文学与新闻传播学院。
文化研究期末**。
题目试用意识形态理论分析当前火热的网络直播现象。
学生姓名赵雄峰。
专业名称汉语言文学。
年级班级 2014级4班。
学号201484014144
试用意识形态理论分析当前火热的网络直播现象。
直播现象是从2024年开始风靡整个互联网行业，直到目前为止，2024年网络上最热门的现象还是直播。直播目前趋向于一种行业，但由于刚刚起步这个行业还不是很成熟。2015到2024年新闻不断爆出与直播相关的各种事件，这些事件大多都是负面新闻。
直播这种现象突然火爆也绝非偶然，它有着许多方面的原因，成因相当复杂。它是互联网发展的一个阶段的现象，中国从2024年左右开始普及互联网，截止2024年有将近20年的发展历史，在这二十年期间，互联网改变了人们的生活乃至一代人的意识与理念。“网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。
2024年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近200家，直播平台用户数量达到近2亿，大型直播平台每日高峰时段同时**人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。”
在中国互联网的发展经历了很多阶段，在十年前“网瘾”现象一直是互联网最大的问题，人们开始沉迷且排斥互联网。那时候互联网与人们的生活是一种格格不入的状态，可随着时间的发展，到近几年，人们不再谈论网瘾问题，或者很少谈及。互联网与的便捷性逐渐被人们正确认识和运用，可以说改变了一代人的生活方式。
直到今年，我们不能说互联网在中国乃至整个世界的发展完全成熟，没有人能够预判互联网未来的发展状况。所以伴随互联网而出现的一些社会现象值得我们注意，这些现象很多情况下都具有多面性。所以研究这种社会现象具有很强的现实意义。
当前网络直播有三大主流模式：秀场直播、游戏直播、泛生活类直播。网络直播最早源于游戏直播，到目前为止游戏直播也是直播行业最重要的一类。
目前以游戏为主的直播平台有：斗鱼tv、虎牙、战旗、熊猫tv、全民tv等。以袖长为主的有：
映客、yy直播、花椒直播等。此外还有哔哩哔哩(bilibili)动画这样的潮流文化交流**。这些**中某些直播间的同时**人数可以达到百万甚至几百万。
知名的主播年薪可以达到千万。这是一个十分有趣的互联网下的社会现象。值得注意的是在这些直播平台中无论是游戏直播还是秀场直播，主播与观众都是年轻的人群，他们年龄相仿，具有共同的话语和想法。
具有较为相同的生活方式。这是值得关注的方面。直播现象由主播和观众两面构成，直播平台是一个年轻人群体的聚集场所，这里有共同的意识形态与价值观。
关于意识形态，阿尔都塞说：“一个意识形态是具有自己的逻辑和严格性的表象(意象、神话、观念或概念)体系，它在既定的社会历史中历史地存在并起作用。”简而言之意识形态就是一个社会群体所共有的价值观念和价值取向意识，形态不是人脑中固有的，而是源于社会存在。
意识形态是一种社会因素在社会上某些群体的集中表现。所以在火热的直播现象之下，反映的是当下年轻人的一种意识形态。意识形态关系也是意识形态实践的根本机制，正是这个机制，将个人转化为主体。
所以个人总是先已成为主体，个人臣服于一种意识形态。并将自己归纳为某种意识形态领域的一部分。所以不难理解直播现象火热的原因。
首先直播是在互联网基础上形成的，互联网以其便捷性和庞大的受众面带动了这个新兴产业，这个行业的观众和从业人员都是年轻的人群。年轻人在当前的社会中具有很大的压力，学生有考试学习的压力工薪阶层有他们赚钱养家的生活压力。总之，压力让年人在现实生活中处处碰壁，网上所谓的“屌丝”就是由这类人构成的。
现实生活过得不如意使得他们更愿意在网络世界中寻找一种归属感。这种归属感是年轻人自我认识的重要途径，年轻人容易对人生迷茫，他们需要看到和自己一样的人群，并把自己归于这类群体当中。这是年轻人的价值观的体现。
有人认为直播行业的兴起是社会群体对资本追捧的现象。首先是国内实体行业的萧条，实体行业在中国这几年发展极为缓慢，而第三产业却蓬勃发展，互联网+是这几年很火热的一种商业模式。在互联网强大的资源下，实体产业也加入了这个经营模式。
比如**和京东，**更是做成了史无前例的双十一购物狂欢节。这是顺应互联网发展所产生的现象。当然，火热的直播现象也是基于此兴起的。
但不同的是直播是一种商业兼文化现象。它的特殊性在于它的高参与度与文化性。
在秀场直播和游戏直播中，高参与度是其火爆的重要原因。秀场直播大多都是一些漂亮的女性主播，而她们的观众则是学生或者刚工作不久的年轻人。虚拟的面对面感觉，使得直播更加贴近生活，更加有真实感，弹幕也可以让观众有更高的参与感，隐藏在屏幕和键盘后的这些年轻人在这种情况下会更加放松，那些生活中触不可及事物仿佛就在眼前，当然主播也会和观众零距离交流。
这是年轻人愿意交友的心理表现。在观众心中，主播也算是一种名人，能和名人交流会产生莫大的欣慰。不仅如此，很多明星演员也不定期的进行直播和粉丝互动。
所有这一切都建立在观众和主播的共同文化价值下。
那么什么是这种价值取向呢？首先，这些主播和观众年龄集中在90后，多为无业人员或者自由时间较多的人，喜欢突出自我个性，对互联网移动互联网认知操作较熟练。自我表现是当前年轻人所追求的价值观。
这些年轻人动不动就什么“想要一个人的旅行”“诗与远方”等。他们是社会中富有活力的人群喜欢民谣喜欢一切新奇的事物喜欢与众不同。所以各直播**的主播基本都具有这种特征。
他们有极强的个性，喜欢自我表现。前面说过，社会给予年轻人的压力过大，年轻人自身所具有的不确定性导致他们内心孤独缺乏归属感，通过网络这种几乎零收费的聚集场所他们的到了精神上的满足和慰藉。
但是网络直播这种现象并没有上述那么简单，并不是一种文化归属感可以说明的。伴随着巨大的收益的同时网络直播也存在着大量负面现象。比如女主播穿着暴露、做一些**行为等。
再加之这个行业竞争激烈，各主播在激烈竞争时经常会运用网络推手来为自己造势。比如花钱雇键盘侠喷子等。这使得网络环境变得污浊不堪。
网络直播因其特殊原因受到年轻人的追捧，并且受众年龄阶层也在不断扩大，所以受众素质的良莠不齐也为网络环境埋下祸患。一些网民会因为现实中的压力来通过网络发泄。更有网友大量起哄使主播不断秀下限。
比如：王宝强离婚事件**之后，一些主播为了吸引眼球，竟在直播中公开支持马蓉的出轨行为。观众的骂声不绝，而这些主播却实实在在获得了人气。
对于这种不好的现象，其实也不难理解，因为人天生就是意识形态的动物；而且一刻也离不开意识形态。
那些好像在意识形态之外发生的活动，实际上是在意识形态之内发生的；那些实际上在意识形态之内发生的活动，因此又是在意识形态之外发生的。这就是为什么那些处在意识形态之内却自以为处在意识形态之外的人，只有处在意识形态之外，即处在科学之中，(个别人)才会说： 我现在处于意识形态之中'或者(大部分人)会说：
我曾经处在意识形态之中'。…我们总是会指责他人处于意识形态之中，而忘记自己也同样处于意识形态之中”。所以相同的或者说相似的意识形态让这些观众与主播紧密联系，成为一个特殊的群体。
这个群体有自身的群体意识，尽管目前来看这种意识还不十分健康和明确，但至少这种现象构成了年轻人的生活方式。
阿尔都塞说“意识形态是物质性的，是人的一种存在方式”。对于直播行业而言，首先它是基于互联网盈利模式下的存在，虽然存在于网络平台但它更类似第三产业，是一种服务消费模式。再次，它也绝对是人的一种存在方式。
人在社会中角色多样，在特定的社会形态下，人具有不同的存在方式。当下我们**的这种直播形式可能仅仅存在于网络开放但并不十分完善的当前。可能随着社会文化提高，它会瞬间消失，可能是一种来去匆匆的网络现象。
它存在于社会转型期的今天反映的也是当下的社会问题和文化现象。
意识形态是个体与实际生存状况的一种想象关系，这种想象关系最终取决于他们与生产关系和阶级关系的想象关系，这种想象关系本身就具有物质的存在，每个人都有一个世界观，他会按照世界观的指导去进行实践活动。每个人都有自己的世界观，但所有的世界观都与当前的意识形态有关。这里的意识形态既包括国家意识形态也包括整个社会的意识形态。
小到群体的集体追求和个人的价值观。网络直播在今天突然兴起，是一种意识形态的外化表现。我们需要对其进行正确认识和引导。
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