2023年6月。
目录。一、行业的管制和主要法律法规 4
1、行业监管体制 4
2、主要法律法规 4
3、行业主要政策 5
二、整合营销传播行业发展现状 6
1、整合营销传播的产生及现状 6
2、我国整合营销传播服务行业发展现状 7
1）内容、技术的不断创新为品牌主营销开辟了新的空间 82）营销手段和技术呈现多元化，传统**与数字**相互补充，形成了跨**传播 9
3）整合营销传播服务需求扩大，整合营销传播服务**商发展机遇良好 94）数字营销发展势头迅猛，成为仅次于电视的第二大** 105）行业并购成为常态 12
三、我国整合营销传播服务行业需求分析 121、我国广告行业的需求分析 13
1）我国广告行业总体需求分析 13
2）我国程序化广告行业总体需求分析 14
2、我国公关行业的需求分析 15
四、行业竞争格局和市场化程度 16
1、基于策略和创意策划的内容为核心的专业人才的竞争 172、丰富而优质媒介资源的竞争 17
3、**环境多元化带来的内容及技术创新竞争 18五、行业内主要企业情况 18
1、蓝色光标 18
2、华谊嘉信 18
3、腾信股份 19
4、信诺传播 19
六、行业经营模式和盈利模式 19
七、影响行业发展的有利因素和不利因素 201、有利因素 20
1）国家政策大力支持 20
2）品牌主品牌意识的增强为整合营销传播带来更大市场空间 213）新传播技术和手段促进了整合营销服务业发展 212、不利因素 22
1）专业型人才相对缺乏 22
2）资金相对短缺 22
1、行业监管体制。
整合营销传播服务行业主要是通过整合不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、整合各种营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、整合各种不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机构等），配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知到产品体验的全方位营销传播解决服务。目前整合营销传播服务行业尚无明确的行政主管部门指导其产业发展，其管理体制是在社会主义市场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。
整合营销传播
整合营销传播 integratedmarketingcommunication简写成imc 是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的 策略，协调使...
整合营销传播
一 名词解释 4个，20分 2 事业关联营销 是一种商业活动，由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴关系，为了双方共同的利益推出一种现象 一个产品或一项服务，从而获得营销传播利益。3 赞助 指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金或是贷款形式的贡献。4 接触点管理 也成接触管理，...
整合营销传播
专业 新闻传播学院10广告。第一章整合传播理论演变。第一节营销传播观念的发展。一 营销与 的关系 营销组合 产品 渠道 组合 公共关系 广告 直接营销 网上营销 销售渠道 人员推销。从 到营销传播 营销 住址及个体之间价值交换的过程 传播 不同组织及个体通过思想传递建立共识的过程 营销传播 通过建立...