作业题目网络营销综合应用
课程名称网络营销与客户关系管理
学院管理学院。
专业班级 09信息管理与信息系统3班
学号 3109005745
姓名倪志文。
**** 134
任课教师柯青。
2012 年 1 月 12
目录：一、 前言 2
二、 **评述 3
2.1 **结构 3
2.2 网页布局 4
2.3 **内容 5
2.4 **的功能 5
三、 **改版计划 6
3.1 重新布局首页框架 6
3.2 商品信息的平面设计需要改进 6
3.3 增加**的互动功能 6
四、 **推广策略 6
4.1 多域名策略 6
4.2 关键字排名 / 搜索引擎优化 6
4.3 **推广链接 7
五、 总结 7
首先在这次作业里面，我选择分析的企业**是：新蛋网。在这里我先简单说一下这个企业的背景以及个人对其了解的一些情况吧。
美国新蛋网于2023年成立，总部位于美国南加州的洛杉矶。新蛋网是美国领先的电脑，消费电子，通讯产品的网上超市，它销售商品种类高达55,000种，是全美规模最大it数码类产品网上零售商，也是全美客户满意度第一的网上零售商。2023年，新蛋进入中国市场，成立太文信息技术****、上海新蛋电子商务****。
当然，这些都是我在网上找来的资料，而我第一次接触到这个**，是2023年我从我朋友的口中听到这个**的，他同时介绍京东和新蛋这两个电子商务**我，说购物**体验挺不错的。下面我就从网络营销的角度分析一下这个**。
上课的时候有说道，企业**的四个基本要术包括：**结构、网页布局、**内容和**功能这四部分。下面我会从每个要素的角度去分析它。
这个**的横排导航栏如下：
这包括了这个网页的服务范围，以及一些特有的品牌提供商之类的合伙品牌。我们点击都可以直接打开相关的页面。接下来的左栏是一个专门的分类目录，而且这个目录用了j**ascript技术，可以通过鼠标位置把大分类下面各个层次分类展示出来，我们只需要通过一次点击就可以去到具体分类目录下面，而且我们进入分类后，我们还可以通过面包屑或者**logo的锚链接回到首页或者其他分类目录下面。
因为这个**主要是网上销售，所以其他栏目主要都是动态网页的形式展示一些新产品或者热卖产品来吸引消费者的。
这个**的总体结构还是不错的，最起码我们能够通过主页可以达到任何一个栏目，而且任何一个网页里面我们可以通过三次点击去到我们想去的页面。但是我觉得主栏目的**导航这个栏目做得不够好，因为团团赚和限时抢购这个主要就是针对以下营销方式不同所制定的网页，而品牌***和diy自助装机以及韩国馆、爱车配这些网页就显得比较混乱，就比如爱车配里面的商品和主分类目录里面的车配件冲突了，会给人带来混乱的感觉。这方面做得比较好的我觉得是京东**，京东导航里面的是服装城、迷你条、**、夺宝岛以及**游戏，他里面的页面都是针对不同的产品营销方式，比如说夺宝岛是买卖一些先前有缺陷的产品，后面通过维修还是其他方式完善后在以比较低的****出去。
这样就不会给访客带来网页结构不明确的感觉。
这个**的布局是偏向混合型的，比如说首页上方是三栏式，而下方就有两栏式，甚至再下方还有四栏式等等。我截图下来给大家查看一下：
三栏式：两栏式：
四栏式：上面这几个不同栏目展示都是出现在同一个首页里面的。而且每个栏目里面展示的没有一种逻辑上的从属或者并列的关系。
当然我不是新蛋里面的员工，我是从一个消费者的角度去写我自己的感受，我进到**，前面三栏式我可以理解：分类，主要广告，热卖商品；两栏式：新品展示，猜你喜欢的商品；但是下面四栏式里面为什么只有三类商品的小分类？
而且还有部分商品的排行版，这样子我真的觉得自己进去这个**后有种很凌乱的感觉，而且不知道这样的信息发布出来有什么目的，反正我就没有信心一直看到**的底部了。
当然其他布局，如注册链接位置，**logo这些元素的布局还是比较合理的，这里我就不再说了。
新蛋网首页里面全部素材都是**和文字。而且95%以上的内容都是关于产品信息，**信息和销售信息的。因为新蛋是一个电子商务销售**，所以，这样的内容分布可以理解，而企业信息是通过**下方的链接展示出来的这个**的。
另外销售信息，除了首页大部分的产品展示外，网页的底部有了整个购物流程关于新手问题、支付、配送、售后等等都是通过分类链接展示出来的。
我们看到和用到的只是**的前台功能，基本的登陆注册、客户信息、购物车等功能我们都可以在首页的右上角找到：
另外我还在首页中部找到一个订阅优惠信息的功能和部分产品小调查。
这些功能都是可以为自己的**推广以及做商业广告做准备的。
一个完整的，有逻辑性的框架能够给访客留下深刻的印象，而且展示的内容会更有层次性，逻辑性，访客可以看到各类热门商品的**信息，更容易找到自己感兴趣的商品的**信息或者广告等等。
作为**的主要元素之一，一个吸引人的商品平面设计能够很快吸引到访客的眼球，而且加上好的**信息的配合更能够在访客的脑海中留下深刻的印象，原来新蛋的主页几乎都是普通的产品展示，但是缺乏最吸引顾客的一种**介绍。
如果一个**的一些活动能够让顾客参与进来，这样子我们不但可以保留到我们的顾客，还可以通过客户的口碑给我们宣传自己的**，比如一些新蛋社区***的链接、或者一些热门商品的讨论专区等等。
**推广策略有很多，其中老师上课讲到过，竞争力这个门户**中介绍到冯英健著的一本书——《**推广的120中方法》 。不同类型的**在不同的阶段就有不同的推广方法。目前我就针对新蛋的现状来推荐几个自己认为有效的**推广方法吧。
新蛋的官方域名就是但是“新蛋”这名字的拼音加上不同后缀的域名新蛋网都是没有的，比如说：或者等等，如果一个人只是知道新蛋是一个电子商务**，然后想直接通过打开**的方式，一般第一反应都是输入名字的拼音加上后缀实现的，所以我们可以申请多个域名来让更多的客户可以更容易找到我们的**。
谷歌都是我们最常用的搜索引擎，我测试在，在和谷歌的首页输入：网上**，得到的结果如下：
这里我们可以看到，整个首页无论是正常排名或者**推广，我们都找不到新蛋这个**的任何信息。这点真的是新蛋在做**推广的时候做得比较失败的一点。
首先新蛋应该分析到自己主要的客户群体，以及他们的主要活动，然后投进广告费用进行**推广。比如网购的很大一部分客户要求要有一定的经济基础，而且经常接触到网络，那大学生这部分用户肯定少不了，而大学生经常接触到的一些**比如流量大的电影****啊，或者其他的门户**，这里都可以选择一些进行广告的投入。而我浏览这么多的**，从未见过新蛋的广告，这一点我觉得最好的还是“好乐买”这个网上购物**，无论在一些电影**，一些不热门的门户**，甚至到一些违法的色情**都可以看到“好乐买”广告。
这方面新蛋是应该改进一下的。
总之，网上推广的方法很多很多，我们最主要就是要分析清楚自己的客户群体，以及他们的活动，再去投放自己的广告，来吸引更多的用户，这样才能够使自己的**得到更好的推广。由于时间以及其他限制我这里就不再说明其他的推广方式了。
这次作业我主要是从一些表面的层次去分析**，而对于**的流量分析，点击率等等这些技术性的分析我主要是从本课程的小作业——个人博客设计这里去说明，而这次作业就不再加入这部分的内容。这次作业主要让我清楚知道了，如何去从**的4个基本要素去分析**，还有如何去做**推广。
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