《旅游项目策划》复习要点。
1．对“需求”的理解。
2．对旅游者出行成本的理解。
3．旅游活动项目经济效益评价的主要事项。
4．“目的与目标”的关系。
5．活动地点选择应考虑的基本问题。
6．“旅游需求”的基本特点。
7．影响“旅游者价值认同”的主要因素。
8．对“引导需求”的理解。
9．旅游者与**的关系。
10．对旅游活动项目的“环境适应性”的理解。
11．旅游者对旅游结果评价的主要形式？
12．对“资源整合”的理解。
13．在分析问题阶段，“市场需求”分析涉及的主要问题有哪些？
14．项目策划中“能力可行性研究”的基本框架？
15“游击营销”与整合营销的基本理解。
16．活动项目内容设计要点。
17．活动项目形式设计要素与结构。
附录：1．项目说明/建议书框架：
项目描述。 活动项目名称。
活动项目种类。
地点/附近地区和委员会。
日期。 举办期/时间。
概述和目的/理念。
目标和达到结果。
项目管理。 管理方的职责。
重要相关机构和单位。
具体要求。
场地/街道/图示/布局等。
观众。 影响。
社会。环境。
经济。2．活动项目目标基本构成：
改善态度。增强人们的自豪感。
为地方经济注入资金。
为慈善事业筹集资金。
为特定地区吸引游客。
延长旅游季节。
推出新产品。
通过销售入场券增加收入。
提供娱乐活动。
建立团队忠实度。
提高城市形象。
庆祝一个历史活动。
提高会议组织者/场地的声誉。
举办提高士气的仪式。
提高一个独特经历。
提高产品销售额。
表彰优胜者。
吸引**注意。
3． 选择地点应考虑的问题：
便于潜在参加者到达并且便于旅行。
对本地观众可提供车位。
举办地的环境和创意。
筹备一场特殊节事的物流保障。
附加活动的环境吸引物或基础设施。
拥有与此事相关的观众与组织。
符合节事参加者的身份特点。
节事参加者的安全性。
便利的公共交通（机场、火车、市内交通）
参加者过多时可提供补充空间（客房、会议室、户外）4．向受众/客户进行营销时应考虑的问题：
宣传资料是否充满活力？
它是否恰当地向潜在受众/客户展示了公司/策划者/产品的形象？
是否只发送了介绍信格式的信函，而没有发送标明他们具体需求的个性化信函？
目前的活动将潜在客户转变为现实客户的效率有多高？
是否精心策划了20秒的开场白来吸引潜在客户的注意力？
是否知道什么样的吸引策略能够引起客户的兴趣，使他们有与我们合作的欲望？
销售信息是否有明确的针对性？
是否遗漏了一些能够让我与客户高效互动的机会？
还有哪些活动项目策划技能我可以引进到我的营销活动中？
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