我们首要应该关注的是文字的标志设计内容。一般文字标志设计分为以下三种形式。

1．汉字标志设计。

在东方的艺术史中，中国的书法和绘画是融为一体的，所谓“书画同源”，与汉字的绘意特点有关，汉字源于图画，所以文字与图形可以融为一体，图像经过不断地调整使得与汉字的形象越来越接近，或是反过来通过调整汉字的结构和形态，与所要表达的图形越来越近似，这样将文字的表意、表音的功能和直观易懂的图像相结合，就会产生干变万化且表达准确的标志设计。

在对汉字进行标志设计时，应该关注所选择的文字是否最能代表企业的定位，既能便于广大群众接受和识别，又具有自己的独到之处。一方面，具有自己的特点是汉字标志设计的关键，千万不可与其他的汉字标志相混淆，否则会严重影响受众的识别和记忆。另一方面，也不能为了适合特定的图像形态而盲目进行强行扭曲，甚至改变文字的基本结构和笔画，这样做只能使自己所要表达的内容更加扑朔迷离，使标志设计本身失去应有的意义，影响受众的正确识别，所以我们要对汉字有相当深入的了解。

汉字本身就是随着历史演变而成的符号、图案系统，汉字应被作为设计的基础结构或模式来进行标志设计。中国传统书法种类众多，有行书、草书、隶书、篆书等，而在历朝历代各种书法种类中又存在着众多的流派，如王体、颜体、赵体等。这些为我们设计提供了丰富的素材。

和参考资料。汉字的标志设计不能脱离整个标志设计的核心理念，那就是简洁、实在、传达信息、便于记忆与识别。汉字标志设计不可过于复杂累赘，在这一点上我们可以借鉴近现代很多日本的标志设计。

由于日本古代深受中国文化的影响，所以很多标志采用了以汉字为主体的设计，尤其是一些历史悠久的品牌设计作品。

2．拉丁字母标志设计。

从难度上来说，拉丁字母的标志设计要比汉字的标志设计简单，因为拉丁字母已经蜕变为一种简单的音节表达形式，没有任何形象含义。虽然绝大多数西方国家的语言都在使用拉丁字母，但是拉丁字母的数量在各国是不同的，从1 5个到28个不等，且字形也有所不同，比如俄语或法语中的字母书写方式与英语的字母书写方式是有很多不同的，所以我们在进行标志设计时，要对不同国家语言的字母形态有所了解。

拉丁字母的字体构成形式很多，字体造型简洁，便于我们进行各种变形的设计、加工，具有很强的可塑性。它们简约的形态也适合进行各种形式的组合和重构。我们设计的伸缩性很大，可以一个字母、一个音节为基础进行设计，也可以字母全称或缩写为基础进行设计，形成单字母型、双字母相连型、多字母相连型、宇图搭配型、宇图融合型等千变万化的形式。

比如ibm的标志设计所使用的就是公司的缩写字母设计。 ibm的标志经历了多次变革，2023年的标志是实心的字母缩写标志，而在2023年则出现了由条纹组成的ibm标志，这种标志有8条条纹和13条条纹两种不同的形式，常见的是8条条纹的标志。

值得我们注意的是，拉丁字母也具有很多传统字体形式，比如印刷体和手写体就不同，而无论印刷体还是手写体，都存在着花体的字母形式。西文字体通常以不同字形来分类。不同的造型特点，形成了各种各样的字体．各种字体充分体现了设计者的个性，形成了各自的风格和特点。

在以后的长期使用中，这些字体又派生出许多变形字体，这些变形字体具有同样的特征和一致的倾向。一般把具有共同特征的字体群称为西文字体体系，西文字体多以活字设计者、雕刻者、活字铸造者或伟人的名字命名，也有用字体的发源地地名作为西文字体体系的名称的。西文字体的种类极为丰富繁多，美国有1 800多种，全世界有5 000—6 000种，西文字体主要是拉丁字母的体式。

虽然拉丁字母的可塑性要更强一些，但我们也要对其字母的历史体式有所了解。

3．阿拉伯数字标志设计。

我们先来看一下阿拉伯数字的起源，公元3世纪，印度的一位科学家巴格达发明了阿拉伯数字。两百年后，团结在伊斯兰教下的阿拉伯人征服了周围的民族，建立了东印度，是从非洲到西班牙的阿拉伯帝国。后来，这个伊斯兰大帝国**成东、西两个国家。

由于这两个国家的各代君王都奖励文化和艺术，所以两国的首都都非常繁荣，而其中特别繁华的是东都——巴格达，西来的希腊文化、东来的印度文化都汇集到这里来了。阿拉伯人将两种文化理解消化，从而创造了独特的阿拉伯文化。

公元700年前后，阿拉伯人征服了旁遮普地区，他们吃惊地发现：被征服地区的数学比他们先进，于是设法掌握这些数字。公元771年，印度北部的数学家被抓到了阿拉伯的巴格达，被迫给当地人传授新的数学符号和体系，以及印度式的计算方法《即现在用的计数法）。

由于印度数字和印度计数法既简单又方便，其优点远远超过了其他的计数法，阿拉伯的学者很愿意学习这些先进知识，商人也乐于采用这种方法去做生意。

后来，阿拉伯人把这种数字传人西班牙。公元1 0世纪，又由教皇热尔贝·奥里亚克传到欧洲其他国家。公元2023年左右，欧洲的学者正式采用了这些符号和体系。

至13世纪，在意大利比铲的数学家费婆拿契的倡导下，普通欧洲人也开始采用阿拉伯数字，1 5世纪时这种现象已相当普遍。那时的阿拉伯数字的形状与现代的阿拉伯数字尚不完全相同，只是比较接近而已，为使它们变成今天的的书写方式，又有。

许多数学家花费了不少心血。

阿拉伯数字的标志设计一般在各种具有纪念意义的集会、活动、节日中广泛使用，而阿拉伯数字作为一种通俗易懂的国际化数字表达方式为人们所采用。我们经常会用数字进行标志设计，人们对阿拉伯数字的感受敏锐度是最高的，因为阿拉伯数字没有语言障碍，这样就使阿拉伯数字的标志设计更加具有直观性、识别性和记忆特质。例如美国公认会计师事务所所使用的标志，就是由多个数字进行看似随意却有条不紊的排列组合而成的。

这表现会计师在复杂计算中有条不紊的品质。当今将数字作为标志元素，与图形相配合的艺术化处理，使标志设计妙趣横生，同时具有很强的时代感，越来越受到设计师的青睐。但是我们也要注意，阿拉伯数宇的字体很大程度上与拉丁字母字体是成套组合的。

文字的标志设计

标志与文字设计

如何设计文字标志

标志的设计

其他用户还读了