课程设计。题目： hero英雄**品牌策划。
课程名称： 品牌管理。
专业： 市场营销。
年级班级： 12级（1）班。
团队名： 缔造者
课程设计。题目： hero英雄**品牌策划。
课程名称： 品牌管理。
专业： 市场营销。
年级班级： 12级（1）班。
团队名： 缔造者。
姓名/学号： 李智远241294117
陈庆杰241294107
卢杰煌241294126
林艳 241294119
指导老师： 王庆。
学期： 2013-2014学年。
第一部分创立品牌1
1.1 hero**品牌背景 ……1
1.2 品牌的命名及内涵………1
1.3 品牌的定位与形象………2
1.4 企业形象识别2
第二部分传播品牌5
2.1 品牌的核心价值5
2.2 传播的两个规划5
2.3 整合广告策划8
2.4 整合公关策划10
第三部分品牌发展与维护13
3.1 发展策略13
3.2 五项维护14
第一部分：创立品牌
1.1 hero**品牌背景。
威胁：国内**品牌享受了二十多年的市场快速成长，初步形成品牌和规模的领先优势，品牌渗透率和市场占有率比其他服装子行业高，而国外品牌如hugo boss、burberry、armani、dunhill、ermenegildo zegna、lauren等已经在我国**市场站稳脚跟，行业竞争日益激烈。
机遇：我国**市场需求的增加，预计未来五年内，商务休闲装将能实现每年22%的速度增长，在**市场中的份额将达到近20%，远远超过品牌**的市场。再者，中国差异化的城乡消费能力，且中国富人越来越多。
本企业优势：
品牌延伸和精细化终端运营能力是我公司的竞争优势的关键因素，又有品牌推广能力、**链整合能力、门店拓展能力以及企业管理能力等。且公司定位为高档**，定位较清晰。
本企业不足：
公司起步阶段，资金少。
1.2 品牌的命名及内涵。
品牌名：hero**（国际） 英雄**（中国）
命名原则：用英雄的英文hero来命名，有助于今后公司发展壮大迈向国际化市场。
英雄”是一个褒义词，侧重形容男性的精神气概，取这个充满正能量的词，有助于今后更好地根据不同国家和地区的文化背景来诠释这个品牌的内涵和个性。同时有利于围绕“英雄”这一主题展开广告宣传和**。
品牌标志设计。
logo：标志构成：
上半部分是一个大写的英文字母”m”,它是男人英文man的首字母，代表此时装品牌定位与男性，而m外形像一座左右对称的山，凸显出稳重大气的一面。
下半部分是大写英文hero，这样能让人一眼看出品牌名是英雄hero。（语音易读，语形简洁，语义启发积极联想）
颜色：主色调是黑色，这样符合英雄**要彰显出成熟稳重高贵奢华的气质。用灰白色做背景则是为了让logo更显眼且不突兀。
品牌口号：专属您的裁缝
品牌广告曲：《英雄》
品牌形象代言人：王力宏（著名歌星），胡兵（国际男模）
1.3 品牌的定位与形象。
产品特征：时尚，高端。
品牌个性：成熟，激情，高贵，有男子气概。
品牌形象载体：
1.4 企业形象之视觉识别vi
1.办公用品系列：餐巾纸。
2.室外环境系列：垃圾桶、路灯广告牌。
3.交通工具系列：飞机、运货车。
4.户外环境。
5.广告系列：杂志。
6.宣传展示系列：海报、宣传册、名片。
第二部分：传播品牌。
2.1 品牌的核心价值。
核心价值描述：成熟，男人味。
2.2 传播的两个规划。
品牌识别语：您的专属裁缝。
品牌管理作业
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篇一 品牌营销策划方案。国际新能源市场品牌营销策划方案。一 项目背景。近年来，我国光热行业由于家电下乡 政策引导，便成了吸金行业，加上太阳能热水器技术易模仿，进入门槛较低，许多唯利是图的商家纷纷加入分一块蛋糕。在杂乱无章的厂家疯狂的恶性竞争之下，使得整个行业陷入。了质量和信任危机，现在加上家电下乡削...
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