学生学业作品。
学业作品标题： 百通网络营销策划书。
指导教师： 王晓娟。
学生姓名： 方清。
学院 ： 商学院。
专业 ： 电子商务（网络营销方向。
目录。一、前言 3
二、网络市场情况分析 4
2. 1网络市场前景分析 4
2.2网络市场机会分析 5
2.3网络市场风险分析 6
三、网络市场细分与目标市场定位 6
3.1顾客需求特征 6
3.2市场细分情况 7
3. 3网络公司定位 8
3 3.1根据公司营销现状进行定位 8
3.3.2.根据网上消费行为进行定位 8
3.3.3.根据顾客群体的发展进行定位 8
3.3.4.根据竞争对手状况进行定位 9
四、**整体规划 9
4.1确定**类型 11
4.2**的整体定位 11
4.3**建设方案 11
4.3.1**建设分析 11
4.3.2栏目设置 12
4.4**的目标访问群体 13
4.5**的主要营销功能 13
4.6**的内容策略 14
4.7**的主要频道 14
4.8**的主要技术路线 14
五、**推广 14
百通网络营销公司策划案。
随着企业的不断扩大化，公司在互联网上也建设了自己的**。原因很简单，2023年6月，中国网民达到4.85亿的人数。
位居全球第一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家， 90%以上的企业都建立了自己的**；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。
如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查选择，再进一步与**者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。
随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景下，网络营销培训也开始发展。
随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色；同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。
据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7-8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。
随着网络影响的进一步扩大，随着人们对于网络营销理解的进一步加深，以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广。历史总是惊人的相似，如今也同样如此，企业根据客户的行业背景分析、目标对象的特点、客户的实际情况及商业目的等进行综合分析，结合网络营销市场的现状与需求设计一套符合客户整体商业运作的策划方案，其中包括**所属行业市场分析、目标对象分析、**定位分析、栏目及页面分析、功能需求分析以及**推广方案建议等一系列内容。精准的企业网络营销简单来说就是一矢中的。
精准的基础在于细分，市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是“无本之本”、“无源之水”，只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。
网络已经成为人们生活中的一部分。具数据统计，中国的网民数量达到2.98亿，而中国的互联网普及率仅有22.
6%。从这组数据我们不难看出，中国网民的数量还会随着互联网的普及而成直线上升趋势。
那网民上网都干什么呢？按照行为心理分析，现阶段的网民大多数都是上网寻找快乐、网上查找资料、网上办公、网上购物等。美国最新公布出来的数据说：
每天全球产生的新闻，相当于美国现所有图书馆藏书的二十倍左右。而人们为了能和世界各地的人分享发生在我们身边的快乐，主要的途径就是互联网。发布到网上的信息会被不同需要的人看到。
如果是在网上做生意、网上做广告，效果是可想而知的。
那我们能在网上做什么呢？对于有自己的想法，想创立自己事业的人来说，网络也是一个展销自己的平台。我们可以在网络上宣传公司、销售物品、进行活动、商家**、发布自己周边的高兴事、发表自己的新文章、记忆美好瞬间的**等等。
对于公司、商家来说，我强烈的建议你们建设属于自己的**。或许你现在在其它**上有不错的生意，但感觉上始终没有自己的品牌，始终不能达到自己的要求。而且为了和别人竞争排名 ，投资了不少的经历和时间。
公司建立自己的**，有助于更多的人了解贵公司。为公司挖掘更多的潜在客户。打造完全属于自己的一片天地。
商家建设**，可以宣传商品，建立品牌。大家都知道：路之所以成为路，是因为走的人多了就成为路了。
按照这种观点，那品牌的建立不也是知道的人多了，得到了消费者的认可，品牌自然就建立起来了。一个商品品牌的确立可能是需要很长的时间，但真的当确立起来的时候，那效益也是相当不错。
随着信息技术的突飞猛进，基于网络的电子商务也在迅速发展。这种新的商业模式不仅从诸多微观领域向传统的运作方式发起了严重挑战，而且也带来了宏观经济运行与管理的革命性变革。 许多专家认为，电子商务的发展是未来25年内世界经济发展的一个推动力，是世界经济向知识经济转变的重要推动力。
在电子商务即将成为商务活动的主导形式之际，我国如何更好、更快地发展电子商务，参与全球经济一体化是值得我们**的。2023年底，中国网民达到了近4亿的人数。位居全球第一。
巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的**；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。
如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与**者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。
网络全聚德的企业必须加强自身能力，改变企业与其他竞争者之间的竞争对比力量。巩固公司现有竞争优势： 利用网络营销的公司可以对现在的顾客的要求和潜在需求有较深了解，对公司的潜在顾客的需求也有一定了解，制定的营销策略和营销计划具有一定的针对性和科学性，便于实施和控制，顺利完成营销目标。
公司在数据库帮助下，营销策略具有很强针对性，在营销费用减少的同时还提高了销售收入。加强与顾客的沟通：网络营销以顾客为中心，其中数据库中存储了大量现在顾客和潜在顾客的相关数据资料。
公司可以根据顾客需求提供特定的产品和服务，具有很强的针对性和时效性，可大大地满足顾客需求。顾客的理性和知识性，要求对产品的设计和生产进行参与，从而最大限度地满足自己需求。通过互联网和大型数据库，公司可以以低廉成本为顾客提供个性化服务。
为入侵者设置障碍：设计和建立一个有效和完善的网络营销系统是一个长期的系统性工程，需要大量人力物力和财力。一旦某个公司已经实现有效的网络营销，竞争者就很难进入该公司的目标市场。
因为竞争者要用相当多的成本建立一个类似的数据库，而且几乎是不可能的。全聚德作为一个老字号企业，更应该在**建设和和网络营销方面加强自己的竞争力。是自己成为一个全面发展的实力企业。
尽管网络营销在我国得到了长足的发展，但在我国中小企业中仍存在一系列的发展瓶颈与障碍，阻碍了网络营销在中小企业中的应用与拓展。
1）、企业观念及经营管理模式方面。
我国中小企业对于网络营销的认识不足，宣传力度不够，没有认识到当今时代抢占网络信息虚拟市场的重要性和紧迫性，企业之间的竞争还集中在传统的实体市场。大多数企业和服务提供商都只是把**和网络营销看成一个孤立的市场推广手段，并没有真正地将网络营销与企业的整个经营过程结合起来。
网络营销策划书
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目录。1.营销目标 1 2.客户描述 2 3.客户特点 3 4.客户打动 4 5.客户分布 5 6.营销策略与方法 6 6.1渠道策略 6 6.2用户策略 6 6.3精准策略 6 6.4常规策略 品牌，口碑 6 7.效果监控与评估 7 7.1建立监控目标 7 7.2监控营销数据 7 7.3用户价值评...