公共关系学考试要求。
1、考试内容:由学生结合专题(庆典、演讲、展览、赞助、参观、宴请、公关危机等),为某个组织撰写相关公关策划案,公关策划方案的格式,上课的时候已讲。
2、封面及字号要求:
统一封面:字号要求:**标题:3号字体,正文:小四号字,1.5倍行距,**中一级标题四号,加黑。
公共关系策划书的内容主要包括以下十个方面:
(1)标题
一份完整的公关策划文案,必须有一个标题,使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书",也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题,而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。
(2)背景介绍
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为,社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施,都不是无缘无故的,均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要,才能引出后面的具体策划内容(方案),也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
前言撰写要简明扼要。
(3)调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的,调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析,可以从当前组织形象存在的优势、劣势、机遇三个方面进行分析,从而明确下步公关工作的重点和方向。
(4)目标战略
为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标,长远目标、阶段目标、具体目标等。
(5)创意说明
创意是公关活动成败的关键。
活动主题要新颖,富有独特性和个性,有意境感和吸引力。
(6)媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
(7)活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
(8)经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。
(9)效果评估
正确的评估本次活动的效果,有助于组织了解公关方案的实现程度,衡量公关活动的实际效果,调动公关人员的积极性,并为下一**关工作提供新的信息。
(10)署名
文案最后需写明:
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2.策划书写作时间。x年x月x日。
2013-2014学年第一学期。
公共关系学考试改革期末考试。
作业。题目。
院(系。专业年级。
姓名。学号。
指导教师梁广成讲师。
2023年12月 20日。
公关期中作业
从林丹出轨事件看危机公关。曹怡雯。林丹出轨名模一事闹得沸沸扬扬,连续占据微博头条好几日。其与妻子谢杏芳同为羽毛球运动员,林丹更是被网友评为 超级丹 其在运动场上的出色表现,为国家争得无数荣誉,一直是国人的骄傲。林丹出轨事件一出,其本人立马承认并表示道歉 作为一个男人我不为自己做更多的便捷但是我的行为...
公关策划作业
x world动漫协会纳新的公关策划。协会背景 x world动漫协会是一个具有十多年历史的校级协会,与文经学院,山东工商学院,鲁东大学等多所高校的动漫协会有着友好合作关系。它是一个集唱歌,跳舞,服装走秀,表演,绘画于一体的综合娱乐组织。调研分析 大一新生的个性特点 大一新生是大学生中最富有激情 活...
公关策划作业
公。关。关。系。推。广。策。划。书。班级 市场营销2班。学生 岳友钟。学号 1641301092511 目录。1 背景 2 调研分析。3 swot分析。4 公共关系策划。5 产品知识普及。6 预期推广效果。一 背景 永泰芙蓉李干,永泰特产,福建名产之一,选择成熟的芙蓉李鲜果,采用传统工艺精工制作而成...