湿地网络营销策划书

目录。引言 3

1 策划目的 3

1.1 简介 3

1.2 存在问题 5

2 营销环境分析 5

2.1 宏观环境分析 5

2.1.1 人口环境 5

2.1.2 经济环境 5

2.1.3 政策环境 6

2.1.4 技术环境 7

2.1.5 自然环境 7

2.1.6 社会文化环境 8

2.2 微观环境分析 8

2.3 swot分析 13

2.3.1 优势分析（s） 13

2.3.2 劣势分析（w） 15

2.3.3 机会分析（o） 15

2.3.4 威胁分析（t） 17

3 目标顾客和目标市场 17

3.1 目标顾客 17

3.2 目标市场 17

4 **诊断 18

4.1 **规划与栏目结构诊断 18

4.2 **内容与可信度诊断 21

4.3 **功能与服务诊断 23

4.4 **优化及运营诊断 24

5 网络推广方案 26

5.1 搜索引擎推广 26

5.2 微博（客）营销 27

5.3 网络广告 29

5.4 email营销 33

5.5 事件营销 34

6 网络营销组织结构 35

7 风险管理与控制 36

8 费用预算 37

结束语 39

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速、无店面租金成本等特点。在商品同质化日益严重的今天，企业急需保持竞争优势，扩大市场份额，因此如何利用这个跨地域、跨时空的平台打破资源障碍、优化资源组合，提升自身品牌价值，已经成为很多企业关注和研究的问题。

随着社会经济的发展与人们生活水平的提高，旅游度假与休闲作为增强身心健康的基本手段，已成为人们日常生活方式的重要组成部分，而杭州则是一个人们必去的旅游胜景。杭州是著名的旅游城市，以风景秀丽著称。与苏州并称“苏杭”，素有“上有天堂下有苏杭”的美誉。

市内人文古迹众多，以西湖风景区最为著名，周边有大量的自然及人文景观遗迹。杭州是吴越文化的发源地之一，历史文化积淀深厚。其中主要代表性的独特文化有良渚文化、丝绸文化、茶文化、以及流传下来的许多故事传说成为杭州文化的代表。

西溪湿地约70%的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽，正所谓“一曲溪流一曲烟”，整个园区六条河流纵横交汇，水道如巷、河汊如网、鱼塘栉比如鳞、诸岛棋布，形成了西溪独特的湿地景致，集生态湿地、城市湿地、文化湿地于一身，堪称中国湿地第一园。但近年来旅游竞争激烈，因此西溪湿地急需通过网络营销扩大知名度，增加游客。本文以西溪湿地主体，分析其营销环境，对其**进行诊断，通过多种营销手段的结合，最终形成一份较完整的网络营销策划书。

西溪，古称河渚，“曲水弯环，群山四绕，名园古刹，前后踵接，又多芦汀沙溆”。

如今的西溪国家湿地公园坐落于杭州市区西部，横跨西湖区与余杭区两区，离杭州主城区武林门只有6公里，距西湖仅5公里。历史上的西溪占地约60平方公里，现实施保护的西溪湿地总面积约为11.5平方公里，分为东部湿地生态保护培育区、中部湿地生态旅游休闲区和西部湿地生态景观封育区。

在2023年1月10日，杭州西溪国家湿地公园荣升国家aaaaa级旅游景区。

西溪湿地以独特的风光和生态环境，形成了极富吸引力的一种湿地景观旅游资源。湿地内河流众多，水渚密布，温度适宜，雨量充沛，植被繁多，大面积的芦荡，众多飞禽走兽，到处鸟语花香，空气清新，景色怡人。在西溪，你可以泛舟湖漾港汊，可以垂钓河塘柳荫，秋风中可以观柿听芦，冬日里可以探访梅花，也可以在初春时踏青漫步，在夏日下采菱赏荷，其中的野趣妙意，真是令**连忘返。

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