2010 — 2011 学年第二学期。
课程名称：品牌营销。
任课教师：郑文坚。
题目：第一个作业：77方便面品牌设计。
第二个作业：可口和百事品牌营销差异分析。
学号：提交日期：2011 年 6月13日。
可口可乐。百事可乐。
第一个作业：77方便面品牌设计。
一、产品。方便面。
二、品牌定位。
定位于国内学生群体和白领市场，累了，饿了，不给力，要坚持？
生活、梦想还得继续！
77泡面给你物质与精神的人性关怀。
三、品牌名称。
77泡面。四、品牌标志：
五、品牌个性气质。
永不言弃、自信、活力。
六、品牌代言人。
威尔·史密斯。
七、品牌传播语。
77，伴你成功路。
八、广告。第一个画面：
画面昏暗，时间深夜，主人公正处于生命的低潮，可能事业上的不顺、情感上的不顺，他一个人旁喝着闷酒，可能是种种不顺让男人想到放弃，他叹着气垂下了头，这时骨密度扫描仪旁边方便面中的77**人物走了出来，拿起一个酒杯，碰了碰主人公的酒杯后一饮而尽。字幕：当人们做不到一些事情的时候，他们就会对你说你也同样不能。
第二个画面：
画面仍然昏暗，时间仍然深夜，主人公趴在桌子上，手中还拿着一把螺丝刀，骨密度扫描仪旁撒满了螺丝、螺帽、钳子、小刀等各种维修工具，风吹进了房间，这时骨密度扫描仪旁边方便面中的77**人物走了出来，悄悄地将旁边的衣服盖到主人公的身上。字幕：有了目标就要全力以赴。
第三个画面：
画面还是那么昏暗，时间还是依旧深夜，主人公刚从公司来回，他骄傲的把公司的奖杯放在了电脑旁，画面左拉，方便面中的77**人物嘴角微微扬起。字幕：--你要信我，好吗？ -信任你。
第四个画面：
阳光照进房间，时间应该是傍晚，**响起，“请留言”主人公说道“晚上有事，可能会晚点回家哦” 方便面中的77**人物的嘴角还是微微扬起。
第五个画面：
发生了**，只看到主人公一边抽泣着，一边用生命探测仪在废墟中搜索着，终于生命探测仪响了起来，主人公立刻弯下腰挖，最后找到77方便面时主人公抱着他已经忍不住放声大哭了起来。
ps：广告最后出现商标，还有一句：77，伴你成功路。
第二个作业：可口和百事品牌营销差异分析。
可口可乐。一、可口可乐概述：
可口可乐（英文名称：coca-cola，也称coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。2023年2月14日，据英国《每日邮报》报道，“美国生活”**刊登了亚特兰大药店老板雅各布提供的可口可乐的原始配方。
二、可口可乐简介：
1885美国佐治亚州的<>，发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐（pemberton's flench wine koka）同年**发出禁酒令，因此潘伯顿发明无酒精的pemberton's flench wine koka。
潘伯顿医生雕塑。
2023年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的各年代的可口可乐饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（flank 从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（coca）的叶子和可拉（kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将kola的k改c，然后在两个词中间加一横，于是coca-cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。
可口可乐原作为药物**（当时不少美国民众相信碳酸饮料有助健康）当时顾客赞不绝口，争取要这种“新配方”可口可乐，从此，可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界，并且从2023年起，以瓶装**。
2023年，由于**禁止使用可卡因作为饮料添加剂，所以可口可乐的成分中不再有可卡因，可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方，至今，可口可乐虽然有了不少竞争对手（如百事可乐），但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
三、可口可乐cis
1)企业的理念识别(mind identity简称mi)
1、企业使命：
1）令全球人们的身体思想及精神更畅快。
2）让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上。
3）让我们所触及的一切更具价值。
2、企业愿景：
1）地球：成为企业公民典范。
2）利润：在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任。
3）激励员工发挥自身潜能。
4）合作伙伴：建立双赢的合作模式、坚定合作关系。
5）提供推陈出新的产品、不断满足市场及消费者。
二) 企业行为识别(beh**ior identity,简称bi)
1、市场调查：
(1)商品定位。
商品特征可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。(没有特别重视其老牌、名牌因素)。
消费特点初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。
2)市场调研。
走进社区可口可乐销售公司或营业所初建时，调查工作雇用学生或专业调查公司来做，此后由业务代表(业务员，下同)去做。由可口可乐市场部搞到某地区、某城市大比例尺地图，按照商业街区疏密度裁剪分割，交由调查员分头按图索骥，深入社区，从大商场超市、宾馆到小杂食商店、小饭店，甚至连学校、机关、医院、车站、娱乐场所等一切可能销售可口可乐产品的地方全包括在内，逐街逐点登门部卷，将调查对象及调查结果标明于图上、记录于问卷上，在规定时间内交回公司汇总。
问卷设计内容包括销售点名称、地址、规模、特性、**量、销售方式等若干项目，其中销售方式等大项目下不究出若干小项目。为了减少调查对象不配合而无法取得的信息，如负责人(或联系人)姓名及有关情况、联系**、销货量等，则在问卷设计和调查任务布置时做了适当放宽考核要求的考虑。
资料搜集一是由民政、规划等**部门搜集大比例尺地图，作为从长远战略发展到具体任务落实的基本参照物。二是在问卷调查的同时，不需从**统计部门搜集关于某个区域人口密度、人均收入等统计资料。每次调查资料参照期为2年。
3)市场分析。
区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，按照购买力、营销能力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发现该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻克。
品牌营销作业
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